短視頻及抖音等新媒體營(yíng)銷(xiāo)與內容策劃

【培訓對象】


【培訓收益】
1.夯實(shí)基礎：學(xué)會(huì )如何構建營(yíng)銷(xiāo)思維，了解現代企業(yè)的基本構成及工作流程，新媒體運營(yíng)給予我們的歷史機遇，熟悉進(jìn)入企業(yè)快速開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)工作的內容和流程，新媒體運營(yíng)的職業(yè)發(fā)展規劃、新媒體運營(yíng)的本質(zhì)等知識； 2.新媒體內容運營(yíng)：新媒體內容運營(yíng)課程將圍繞內容選題規劃、內容設計/創(chuàng )意形式/素材整理、微信運營(yíng)、微博運營(yíng)、自媒體運營(yíng)、新媒體內容包裝、內容優(yōu)化等幾方面系統講解關(guān)于新媒體內容運營(yíng)的相關(guān)知識。讓學(xué)員不再以渠道主做運營(yíng)，而是以?xún)热菟悸纷鲞\營(yíng)； 3.新媒體運營(yíng)之用戶(hù)互動(dòng)：新媒體運營(yíng)之用戶(hù)互動(dòng)課程將從微信公眾號互動(dòng)技巧、提升微博活躍度、新媒體運營(yíng)轉化思維、撰寫(xiě)微信公眾號運營(yíng)方案及公眾號數據分析表幾方面講解新媒體運營(yíng)過(guò)程中用戶(hù)運營(yíng)的相關(guān)知識。； 4.短視頻運營(yíng)：讓學(xué)員了解并掌握當下企業(yè)在抖音、微視等短視頻平臺如何開(kāi)展視頻有營(yíng)銷(xiāo)的知識。本課程以抖音短視頻平臺運營(yíng)為例，講解短視頻推薦機制、內容選題規劃、權重提升、腳本撰寫(xiě)及數據分析等知識，讓學(xué)員學(xué)會(huì )進(jìn)入企業(yè)后如何快速開(kāi)展企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法和實(shí)操技能。

第一章 幫助每個(gè)中國人重新構建運營(yíng)思維
一、傳統媒體與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
二、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體的特點(diǎn)與分類(lèi)
三、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體的特點(diǎn)是什么？
1、碎片化去中心化
2、感性化
3、場(chǎng)景化
四、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體的主編是誰(shuí)？
1、PGC生產(chǎn)的原則
2、UGC產(chǎn)生的原則
口碑建立的激勵原則
五、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體對營(yíng)銷(xiāo)的作用
1、主要職責的變化
2、基于搜索的關(guān)鍵詞布局
3、基于關(guān)系的自媒體布局
六、如何整合使用各類(lèi)媒體
1、打通傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體
2、快速+創(chuàng )意的實(shí)施要領(lǐng)

第二章 新媒體運營(yíng)和細分定位
一、個(gè)人新媒體運營(yíng)定位
1.個(gè)人新媒體運營(yíng)定位策略
2.主流新媒體平臺基礎操作
二、企業(yè)新媒體形象定位
1.新媒體平臺視覺(jué)呈現
2.微信公眾號/頭條號/微博 頭像、名稱(chēng)，簡(jiǎn)介的設置技巧
3.認識企業(yè)微博主頁(yè)
4.企業(yè)微博裝修大揭秘
5.新媒體運營(yíng)的人格化設定
6.新媒體運營(yíng)的語(yǔ)言風(fēng)格
三、企業(yè)新媒體運營(yíng)規劃
1.業(yè)新媒體運營(yíng)定位流程
2.企業(yè)新媒體運營(yíng)定位流程之市場(chǎng)調研
3.企業(yè)新媒體運營(yíng)定位流程之策劃定位

