王同：新產(chǎn)品贏(yíng)銷(xiāo)戰——新產(chǎn)品成功上市

【培訓對象】
市場(chǎng)部人員、銷(xiāo)售人員

【培訓收益】

 

本課程已服務(wù)過(guò)雙匯（全國23場(chǎng)輪訓）、古越龍山、潔麗雅、嘉仕伯、洽洽、南方黑芝麻糊……

 

Ø  培訓對象：市場(chǎng)部人員、銷(xiāo)售部人員

Ø  課程背景：

新產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于絕妙的策劃嗎？

區域團隊為什么對新品多有抵觸情緒？

新產(chǎn)品上市是件復雜的事情嗎？……

新產(chǎn)品上市是對企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)能力的考量，本課程重點(diǎn)強調新產(chǎn)品在經(jīng)銷(xiāo)商團隊、銷(xiāo)售團隊運作層面的執行落地的效果。

Ø  培訓方式：課堂講授、案例分析、小組研討等啟發(fā)式、互動(dòng)教學(xué)

Ø  培訓時(shí)間：12小時(shí)，即貳天

Ø  課程大綱：

[注：更多內容可參考王同老師著(zhù)作《新品賣(mài)翻天：這樣推新品絕對賺》（廣東經(jīng)濟出版社）]

第一部分 推新品，當仁不讓

第一節、推新產(chǎn)品的戰略意義

1、對企業(yè)：不會(huì )推新品的企業(yè)活不久

2、對客戶(hù)：不會(huì )推新品的經(jīng)銷(xiāo)商長(cháng)不大

3、對業(yè)代：不會(huì )推新品的業(yè)代不成熟

第二節、區域/經(jīng)銷(xiāo)商為什么不愿推新品？

1、怕麻煩：還瞎折騰啥呀，做老產(chǎn)品多省心呀

2、缺遠見(jiàn)：現在就夠麻煩的了，還搞新產(chǎn)品呀

3、急求成：這種產(chǎn)品呀，起量太慢

4、乏執力：這種產(chǎn)品呀，我們這個(gè)地方不認

5、沒(méi)信心：去年的新品沒(méi)做好，今年還要上

6、少主見(jiàn)：我的費用公司還沒(méi)報銷(xiāo)呢，還推新品

7、等靠要：競品的投入大呀，沒(méi)有支持怎么推新品

8、缺方法：我們這幫業(yè)務(wù)不撐勁呀

案例：娃哈哈PK寶潔

第二部分 新產(chǎn)品推廣的策略

第一節、新品為什么會(huì )夭折

1、模仿跟風(fēng)，妄想“以質(zhì)取勝”

2、新品立意挑戰新概念

3、“拍”出來(lái)的新品

4、研產(chǎn)銷(xiāo)系統銜接不力

5、“營(yíng)”“銷(xiāo)”兩條腿，總是缺一條

6、以為討好消費者就可以了

7、貪多冒進(jìn)，資源不濟

8、價(jià)格混亂，一“紅”就死

第二節、新品上市的十大策略要點(diǎn)

1、勿抱怨：不必太在意產(chǎn)品的“創(chuàng )意”

2、最迅速、最廣泛地形成有震憾力的終端覆蓋

3、合乎天時(shí)地利人和

4、渠道推拉要結合

5、高效率的新品運作團隊和全過(guò)程有效的管控

6、新品上市，一定要快

7、集中資源做樣板

8、建立分析、提煉、傳播新品上市的成功案例

9、加強過(guò)程管理，推動(dòng)新品上市的精細化管理

10、要有分享與投入意識

第三部分 新品渠道制勝

引子：“買(mǎi)得到”才是硬道理

第一節 渠道促銷(xiāo)推動(dòng)庫存轉移

1、新品訂貨會(huì )

2、價(jià)格折扣促銷(xiāo)

3、銷(xiāo)售競賽

第二節 做好終端鋪貨

1、零售商促銷(xiāo)手法應用

2、終端鋪貨的10大注意事項

第三節 迅速炒熱批發(fā)市場(chǎng)

1、深度分銷(xiāo)了，批發(fā)市場(chǎng)還要做嗎

2、迅速炒熱批發(fā)市場(chǎng)

第四部分  搞好消費者拉動(dòng)

第一節 提升終端表現七要素

1、分銷(xiāo)：產(chǎn)品結構組合并賣(mài)入

2、位置：不要買(mǎi)“站票”

3、陳列：陳列本身就是生產(chǎn)力

4、價(jià)格：高也不是，低也不是

5、庫存：多也不是，少也不是

6、助銷(xiāo)：提升銷(xiāo)售氛圍

7、促銷(xiāo)：促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)的手段

第二節 新產(chǎn)品促銷(xiāo)推廣

1、新產(chǎn)品促銷(xiāo)推廣的策略要點(diǎn)

2、促銷(xiāo)推廣方案設計

3、促銷(xiāo)推廣高效執行與評估  

第五部分 打造新品推廣的高效團隊

1、杜絕不良工作現象和工作作風(fēng)

