近日，時(shí)尚品牌ZARA傳出降價(jià)消息，秋季新品降價(jià)幅度最高達到三成，這是其進(jìn)入中國市場(chǎng)后的首次降價(jià)。

　　據每經(jīng)網(wǎng)報道，之前包括運動(dòng)服裝、休閑服飾等在內的眾多品牌打折促銷(xiāo)，現如今品牌快時(shí)尚也進(jìn)入了降價(jià)熱潮中。業(yè)內人士分析表示，經(jīng)濟下行影響了消費，導致庫存增加，快時(shí)尚品牌不得不采取促銷(xiāo)降價(jià)措施。

　　ZARA在華悄然降價(jià)，H&M旗艦店內至今仍有大減價(jià)活動(dòng)，另一快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫也是活動(dòng)不斷。

　　同樣在定位為快時(shí)尚品牌的優(yōu)衣庫旗艦店內，記者看到，之前一直在做活動(dòng)的99元法蘭絨格子襯衫活動(dòng)已停止，而一款男女高級輕型羽絨背心已在火熱限時(shí)銷(xiāo)售中。據優(yōu)衣庫店內一位工作人員表示，現在基本每周都有類(lèi)似的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。H&M則從九月中旬就開(kāi)始大減價(jià)活動(dòng)，至今記者在其店內仍然看到大減價(jià)廣告。如一款原價(jià)399元的女士裙裝，大減價(jià)后只有150元，直降6成。

　　ZARA公司內部人士曾向媒體表示，今年秋季新品跌價(jià)最重要的是受全球經(jīng)濟下滑影響，公司的品牌市場(chǎng)策略也有相應調整，而調價(jià)也是意在拉低與競爭對手間的差價(jià)。

　　業(yè)內人士認為，在競爭對手紛紛采取降價(jià)措施的情況下，作為快時(shí)尚的大品牌們也不得不順大勢而行。

　　“快時(shí)尚的庫存問(wèn)題是客觀(guān)存在，但在銷(xiāo)售放緩后，他們后續的生產(chǎn)也會(huì )相應放緩。”馬崗表示，相對于其他品牌，快時(shí)尚在對現實(shí)問(wèn)題采取積極應對措施方面是比較迅速的。“現在的降價(jià)銷(xiāo)售也是他們對整個(gè)市場(chǎng)的反映，是在為后續的發(fā)展做出調整。”

　　對于快時(shí)尚品牌后續的發(fā)展，觀(guān)潮網(wǎng)創(chuàng )始人、時(shí)尚觀(guān)察人葉琪崢表示還處在“跑馬圈地”時(shí)期。“他們目前要做的還是擴展渠道，且快時(shí)尚品牌之間也在互相競爭。”他認為，由于公司規模都比較大，快時(shí)尚品牌抗風(fēng)險能力相對較強。“在歐洲快時(shí)尚占據了將近三分之一的份額，國內后續也會(huì )越來(lái)越多，而三分之一的水平也很有可能達到。”