第三章 新媒體內容運營(yíng)規則
一、新媒體運營(yíng)之內容選題規劃
1.利用燒腦法進(jìn)行內容規劃
2.利用工具法進(jìn)行內容規劃
3.利用數據分析法進(jìn)行內容規劃
二、內容設計、形式創(chuàng )意與素材整理
1.新媒體內容設計、形式創(chuàng )意與素材整理
三、新媒體平臺運營(yíng)之微信運營(yíng)
1.微信公眾平臺基礎運營(yíng)
2.微信第三方服務(wù)平臺使用攻略
3.微信公眾號數據全面分析解讀
四、新媒體平臺運營(yíng)之微博運營(yíng)
1.微博運營(yíng)實(shí)戰
2.微博推廣工具的利用
3.微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析
五、新媒體平臺運營(yíng)之自媒體運營(yíng)
1.今日頭條后臺管理與功能介紹
2.自媒體到底怎么掙錢(qián)，能掙多少錢(qián)？
3.小白也可以今日頭條月入8000+
4.自媒體月盈利8000+核心策略
5.大魚(yú)號新改版，小白和大牛搶機會(huì )，抓住紅利
6.企鵝最新玩法——高權重獨家賬號
7.百家號 ——“收入不封頂”
六、新媒體運營(yíng)之內容包裝
1.史上最全圖文精美排版技巧
2.圖文精美排版必備修圖技巧
七、新媒體運營(yíng)之內容優(yōu)化
1.10W+爆文撰寫(xiě)技法
八、知識型新媒體自媒體的運營(yíng)打造商業(yè)矩陣
1.B2B企業(yè)的新媒體自媒體矩陣架構打造和銷(xiāo)售中應用
2.知識性企業(yè)如何利用新媒體自媒體打造運營(yíng)O2O組織社群
3.知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家大魚(yú)號等移動(dòng)平臺傳播吸粉

第三章 最新新互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)
一、短視頻運營(yíng)的基礎
1.短視頻發(fā)展前景以及重要性
2.短視頻運營(yíng)的工作流程
3.短視頻運營(yíng)管理者必備的5大技能
4.短視頻獨特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
5.短視頻運營(yíng)易進(jìn)誤區
二、PGC.OGC.UGC短視頻平臺的快速認知方式
1.利用平臺架構圖繪制快速深入了解運營(yíng)平臺
2.100W+點(diǎn)贊短視頻競品分析方法
3.短視頻平臺搭建不得物視的10點(diǎn)要領(lǐng)
4.短視頻平臺定位原理
三、短視頻內容基礎了解
1.短視頻內容分類(lèi)
2.短視頻內容剖析之用戶(hù)點(diǎn)贊點(diǎn)運營(yíng)優(yōu)化點(diǎn)
四、短視頻疊加推薦必備內容優(yōu)化點(diǎn)
1.提高短視頻內容群體共性與部分共性
2.提高短視頻內容爭議點(diǎn)
3.抖音平臺用戶(hù)畫(huà)像
五、利用選題打造爆款及實(shí)操技能
1.內容選題三要領(lǐng)
2.選題實(shí)用實(shí)操
六、內容實(shí)操必注事項
1.短視頻內容注意事項（屏蔽熱門(mén) 封號數日 永久封號）
2.短視頻內容質(zhì)量與效率如何平衡
3.短視頻內容如何巧妙淺入廣告
七、短視頻內容策劃腳本
1.短視頻內容策劃腳本及編寫(xiě)格式
八、手機拍攝技巧
1.手機拍攝技巧
2.基礎運鏡
3.手機攝影10種構圖技巧及項目實(shí)操
4.分鏡頭腳本快速制作
九、手機軟件視頻剪輯
1.巧影分層
2.巧影色鍵使用
3.顏色濾波
4.混合器
5.混合多倍
6.透明度關(guān)鍵幀