2、如何調動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)團隊的積極性

3、怎樣讓經(jīng)銷(xiāo)商團隊更有策略和方法

最后，學(xué)員疑難問(wèn)題破解；學(xué)員優(yōu)秀案例分享與點(diǎn)評；

（以下空白）

王同，銷(xiāo)售渠道與終端零售職業(yè)講師，營(yíng)銷(xiāo)管理資深顧問(wèn)；中國總裁培訓網(wǎng)金牌講師、新加坡STADA認證高級培訓師；上海交大、浙大等高校特約講師。理論與實(shí)戰兼修：中國人民大學(xué)02屆MBA，曾服務(wù)華潤雪花啤酒6年，咨詢(xún)培訓15年。王同老師一直活躍在培訓領(lǐng)域，已服務(wù)過(guò)伊利、恒安、美的、九陽(yáng)、歐萊雅、勁霸、惠達等數百家的企業(yè)內訓。著(zhù)有《掘金母嬰店》《頂尖導購的翻倍成交術(shù)》《新品賣(mài)翻天》《贏(yíng)在大賣(mài)場(chǎng)》等暢銷(xiāo)書(shū)籍。經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )主講老師、課程訂制能力強、能控大場(chǎng)、輪訓項目主講老師、數百家內訓客戶(hù)以及眾多回訓客戶(hù)的見(jiàn)證。

 

四項優(yōu)勢：

受過(guò)系統的營(yíng)銷(xiāo)理論教育：中國人民大學(xué)02屆Full-time MBA；

擁有豐富的實(shí)戰經(jīng)驗：曾服務(wù)華潤雪花啤酒6年，深諳企業(yè)運作；咨詢(xún)與培訓經(jīng)歷9年，接觸過(guò)很多企業(yè)；

擁有豐富的培訓經(jīng)驗：職業(yè)講師，為上海交通大學(xué)、清華大學(xué)等高校特約講師；已為數百家企業(yè)提供過(guò)內訓服務(wù)；

注重營(yíng)銷(xiāo)理論積累與研究：注重訓前調研、與企業(yè)學(xué)員一起成長(cháng)；著(zhù)有《贏(yíng)在大賣(mài)場(chǎng)》《新品賣(mài)翻天》《頂尖導購的翻倍成交術(shù)》等暢銷(xiāo)書(shū)籍；曾在《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等多家著(zhù)名雜志發(fā)表論文上百篇；

 

六點(diǎn)展示：

課程訂制能力、能控大場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )主講老師、輪訓項目主講老師、數百家內訓客戶(hù)以及眾多回訓客戶(hù)的見(jiàn)證

 

主講課程：

 

一、經(jīng)銷(xiāo)商管理類(lèi)

1．《策略性經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)》

2．《高效經(jīng)銷(xiāo)商拜訪(fǎng)，落實(shí)日常管理》 

3．《經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合生意計劃（JBP）》

4．《從壓貨到動(dòng)銷(xiāo)：驅動(dòng)渠道銷(xiāo)售的生意策略》

5．《創(chuàng )造、超越、共贏(yíng)》（經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )課程，包括“分銷(xiāo)型客戶(hù)版本”和“零售型客戶(hù)版本”）

 

二、銷(xiāo)售渠道類(lèi)

6．《贏(yíng)在大賣(mài)場(chǎng)：供應商商超渠道運作精要》

7．《流通渠道深度分銷(xiāo)運作精要》

8．《如何爭取母嬰渠道的主推》

 

三、門(mén)店管理類(lèi)

9．《店鋪掘金，立足門(mén)店要業(yè)績(jì)》

10．《實(shí)體店引流及店外業(yè)務(wù)渠道延伸》

11．《成就顧問(wèn)式巡店督導》

12．《金牌店長(cháng)管理能力強化訓練》

 

四、營(yíng)銷(xiāo)管理類(lèi)

13．《打造有戰斗力的高績(jì)效團隊》

14．《銷(xiāo)售團隊執行力提升》

15．《生意回顧與生意目標計劃》

 

五、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題類(lèi)

16．《區域業(yè)績(jì)提升及樣板市場(chǎng)打造》

17．《玩轉促銷(xiāo)：消費者促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行》

18．《母嬰會(huì )員精準營(yíng)銷(xiāo)》

19．《新產(chǎn)品贏(yíng)銷(xiāo)戰》 

 

六、銷(xiāo)售技巧類(lèi)

20．《頂尖導購強化訓練》

21．《銷(xiāo)售溝通與談判技能強化》

22．《贏(yíng)取大訂單：面對面顧問(wèn)式銷(xiāo)售七步法》

 

注：課程以專(zhuān)業(yè)定位。適用于快消品、孕嬰童、日化、家電、家具、零售、建材、鞋服、工業(yè)品等行業(yè)的，經(jīng)銷(xiāo)商老板、企業(yè)各級業(yè)務(wù)團隊、門(mén)店店主店長(cháng)、導購的銷(xiāo)售管理和銷(xiāo)售技巧類(lèi)課程。