有些人或許會(huì )認為商業(yè)成功取決于執行，這個(gè)話(huà)不是沒(méi)道理，但是不全面，企業(yè)的成功還取決于對產(chǎn)品市場(chǎng)、技術(shù)和區位的選擇，這些都是長(cháng)期經(jīng)濟表現的關(guān)鍵要素，行業(yè)不好管理再好也沒(méi)用，比如說(shuō)銀行技術(shù)等產(chǎn)業(yè)部門(mén)，有近三分之二的西方上市公司的有機增長(cháng)，都可歸因于進(jìn)入了正確的市場(chǎng)和正確的地方。順應潮流的公司獲得了成功，逆流而上的公司則往往苦苦掙扎。認清潮流并制定引領(lǐng)潮流的戰略至關(guān)重要。那么哪些潮流會(huì )讓2015年的營(yíng)商環(huán)境與當今世界截然不同呢？本文營(yíng)銷(xiāo)管理培訓之如何看待未來(lái)十年商業(yè)潮流一起來(lái)看看。

 

 

 

        一、消費者形態(tài)將發(fā)生變化，消費者覆蓋面顯著(zhù)擴大
        今后10年，將有近10億新消費者進(jìn)入全球市場(chǎng)，因為新興市場(chǎng)的經(jīng)濟增長(cháng)，將推動(dòng)這些地方的家庭年收入超過(guò)5000美元的門(mén)檻——家庭年收入一旦達到5000美元，人們通常就會(huì )開(kāi)始消費非必需品。到2015年，新興經(jīng)濟體中的消費者年消費能力，將從4萬(wàn)億美元上升到逾9萬(wàn)億美元，接近西歐目前的水平。在發(fā)達經(jīng)濟體中，消費群體的轉變也將是深刻的。人口在老化，但也會(huì )在其他方面出現變化。比如，到2015年，在美國的西班牙裔人，將擁有相當于中國所有消費者60%的消費能力。無(wú)論消費者身處何方，對于同一種產(chǎn)品和品牌，都將掌握更多信息，并有更多購買(mǎi)機會(huì )。

 

 

        二、技術(shù)的連通性將改變我們的生活方式
        技術(shù)革命尚處于初級階段。我們正在學(xué)習如何最好地利用信息技術(shù)，生物技術(shù)、激光技術(shù)和納米技術(shù)等新技術(shù)也將對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生巨大影響。而更重要的是，技術(shù)帶來(lái)了行為改變。我們的工作不僅是全球化的，而且也是即時(shí)的。我們在以新的方式構建社會(huì )與聯(lián)系(2005年，12%的美國新婚夫婦是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )認識的)。目前有超過(guò)20億人使用手機。我們每年發(fā)送9萬(wàn)億封電子郵件。我們每天要進(jìn)行10億次Google搜索，其中超過(guò)半數是非英語(yǔ)的。這也許是歷史上第一次，地理因素不再成為社會(huì )和經(jīng)濟組織的主要束縛。

 

 

        三、爭奪人才的戰場(chǎng)將轉移
        勞動(dòng)力和人才本質(zhì)的轉變，將遠比人們普遍注意到的工作崗位向低工資國家轉移更為深刻。向知識密集型產(chǎn)業(yè)的轉變，突顯了訓練有素的人才的重要性和稀缺。但全球勞動(dòng)力市場(chǎng)的不斷一體化，正在開(kāi)啟巨大的新人才來(lái)源。在發(fā)展中國家中，有3300萬(wàn)受過(guò)大學(xué)教育的年輕專(zhuān)業(yè)人員，這一數字是發(fā)達國家的兩倍多。對許多公司和政府而言，全球勞動(dòng)力和人才戰略，將變得和全球采購和制造戰略一樣重要。

 

 

        四、企業(yè)的職能和行為將受到越來(lái)越多的審查
        隨著(zhù)企業(yè)在全球進(jìn)行擴張，對環(huán)境的經(jīng)濟需求加強，社會(huì )對大型企業(yè)的懷疑程度會(huì )加深。當前跨國企業(yè)的觀(guān)念原則，例如股東價(jià)值、自由貿易、知識產(chǎn)權、利潤返還，在全球許多地方都沒(méi)有被理解，更不用說(shuō)被接受了。

 

 

        五、經(jīng)濟活動(dòng)的中心將發(fā)生深刻轉變，這種轉變不僅是全球范圍的也是區域范圍的
        由于經(jīng)濟自由化、技術(shù)進(jìn)步、資本市場(chǎng)發(fā)展和人口變化，世界經(jīng)濟活動(dòng)開(kāi)始了大規模的重新調整。如今，亞洲占全球生產(chǎn)總值(GDP)的13%(不包括日本)，而西歐占30%多。今后20年內，兩者的比例將趨于一致。部分產(chǎn)業(yè)和職能部門(mén)將出現更富戲劇性的轉變，比如制造業(yè)和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)。這還不僅僅是向亞洲進(jìn)軍那么簡(jiǎn)單，區域內的活動(dòng)與跨區域的活動(dòng)同樣巨大。今后20年，美國仍將在經(jīng)濟增長(cháng)中占據最大比重。