《短視頻+直播品銷(xiāo)實(shí)戰訓練營(yíng)》三階課綱—李明杰老師

 《短視頻+直播品銷(xiāo)實(shí)戰訓練營(yíng)》（三階）
助力品銷(xiāo)合一 賦能超級IP

培訓背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻用戶(hù)規模超過(guò)7.6億，日人均使用時(shí)長(cháng)達到96分鐘，用戶(hù)對短視頻的依賴(lài)程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻和直播流量紅利，獲取用戶(hù)的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶(hù)達成品效黏性。

培訓目標：
取勢：了解短視頻和直播的生態(tài)構成、發(fā)展規律與底層邏輯
明道：把握企業(yè)入局短視頻和直播領(lǐng)域的路徑規劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻運營(yíng)的各項關(guān)鍵策略與核心原則
優(yōu)術(shù)：熟練運用短視頻和直播運營(yíng)的各項落地實(shí)施工具和方法

培訓形式：
結合當前短視頻和直播的生態(tài)、規律、邏輯，通過(guò)理論講授與案例解析相結合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
品牌相關(guān)人員、銷(xiāo)售相關(guān)人員、新媒體運營(yíng)相關(guān)人員

培訓時(shí)間：
3天

培訓大綱
《短視頻+直播品銷(xiāo)實(shí)戰訓練營(yíng)》一階
目標：對短視頻和直播有充分的認知，掌握短視頻和直播的基礎能力
時(shí)間 內容
一天 上午 第一模塊：新媒體短視頻生態(tài)認知
1、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級工具演變
2、 短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼
3、 抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺解碼
4、 短視頻品銷(xiāo)合一的底層邏輯

第二模塊：短視頻內容基礎拍攝與制作
1、 短視頻拍攝的前期五種準備
2、 短視頻拍攝的九種構圖方法
3、 短視頻拍攝的五種景別運用
4、 短視頻拍攝的九種運鏡方法
5、 短視頻拍攝的五種燈光運用
6、 短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉場(chǎng)
7、 短視頻內容剪輯的四種核心思維
8、 短視頻內容剪輯的五種基礎技巧
9、 短視頻內容的審評標準
實(shí)操訓練：拍攝和剪輯方法
產(chǎn)出結果：一個(gè)多組合視頻短片、一套視頻評審標準
下午 第三模塊：短視頻的基礎運營(yíng)力
1、 入局短視頻直播的盲點(diǎn)與五大坑
2、 短視頻的選賽道與定位
3、 短視頻賬號的搭建體系
4、 短視頻對標賬號的數據分析
5、 短視頻平臺矩陣構建
6、 短視頻內容選題3個(gè)原則
7、 短視頻內容選題的5個(gè)維度
8、 短視頻內容核心 情 趣 用 品
實(shí)操訓練：賬號搭建與矩陣構建
產(chǎn)出結果：一個(gè)短視頻標準賬號與矩陣

第四模塊：直播的基礎能力
1、 短視頻+直播的趨勢與玩法解析
2、 短視頻+直播的十種常見(jiàn)問(wèn)題解碼
3、 短視頻+直播的人、貨、場(chǎng)
4、 短視頻+直播組合路徑規劃與設計
課后作業(yè)：1、短視頻賬號的開(kāi)通和設計，2、一個(gè)一分鐘內的視頻短片
《短視頻+直播品銷(xiāo)實(shí)戰訓練營(yíng)》二階
目標：了解短視頻賬號IP搭建，熟練內容運營(yíng)策略方法，掌握直播全流程
時(shí)間 內容
一天 上午 第五模塊：短視頻的IP打造與構建
1、 IP、人設、知識產(chǎn)權、品牌的解讀
2、 IP賬號的包裝與豐富策略
3、 IP建立的實(shí)施路徑
4、 打造IP的元素模型與策略
實(shí)操訓練：賬號IP的搭建
產(chǎn)出結果：一套完整賬號IP規劃

第六模塊：短視頻內容創(chuàng )作策略
1、 優(yōu)秀短視頻內容腳本的拆解
2、 種草型 品宣型短視頻腳本設計
3、 構建內容選題庫，持續長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)出
4、 爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀(guān)點(diǎn)
實(shí)操訓練：拆片、腳本設計、選題庫搭建
產(chǎn)出結果：兩套腳本、三套選題庫
下午 第七模塊：短視頻的勢能傳播運營(yíng)力
1、 熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧
2、 爆款短視頻創(chuàng )作的五種公式模型
3、 短視頻領(lǐng)域標簽建設
4、 提高短視頻內容質(zhì)量的四個(gè)維度
5、 短視頻內容發(fā)布時(shí)間的設計
6、 短視頻BGM的四種運用技巧
7、 短視頻封面設計制作技巧
8、 如何設計誘人的短視頻標題描述
實(shí)操訓練：爆款公式、標簽、BGM、封面、標題
產(chǎn)出結果：一套爆款公式、一套標題庫

第八模塊：直播的進(jìn)階能力培養
1、 抖音直播的五步法直播腳本設計
2、 抖音直播預告 預熱設計
3、 抖音直播間的粉絲引流技巧
4、 抖音直播間十種留人方法
5、 抖音直播間的五種控場(chǎng)技巧
6、 抖音直播間的六種引導話(huà)術(shù)技巧
實(shí)操訓練：模擬實(shí)盤(pán)直播
產(chǎn)出結果：一套直播流程腳本、一套直播引導話(huà)術(shù)
課后作業(yè)：一個(gè)賬號IP規劃設計，一個(gè)短視頻運營(yíng)和分析
《短視頻+直播品銷(xiāo)實(shí)戰訓練營(yíng)》三階
目標：掌握短視頻精細化運營(yíng)策略，掌握優(yōu)秀主播的成長(cháng)路徑
時(shí)間 內容
一天 上午 第九模塊：短視頻的精細化運營(yíng)
1、 短視頻直播運營(yíng)團隊的能力模型解碼
2、 短視頻直播運營(yíng)團隊的工作流量設計
3、 短視頻內容創(chuàng )意創(chuàng )新思維
4、 短視頻內容創(chuàng )意的四種用戶(hù)心理
5、 短視頻內容創(chuàng )意的實(shí)施路徑方法
6、 短視頻內容創(chuàng )意策劃的三板斧套路
7、 短視頻內容創(chuàng )意策劃的六種公式模版
8、 短視頻內容創(chuàng )意的靈感提升方法
9、 短視頻復盤(pán)法則 數據 對標 做迭代
實(shí)操訓練：流程設計、創(chuàng )意策劃
產(chǎn)出結果：一套團隊工作流程、一套內容創(chuàng )意庫
下午 第十模塊：優(yōu)秀主播全面提升
1、 優(yōu)秀主播的心理素質(zhì)提升
2、 優(yōu)秀主播的核心能力模型
3、 優(yōu)秀主播的自我成長(cháng)畫(huà)像
4、 直播私域流量導流
5、 直播運營(yíng)團隊工作協(xié)作模型
6、 直播數據復盤(pán)思維能力提升
實(shí)操訓練：實(shí)盤(pán)直播
產(chǎn)出結果：一套優(yōu)秀主播成長(cháng)畫(huà)布、一套直播私域畫(huà)布、一套主播培養畫(huà)布

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》