新媒體創(chuàng )作——企業(yè)新媒體內容創(chuàng )作策劃與技巧

【培訓對象】


【培訓收益】

 

《新媒體創(chuàng )作——企業(yè)新媒體內容創(chuàng )作策劃與技巧》

 

培訓背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以?xún)热轂橥?，以?xún)热葑鳛殛P(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng )作出適合新媒體傳播規律、打動(dòng)用戶(hù)內心、達到企業(yè)新媒體運營(yíng)目的的內容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話(huà)題。

 

 

培訓對象：

企業(yè)新媒體運營(yíng)團隊相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員

 

培訓目標：

取勢：了解新媒體內容創(chuàng )作的底層規律和創(chuàng )作邏輯

明道：把握新媒體創(chuàng )作的各項內容創(chuàng )作的路徑和創(chuàng )作思維

得法：掌握新媒體創(chuàng )作的各項內容創(chuàng )作的模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運用新媒體創(chuàng )作的各項內容創(chuàng )作的落地實(shí)施工具

 

培訓形式：

結合新媒體內容創(chuàng )作的底層規律和發(fā)展趨勢，通過(guò)理論講授和案例解析相結合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。

 

培訓時(shí)間：

2—3天

 

培訓大綱

第一模塊：

創(chuàng )作認知——新媒體創(chuàng )作的核心思維與底層邏輯

1、  新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶(hù)習慣

2、  新媒體內容創(chuàng )作思維與創(chuàng )作思路

3、  新媒體內容創(chuàng )作路徑

4、  新媒體內容創(chuàng )作的工作圖譜

 

第二模塊：

創(chuàng )作選題——一個(gè)好的選題幾乎決定內容一半的成敗

1、  新媒體內容創(chuàng )作選題的誤區

2、  爆款選題的五個(gè)維度，快速確定方向

3、  賣(mài)產(chǎn)品、強品牌不同目標的選題模型

4、  構建內容創(chuàng )作選題庫的路徑與策略

實(shí)操：構建自己的內容創(chuàng )作選題庫模型

 

第三模塊：

文案創(chuàng )作——好文案背后都有一套得人心的套路

1、  文案創(chuàng )作與策略的流程設計

2、  文案創(chuàng )作策劃的核心三要素

3、  不同場(chǎng)景的文案創(chuàng )作模型

4、  高轉化率的文案模型

實(shí)操：創(chuàng )作一個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的文案

 

第四模塊：

標題創(chuàng )作——讓你的內容流量快速提升

1、  內容標題創(chuàng )作的流程與誤區

2、  內容標題創(chuàng )作的五個(gè)核心原則

3、  爆款內容常用的標題創(chuàng )作模型

4、  建立自己的內容標題創(chuàng )作庫

實(shí)操：結合自己的一段內容（文字、視頻）創(chuàng )作三個(gè)標題

 

第五模塊：

圖文創(chuàng )作——用文字來(lái)深度打動(dòng)你的目標用戶(hù)

1、  常用的圖文創(chuàng )作編輯器介紹

2、  跳出思維，換位思考，說(shuō)人話(huà)

3、  掌節奏，捏分寸，深觀(guān)點(diǎn)，讓用戶(hù)秒懂

4、  高效收集素材，建立圖文創(chuàng )作素材庫

實(shí)操：創(chuàng )作一段500-800字的圖文內容

 

第六模塊：

海報創(chuàng )作——能裂變傳播可高效轉化的海報創(chuàng )作

1、  海報創(chuàng )作的常用工具介紹

2、  常見(jiàn)的海報類(lèi)型解碼

3、  海報創(chuàng )作的設計流程與設計原則

4、  海報創(chuàng )作的設計策略與設計技巧

實(shí)操：設計一至兩款不同類(lèi)型的海報

 

第七模塊：

H5創(chuàng )作——擊中用戶(hù)要害達到創(chuàng )作目的

1、  H5創(chuàng )作的常用工具介紹

2、  常見(jiàn)的H5類(lèi)型解碼

3、  H5創(chuàng )作的設計流程與設計原則

4、  H5創(chuàng )作的設計策略與設計技巧

實(shí)操：設計一至兩款不同類(lèi)型的H5

 

第八模塊：

熱點(diǎn)創(chuàng )作——別錯過(guò)熱點(diǎn)但千萬(wàn)別追錯熱點(diǎn)

1、  熱點(diǎn)的傳播路徑與企業(yè)結合點(diǎn)

2、  熱點(diǎn)的七大種類(lèi)解碼

3、  熱點(diǎn)創(chuàng )作的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)和八種姿勢

4、  熱點(diǎn)創(chuàng )作的流程設計與熱點(diǎn)日歷設計

實(shí)操：依據當期熱點(diǎn)創(chuàng )作一個(gè)追熱點(diǎn)的內容或設計一個(gè)熱點(diǎn)創(chuàng )作流程

 

第九模塊：

短視頻創(chuàng )作——先學(xué)會(huì )拆片再設計拍片

1、  常見(jiàn)的短視頻類(lèi)型解碼與腳本設計

2、  短視頻創(chuàng )作的五種景別與九種運鏡

3、  短視頻創(chuàng )作的燈光與布景

4、  短視頻的剪輯原則與技巧

實(shí)操：按設計的腳本拍攝剪輯一段短視頻

 

第十模塊：

直播創(chuàng )作——直播真正的關(guān)鍵不在直播間

1、  直播電商的趨勢與玩法解碼

2、  直播團隊的構成與工作流程

3、  直播前提的三個(gè)關(guān)鍵前提

4、  直播的人 貨 場(chǎng)三個(gè)要素

實(shí)操：設計一場(chǎng)企業(yè)做直播的流程

 

@本課程內容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓  

©本課程內容由李明杰獨立開(kāi)發(fā)，擁有版權

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

 

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

 

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣3.只有銷(xiāo)售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道如何創(chuàng )新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線(xiàn)下與線(xiàn)上應該考慮哪些營(yíng)銷(xiāo)策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與社群運營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著(zhù)一浪，也許你錯過(guò)許多傳統互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營(yíng)你又怎可錯過(guò)。從微博話(huà)題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過(guò)現代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng )業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自?shī)首詷?lè )，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現老品牌換新顏，未來(lái)的..

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