企業(yè)品牌策劃與品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓

企業(yè)如何進(jìn)行品牌策劃和品牌營(yíng)銷(xiāo)？其實(shí)品牌策劃并不神秘，只要學(xué)會(huì )方法，掌握工具，企業(yè)完全可以科學(xué)有效的自己進(jìn)行品牌策劃和品牌營(yíng)銷(xiāo)。
本課程將從問(wèn)題分析、戰略創(chuàng )意、潛力估算等幾個(gè)方面與學(xué)員共同探討方法和分享經(jīng)驗。
培訓內容：
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)--讓數字開(kāi)口說(shuō)話(huà)
論點(diǎn)1："市場(chǎng)份額是用廣告堆出來(lái)的"
事實(shí)----廣告投入增加100%，市場(chǎng)份額增加3.5%（平均值）。
論點(diǎn)2："創(chuàng )意造就品牌，注意力成就名牌"
事實(shí)----廣告宣傳引起的注意力比其他廣告提高20%，市場(chǎng)份額增長(cháng)0.5%（平均值）。
論點(diǎn)3："運用正確策略，制造品牌優(yōu)勢"
事實(shí)----品牌優(yōu)勢加大100%的力度，市場(chǎng)份額增加16.1%。
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)--讓消費者開(kāi)口說(shuō)話(huà)
"我之所以喜歡你們的產(chǎn)品，是因為......
1.價(jià)值取向
2.規范要求
3.習慣作用
4.身份象征
5.情感需要 
三、品牌策劃--讓策略開(kāi)口說(shuō)話(huà)
1.滿(mǎn)足價(jià)值取向的四大對策
--激發(fā)需求（四種常用手段）
--求助指標（三大基本指標）
--情感承諾
--巧妙引導（五種有效手段）
2.滿(mǎn)足規范要求的五大對策
--合乎規范
--良心發(fā)現
--懲罰
--不和諧
--沖破常規
3.滿(mǎn)足習慣作用的五大對策
--分類(lèi)
--分級
--替代
--新目標顧客
--情景化
4.滿(mǎn)足身份象征的三大對策
--信條
--性格
--明星
5.滿(mǎn)足情感需要的四大對策
--情感轉移
--憧憬
--生活方式
--小說(shuō)式
授課方式：
講授 - 小組討論 - 案例分析 - 練習 - 角色扮演 - 啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)
 

• 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)什么c)市場(chǎng)經(jīng)濟催生品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰和帶給我們的機會(huì )e)新生代和老字號：新老企業(yè)品牌的對比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價(jià)值a)從市場(chǎng)競爭的角度：品牌是客戶(hù)手中的分辨器b)從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度：品牌是企業(yè)手中的..

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• 沖出低谷——企業(yè)品牌塑造與品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰技能提升訓練營(yíng)

   

  前言：從經(jīng)濟危機看中國企業(yè)品牌的覺(jué)醒第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈?1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導向而非品牌導向3、有知名度，缺乏美譽(yù)度4、從經(jīng)濟微笑曲線(xiàn)看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠？二、品牌意識淡薄鏈接：中國市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的三個(gè)階段1、缺乏系統思考2、戰略..

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• 低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)之道

   

  低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)之道 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現？ 為什么那么多品牌在投入了大量的資金后卻沒(méi)有產(chǎn)生預期的收益？ 為什么那么多的品牌變成“促銷(xiāo)品牌”，吊死于促銷(xiāo)，一離促銷(xiāo)，江河日下？ 為什么那么多企業(yè)家認為品牌戰略管理很重要，但只有那..

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• 醫藥企業(yè)品牌建設與品牌管理

   

  培訓受眾 醫藥企業(yè)董事長(cháng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監、營(yíng)銷(xiāo)總監、企劃經(jīng)理、品牌經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理、銷(xiāo)售骨干和企業(yè)各層級管理人員等。 課程大綱 【培訓形式】 理論認知、課堂講述、案例分析、情景分析、視頻播放、圖片點(diǎn)評、學(xué)員討論。 【授課時(shí)長(cháng)】：2天 【課程大綱】　 　 引言： 1、新經(jīng)濟時(shí)代的特征與機..

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• 企業(yè)品牌的快速成長(cháng)

   

  課程大綱: 一、企業(yè)品牌快速成長(cháng)的第一原則：準 品牌如何傳遞 消費者如何理解品牌 品牌價(jià)值的來(lái)源 如何利用心智資源創(chuàng )立品牌 二、企業(yè)品牌快速成長(cháng)的第二原則：快 蒙牛品牌影響力的經(jīng)驗 解讀蒙牛人強勁品牌的支撐力 三、企業(yè)品牌快速成長(cháng)的第三原則：大 戰略制定 地域戰略—在哪賣(mài) 領(lǐng)域戰略—..

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