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企業(yè)形象與品牌戰略
課程編號：14293
課程價(jià)格：￥15000/天
課程時(shí)長(cháng)：1 天
課程人氣：1636
企業(yè)中高層管理人員
【培訓收益】
1.認識形象與品牌的重要性
2.掌握塑造企業(yè)形象和品牌的方法
3.學(xué)會(huì )如何表達企業(yè)的形象和品牌
1、企業(yè)理念的設計
2、企業(yè)形象的表達
3、確定企業(yè)形象的定位
4、傳播形象與內部整合相結合
1、品牌定義
2、企業(yè)為何做品牌
3、品牌的涵義與構成要素
4、品牌的類(lèi)型與價(jià)值
1、品牌市場(chǎng)策略
2、品牌定位策略
3、品牌延伸策略
4、品牌傳播策略
5、品牌長(cháng)壽策略
1、品牌調研
2、品牌創(chuàng )意與測試
3、品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
4、品牌命名與包裝
5、品牌定位
6、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
7、品牌推廣與傳播
8、品牌資產(chǎn)評估
管理培訓教練/教育家、公益學(xué)者
國家注冊高級管理咨詢(xún)師、被眾多媒體譽(yù)為企業(yè)團隊執行力與領(lǐng)導力打造王牌教練
中國西部公益慈善先行者。國際金融公司CPDF機構資深合作伙伴，尤其擅長(cháng)將宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境與公司戰略、組織設計與流程重組、人力資源體系以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面咨詢(xún)與教育培訓。中國《經(jīng)理人》雜志特約撰稿人、麥肯錫、科爾尼、國際金融公司CPDF資深伙伴、四川八大高校的大學(xué)生實(shí)習基地首席教官、成都高校大學(xué)生最喜愛(ài)的職業(yè)導師之一。
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課程背景：品牌戰略規劃很重要的一項工作就是規劃科學(xué)合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的。隨著(zhù)國內企業(yè)規模不斷擴大和產(chǎn)品日益繁雜多樣，而產(chǎn)品種類(lèi)增加后就面臨著(zhù)很多難題，如究竟是進(jìn)行品牌延伸，新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？還是采用主副品牌戰略？類(lèi)似問(wèn)題就屬于優(yōu)選品牌化戰略范疇。若新產(chǎn)..
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第一部分：品牌規劃與管理一、品牌的概念1、什么是品牌？ 2、品牌的價(jià)值3、品牌的內涵二、品牌的特征1、品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)2、品牌具有一定的個(gè)性3、品牌具有排它專(zhuān)有性 。4、品牌是以消費者為中心的 5、品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具三、品牌的種類(lèi)1、制造商品牌和中間商品牌 2、區域品牌，國內品牌，國際..
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第一章——品牌戰略規劃的重要性 中國企業(yè)在常規的營(yíng)銷(xiāo)廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營(yíng)銷(xiāo)廣告，得 到的卻是無(wú)盡的煩惱。 造成中國品牌硬傷的根源 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 第二章——戰略與品牌的本質(zhì)及內涵 研究品牌戰略，必須清晰地了解戰略的本質(zhì)與內涵，品牌的本質(zhì)與內 涵。 1..
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一、品牌的塑造是文化塑造 二、品牌文化的市場(chǎng)傳播 三、文化使品牌形成認同性 四、消費者如何認知品牌價(jià)值 消費者對品牌的態(tài)度 品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾 五、強勢品牌塑造強勢價(jià)值 六、什么是突破行業(yè)界限的標桿管理 七、創(chuàng )造品牌價(jià)值的基本框架 中國企業(yè)對品牌的認知 品牌是市場(chǎng)競爭利器 品牌價(jià)值的研究方法 八..
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l主題：餐飲品牌戰略管理課程培訓 該課程主要包括四個(gè)課時(shí)部分，分別如下： 第一課時(shí)：品牌戰略管理在企業(yè)中的運用 第二課時(shí)：品牌架構的模式與價(jià)值 第三課時(shí)：通過(guò)品牌戰略打造營(yíng)銷(xiāo)力 第四課時(shí)：品牌戰略策劃與管理設計 l主要內容 1、 如何進(jìn)行科學(xué)而有效的設計品牌戰略？ 2、 品牌管理的架構模式和..
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