《房地產(chǎn)基于短視頻+直播的運營(yíng)式營(yíng)銷(xiāo)》（2天）——李明杰老師

 《房地產(chǎn)基于短視頻+直播的運營(yíng)式營(yíng)銷(xiāo)》

培訓背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，數字化、新媒體、直播、短視頻成為對外品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及引流獲客的重要工具和載體，短視頻用戶(hù)規模超過(guò)7.6億，日人均使用時(shí)長(cháng)達到96分鐘，用戶(hù)對短視頻的依賴(lài)程度加深，成為新的流量地，這也是房企抓住短視頻流量紅利，獲取用戶(hù)的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期。
精準快速入局，建立全系營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)戰法，搭建核心壁壘，以?xún)热轂橥?，以直播為宣，以主播作為關(guān)鍵的傳播體，房企如何創(chuàng )作出適合傳播規律、打動(dòng)用戶(hù)內心、達到品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)轉化為短視頻+直播運營(yíng)目的，成為房企必須要關(guān)注和思考的問(wèn)題。

培訓目標：
取勢：了解短視頻+直播的生態(tài)構成、發(fā)展規律與底層邏輯
明道：把握房企入局短視頻+直播領(lǐng)域的路徑規劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻+直播運營(yíng)的各項關(guān)鍵策略與核心原則
優(yōu)術(shù)：熟練運用短視頻+直播運營(yíng)的各項落地實(shí)施工具和方法

培訓形式：
結合當前短視頻和直播的生態(tài)、規律、邏輯，通過(guò)理論講授與案例解析相結合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
房企營(yíng)銷(xiāo)中心及營(yíng)銷(xiāo)代理公司營(yíng)銷(xiāo)總監、策劃總監、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、策劃經(jīng)理、金牌銷(xiāo)售、新媒體運營(yíng)人員。

培訓時(shí)間：
2天

培訓大綱
第一部分
入局——入局短視頻直播姿勢對，實(shí)現企業(yè)商業(yè)破局
第一模塊：
生態(tài)解析——新媒體短視頻直播的生態(tài)認知
1、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級工具演變
2、 短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼
3、 抖音、快手等短視頻直播平臺解碼
4、 短視頻IP化的核心思維

第二模塊：
頂層構建——入局短視頻直播的頂層設計能力
1、 短視頻直播入局的誤區盲點(diǎn)
2、 短視頻的十四個(gè)種類(lèi)的賽道
3、 短視頻直播的商業(yè)變現路徑
4、 入局短視頻直播的頂層構建
實(shí)操：構建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型

第三模塊：
團隊打造——搭建高效能的運營(yíng)團隊
1、 搭建短視頻直播運營(yíng)團隊的誤區盲點(diǎn)
2、 短視頻直播運營(yíng)團隊的能力模型解碼
3、 短視頻直播運營(yíng)團隊的工作流量設計
4、 短視頻直播運營(yíng)團隊的管理機制設計
實(shí)操：構建一套短視頻直播運營(yíng)團隊的運營(yíng)模型

第四模塊：
IP打造——構建不可替代的內容壁壘
1、 IP、人設、知識產(chǎn)品、品牌的解讀
2、 IP賬號的包裝與豐富策略
3、 IP建立的實(shí)施路徑
4、 打造IP的元素模型與策略
實(shí)操：構建適合自己企業(yè)的IP模型

第二部分
創(chuàng )作——短視頻直播內容創(chuàng )作，實(shí)現精細化運營(yíng)
第五模塊：
創(chuàng )作選題——短視頻內容創(chuàng )作與選題
1、 短視頻內容策劃的核心思維
2、 短視頻內容策略的路徑設計
3、 短視頻內容策劃的亮點(diǎn)提煉
4、 爆款短視頻內容的底層邏輯
實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)
5、 短視頻內容選題的誤區盲點(diǎn)
6、 短視頻內容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑
7、 爆款短視頻選題的公式模型
8、 長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)出，構建短視頻選題庫體系
實(shí)操：構建自己的短視頻選題庫

第六模塊：
創(chuàng )作設計——先學(xué)會(huì )拆片再設計拍片
1、 優(yōu)秀短視頻內容腳本的拆解
2、 短視頻內容腳本的設計路徑
3、 短視頻內容腳本的設計策略
4、 短視頻內容腳本的呈現邏輯
實(shí)操：創(chuàng )作一至兩個(gè)短視頻的內容腳本
5、 短視頻內容創(chuàng )作的不同類(lèi)型解碼
6、 短視頻內容拍攝原則與策略
7、 短視頻內容拍攝的構圖、景別、運鏡
8、 短視頻內容拍攝的燈光、布景、收音
實(shí)操：依照原腳本設計拍攝出腳本所需的素材

第七模塊：
運營(yíng)細節——深度刻畫(huà)每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節
1、 短視頻內容的剪輯原則與策略
2、 爆款短視頻封面設計的四個(gè)方法
3、 短視頻BGM的運用類(lèi)型與策略
4、 通過(guò)數據找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)
5、 短視頻剪輯的核心原則
實(shí)操：創(chuàng )作出一至兩款短視頻內容的封面
6、剪映的視頻剪輯工具處理技巧
6、 剪映的文字工具使用技巧
7、 剪映的特效工具使用技巧
8、 剪映的調色工具使用技巧
9、 剪映的畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧
實(shí)操：制作出一至兩款短視頻內容

第八模塊：
短視頻+直播——相輔相成互彌不足
開(kāi)播準備——直播的人 貨 場(chǎng)的拆解
1、 直播間的系統搭建
2、 直播間的直播設備使用
3、 直播單場(chǎng)的選品/內容規劃
4、 直播用戶(hù)畫(huà)像構建與拆解
實(shí)操：直播設備使用、用戶(hù)畫(huà)像拆解
直播引流——流量廣撒網(wǎng) 用戶(hù)精獲取
1、 直播內容的選題規劃與設計
2、 直播內容的標題設計與創(chuàng )意
3、 直播內容的文案策劃與創(chuàng )意
4、 直播內容的海報設計與制作
5、 直播內容的H5設計與制作
實(shí)操：標題、文案、海報、H5
直播流程——直播全系流程的規劃與設計
1、 主播運營(yíng)團隊的組建與工作流程
2、 直播的排期與規劃
3、 直播的預熱策劃與營(yíng)銷(xiāo)計劃
4、 主播單場(chǎng)直播的流程腳本
5、 直播的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與買(mǎi)點(diǎn)提煉設計
6、 主播的五步直播腳本設計
實(shí)操：以上內容均有實(shí)際操作訓練
主播能力——主播養成的綜合能力培養
1、 主播的專(zhuān)業(yè)能力
2、 主播的講解能力
3、 主播的鏡頭能力
4、 主播的互動(dòng)能力
5、 主播的表演能力
實(shí)操：以上內容均有實(shí)際操作訓練
直播話(huà)術(shù)——構建主播全系直播話(huà)術(shù)
1、 主播的歡迎話(huà)術(shù)設計與技巧
2、 主播的引導話(huà)術(shù)設計與技巧
3、 主播的宣傳話(huà)術(shù)設計與技巧
4、 主播的活動(dòng)話(huà)術(shù)設計與技巧
5、 主播的逼單話(huà)術(shù)設計與技巧
6、 主播的互動(dòng)話(huà)術(shù)設計與技巧
7、 主播的控場(chǎng)話(huà)術(shù)設計與技巧
8、 主播的感謝話(huà)術(shù)設計與技巧
實(shí)操：以上內容均有實(shí)際操作訓練

@本課程內容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開(kāi)發(fā)，擁有版權

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》