房企品牌打造及品牌推廣

1 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)：標桿房企品牌營(yíng)銷(xiāo)之路
1.1 萬(wàn)科品牌營(yíng)銷(xiāo)
1.2 保利品牌營(yíng)銷(xiāo)
1.3 華潤品牌營(yíng)銷(xiāo)
2 如何打造品牌
2.1 確定品牌5要素
2.1.1 品牌愿景：明確品牌發(fā)展目標，讓品牌打動(dòng)消費者
2.1.2 品牌定位：明晰品牌的差異性、獨特性，從而取得品牌優(yōu)勢
2.1.3 品牌內涵：品牌內涵是品牌的價(jià)值體現，能夠給客戶(hù)暗示和利益
2.1.4 品牌形象：包括VI 、LOGO等整體視覺(jué)系統
2.1.5 品牌傳播：品牌傳播的方式
2.2 品牌落地實(shí)施
2.2.1 品牌落地實(shí)施框架
2.2.2 建立科學(xué)的品牌管理系統品牌落地保障
2.2.3 讓品牌落地與員工績(jì)效考核緊密結合在一起
2.2.4 品牌故事傳播
2.2.5 積極參與品牌價(jià)值宣傳活動(dòng)如品牌發(fā)布會(huì )、《財富》榜
2.2.6 通過(guò)科學(xué)的評價(jià)品牌價(jià)值，助力房企樹(shù)立品牌形象。
2.2.7 匠心打磨產(chǎn)品，創(chuàng )新產(chǎn)品設計理念，塑造品牌形象，印證實(shí)力彰顯品牌價(jià)值。
3 新進(jìn)城市如何讓品牌落地
3.1 第一步:城市問(wèn)候
3.2 第二步:展示品牌實(shí)力
3.3 第三步:體現形象差異
4 品牌推廣策略
4.1 品牌線(xiàn)下活動(dòng)
4.1.1 業(yè)主活動(dòng)
4.1.2 社區活動(dòng)
4.1.3 重要節日活動(dòng)
4.1.4 物業(yè)活動(dòng)
4.2 品牌共創(chuàng )
4.2.1 強強聯(lián)合：品牌房企與項目?jì)?yōu)勢企業(yè)進(jìn)行戰略合作，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢攜手運營(yíng)開(kāi)發(fā)。
4.2.2 政企合作：提升項目在當地信譽(yù)度與公知度，提升企業(yè)品牌形象。
4.2.3 多元延伸：在養老、高科技、旅游、教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元業(yè)務(wù)品牌延伸，提升企業(yè)品牌在不同領(lǐng)域形象輸出。

朱曉波老師簡(jiǎn)介
個(gè)人名片
華為、美國友邦、碧桂園三家世界500強職場(chǎng)經(jīng)歷
原碧桂園集團營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院創(chuàng )始院長(cháng)
原碧桂園集團川渝區域營(yíng)銷(xiāo)金鷹總
房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)標準化體系構建及營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家
《營(yíng)銷(xiāo)標準化體系構建》《房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)實(shí)戰沙盤(pán)》國家版權課程創(chuàng )建者
暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)制勝-房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)標準化體系搭建的48個(gè)節點(diǎn)》作者
清華、北大房地產(chǎn)總裁班特聘講師
個(gè)人履歷
在華為、美國友邦、碧桂園三家世界500強公司從事?tīng)I銷(xiāo)管理20多年，致力于營(yíng)銷(xiāo)人才培養、營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，帶領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)團隊完成了業(yè)績(jì)并為企業(yè)培養了大量營(yíng)銷(xiāo)中高層管理人員。
朱老師在碧桂園任營(yíng)銷(xiāo)金鷹總期間，負責川渝區域7個(gè)項目的營(yíng)銷(xiāo)管理及業(yè)績(jì)目標達成，并于2013年創(chuàng )建了碧桂園營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院，負責萬(wàn)名營(yíng)銷(xiāo)團隊的培養，構建了從置業(yè)顧問(wèn)，操盤(pán)手到營(yíng)銷(xiāo)總的人才培養體系。作為項目主要負責人打造了營(yíng)銷(xiāo)標準化體系，將碧桂園20多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗形成了300多個(gè)節點(diǎn)的標準化動(dòng)作。碧桂園營(yíng)銷(xiāo)標準化構建及電子化運營(yíng)為碧桂園2013年過(guò)千億及后續的持續增長(cháng)打下了堅實(shí)的業(yè)務(wù)基礎。
朱老師2016年起至今進(jìn)行了近500場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內訓和公開(kāi)課，服務(wù)的企業(yè)超過(guò)200多家，為95%以上的TOP100房企提供培訓服務(wù)；為建發(fā)集團、遠洋集團、泰禾集團、四川藍光、東投集團、中鐵置業(yè)、中鐵諾德、云星集團、恒信集團、泰美嘉集團、城投集團、紫薇地產(chǎn)搭建了其營(yíng)銷(xiāo)標準化體系。朱老師被中鐵置業(yè)、中鐵城投、云星集團等10多家企業(yè)聘為營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，其指導的項目，如中鐵置業(yè)貴陽(yáng)的云著(zhù)項目、云灣項目、閱花溪項目，東投集團鄱陽(yáng)湖項目，云星集團橫縣項目、中鐵置業(yè)長(cháng)春博覽城項目、城投宜賓項目在市場(chǎng)競爭激烈，標桿房企林立的情況下，突圍而出，成為當地銷(xiāo)冠項目。
 

• 鄉村集體經(jīng)濟發(fā)展新路——電商互聯(lián)網(wǎng)鄉村品牌推廣

   

  課程背景：我國農業(yè)品牌建設的理論研究和實(shí)踐探索有了很大進(jìn)步，管理者、建設者、消費者凝聚了越來(lái)越多的共識。品牌建設已經(jīng)成為推進(jìn)農業(yè)現代化和區域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑，成為新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的核心經(jīng)營(yíng)策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農業(yè)現代化的新常態(tài)。從中國現代化建設總體進(jìn)程看，實(shí)施農業(yè)品牌戰略是推進(jìn)農業(yè)現代化的內在要求。農業(yè)現代..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1353  

  

• 新零售品牌推廣2.0方法——如何以微投入實(shí)現品牌爆紅

   

  第一課：什么是自傳播1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播2.好營(yíng)銷(xiāo)與壞營(yíng)銷(xiāo)的黃金判斷標準3.好產(chǎn)品與壞產(chǎn)品的黃金判斷標準4.宏觀(guān)視角看自傳播本章案例解析：1.建軍節刷屏H52.新華社“剛剛體”3粑粑瓜子第二課：提高自傳播式整合營(yíng)銷(xiāo)效果的3大驅動(dòng)力1.驅動(dòng)力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合..

  ￥   元/ 天

  人氣：945