社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)部分

1.莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
•秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
•恒大冰泉——大眾傳播的失靈
•報紙雜志尸橫遍野
•電視臺，抓住明星者最后一根稻草
•門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也在倒下
•網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下
•眾多大咖倒下的共同點(diǎn)——沒(méi)有與時(shí)偕行
2.時(shí)空驟變——數字生活空間當中的新規律
•我們生存在后工業(yè)化時(shí)代么？
•互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？
•互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)？或是曇花一現？
•新的生活空間的建立——真實(shí)而多維度的數字生活空間
•數字生活空間的三條基本規律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）
3.從媒介類(lèi)型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數字營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)生
•“媒體”的破碎
•IMC到SIVA——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基因突變
•“說(shuō)一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時(shí)代的傳播越發(fā)依靠話(huà)題
4.左膀右臂——大公眾平臺和社會(huì )化媒體
•只靠一個(gè)只會(huì )死得很慘
•貴但是效率高的大公眾平臺
•成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會(huì )化媒體
•二者合力方成大事
5.有機集群作戰——復合傳播陣地的建立和使用
•零敲碎打做傳播無(wú)異于“以彼之長(cháng)攻己之短”
•四類(lèi)陣地的戰術(shù)協(xié)同
•主陣地的選擇和核心效用
•《人民的名義》當中看傳播陣地的作用
•如何建立傳播陣地
6.有話(huà)題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話(huà)題
•憑什么跟我們“玩”，溝通元時(shí)一切話(huà)題的起點(diǎn)
•溝通元提煉的三種方式
•把溝通元升級成“不飽和信息”
•分享的原理——話(huà)題發(fā)酵的催化劑
7.“不知不覺(jué)地”成功——復合數字營(yíng)銷(xiāo)傳播在各領(lǐng)域的應用
•不在航空——用一個(gè)漫畫(huà)帶動(dòng)一整條航線(xiàn)
•野芭蕉礦泉水——新品上市一個(gè)月網(wǎng)銷(xiāo)2400萬(wàn)營(yíng)業(yè)額
•總結一個(gè)成功的公式

社群管理部分
1. 社群管理算什么
• “我說(shuō)你必須聽(tīng)”的“大公眾平臺”模式
• “聊得開(kāi)心就有效”的“社會(huì )化媒體”模式
• “領(lǐng)導一群‘烏合之眾’”的“社群”模式
• “當領(lǐng)導一切”的“組織傳播”
• 各種傳播形態(tài)之間的配合關(guān)系
2. 社群傳播的秘密與運營(yíng)方式
• 社群到底是什么
• 群體傳播有哪些特征
• 社群是如何構成的
• 怎么建立一個(gè)具有生命力的社群
• 群主該做些什么
• 如何保持社群的活躍度
3. 強大到令人發(fā)指的組織傳播
• 組織傳播的基礎是擁有強大的組織
• 組織傳播當中的人際關(guān)系問(wèn)題
• 組織中的傳播渠道
• 如何正確利用葡萄藤信息
• 織一張大網(wǎng)管理和應對所有的對內對外傳播
4. 綜合配合進(jìn)行“人肉新零售”的工作模式
• 新零售是什么，為什么那么牛
• 沒(méi)有大數據，可我們有眾多銷(xiāo)售精英
• 沒(méi)有人工智能，可我們有眾多智慧的頭腦
• 利用組織傳播和社群打造“人肉新零售” 

企業(yè)實(shí)戰培訓師
卡耐基當眾講話(huà)口才教練
華略管理學(xué)院資深講師
中華傳統文化特邀講師
心靈筆跡職場(chǎng)應用創(chuàng )始人
北京大學(xué)政府管理學(xué)院特邀講師

個(gè)人寫(xiě)兩幅對聯(lián)進(jìn)青島啤酒做培訓師，銷(xiāo)售經(jīng)理，當過(guò)會(huì )銷(xiāo)講師，會(huì )銷(xiāo)經(jīng)理，商貿公司總經(jīng)理；十年演講培訓幫助50萬(wàn)人以上，與多家培訓機構進(jìn)行合作，“寧可倒在臺上，不能倒在觀(guān)眾的心理”是王老師時(shí)刻提醒自己的話(huà)語(yǔ)，在十年演講培訓生涯中，幫助了很多企業(yè)，并且為中央部門(mén)---中華全國總工會(huì )科級以上干部做培訓，獲得很高的滿(mǎn)意度，同時(shí)王老師對心靈筆跡有著(zhù)獨到的研究，并引用到職場(chǎng)中，幫助很多人解決心理困惑，受到很多企業(yè)的歡迎！

王老師知識廣博、授課風(fēng)格生動(dòng)幽默，充滿(mǎn)真情，激情，理論結合實(shí)務(wù)，給你“如沐春風(fēng)”的感覺(jué)，得到眾多企業(yè)及學(xué)員的一致好評。

主講課程：
領(lǐng)導管理精品課程：
《超級領(lǐng)導力》
《管理者人際溝通和影響力》
企業(yè)內訓精品課程：
《心態(tài)和人際關(guān)系》
《職場(chǎng)壓力與情緒管理》
《快樂(lè )工作,幸福人生》
《員工職業(yè)化素養》
《企業(yè)內部培訓師培訓》
《打造高績(jì)效團隊執行力》
《表達能力：超級演講》
《成功---從優(yōu)秀員工開(kāi)始》
《傳統文化：魅力女性》
《正能量：引爆職場(chǎng)正能量》  
《傳統文化：弟子規》
《員工激勵：我和成功有個(gè)約定》

• 新零售社會(huì )化新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能提升

   

  第一單元 新媒體和新媒體的基本特征1.新媒體的基本概念2.新媒體的五大發(fā)展現狀u碎片化u全媒體時(shí)代u垂直細分受眾u新媒體的并購潮u自媒體化3.新媒體的商業(yè)模式u新媒體的典型商業(yè)模式u新媒體創(chuàng )業(yè)受投資人青睞的原因4.新媒體的變現u新媒體與電商的變現u新媒體的場(chǎng)景需求的延伸u新媒體變現與廣告5...

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• 酒店對社會(huì )化媒體的應用和營(yíng)銷(xiāo)

   

  課程目的 酒店如何把握當下經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展脈絡(luò )，利用網(wǎng)絡(luò )在中國酒店行業(yè)的高速發(fā)展，從事社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)？如何對社會(huì )化媒體進(jìn)行分析和選擇，選擇合適的社交媒體？如何讓酒店花最少的錢(qián)獲取最大的品牌價(jià)值、行業(yè)形象和營(yíng)業(yè)收益。課程大綱 一、2010-2011年網(wǎng)絡(luò )社會(huì )化的新趨勢 1、網(wǎng)絡(luò )社會(huì )化的新趨勢 2、媒體的發(fā)展現狀 3、酒店應該如何選擇..

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