第四章 2019年新抖音互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)
一、短視頻運營(yíng)管理
1.抖音平臺內容管理分析
2.抖音平臺用戶(hù)管理分析
3.抖音平臺數據管理分析
4.抖音平臺渠道管理分析
5.抖音平臺巧妙引流
6.抖音賬號矩陣營(yíng)銷(xiāo)
7.多平臺矩陣營(yíng)銷(xiāo)
8.內容多元矩陣
9.短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
10.快速組建高效短視頻團隊
11.企業(yè)藍V認證流程及作用
二、短視頻商業(yè)合作模式
1.開(kāi)屏廣告
2.信息流GD單頁(yè)廣告
3.貼紙廣告
4.達人合作廣告
5.抖音合作商
6.短視頻內容策劃腳本
7.短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃方案+短視頻

第五章 互聯(lián)網(wǎng)全渠道營(yíng)銷(xiāo)方法
一、貼吧營(yíng)銷(xiāo)及推廣技巧
1.百度貼吧推廣流程與策略實(shí)施
2.百度貼吧利用漏洞引流技巧
3.百度貼吧無(wú)需注冊批量擁有上百小號
4.百度貼吧控制帖子排名技巧
5.制作數據反饋表、事件貼案例、話(huà)題貼案例
二、問(wèn)答平臺營(yíng)銷(xiāo)絕密推廣引流技巧
1.問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)平臺介紹與了解
2.問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分析
3.百度知道提問(wèn)與回答流程了解
4.高效的問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)方式
5.利用問(wèn)答平臺搞定關(guān)鍵詞排名
6.快速升級百度知道帳號技巧
7.快速提升百度知道賬號經(jīng)驗值技巧
8.快速提升百度知道賬號采納率技巧
9.百度知道輕松留鏈接技巧與漏洞利用
10.知彼知己百度知道刪帖規則深度解析
11.知乎問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)技巧
三、文庫營(yíng)銷(xiāo)及不可告人的推廣技巧
1.了解百度文庫與豆丁文庫
2.百度文庫推廣流程與策略
3.百度文庫提升賬號級別技巧
4.利用百度文庫提高關(guān)鍵詞排名技巧
5.輕松提高文庫瀏覽量與好評量
四、危機公關(guān)處理技巧與方法
1.危機公關(guān)處理技巧與方法
實(shí)訓： 利用貼吧、問(wèn)答、文庫推廣公司品牌與危機公關(guān)處理
五、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣策略表
1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣策略表
六、月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方案
1.月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方案
七、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣（實(shí)施）計劃
1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣（實(shí)施）計劃
八、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣效果報告
1.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣效果報告 

前聯(lián)想集團 華北大區市場(chǎng)總監 君聯(lián)資本 行業(yè)投資經(jīng)理
前芬蘭諾基亞(NOKIA)集團 亞太地區品牌經(jīng)理
全國首位實(shí)業(yè)+培訓+咨詢(xún)+學(xué)術(shù)的講師
吉林大學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)講師（MBA/EMBA教育）
北京知行合一營(yíng)銷(xiāo)策劃機構 創(chuàng )始人/營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師
廣州灃芝集團 董事/執行總裁
正業(yè)集團、輝山乳業(yè)、格力電器、曙光集團等多家上市公司營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)
【教育背景】
中國農業(yè)大學(xué) 農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略管理專(zhuān)業(yè)博士
【任職經(jīng)歷】
曾擔任芬蘭諾基亞通訊集團總公司 亞太品牌戰略部  品牌經(jīng)理
工作在芬蘭國首都赫爾辛基的諾基亞集團總部，是華人在當地的驕傲，主要負責諾基亞品牌手機在亞太地區的品牌文化建設、品牌宣傳、品牌終端形象、亞太各國媒體投放、終端品牌拉動(dòng)、新品品牌定位等工作，工作期間，將諾基亞3系手機打造為大中華區（中國香港、中國澳門(mén)、中國臺灣、中國大陸）第一手機品牌，締造每眨一眼就賣(mài)出6部手機的業(yè)績(jì)神話(huà)

曾擔任聯(lián)想（中國）電腦集團全國營(yíng)銷(xiāo)中心華北大區市場(chǎng)總監
聯(lián)想鵬飛管理培訓生，公司史上最年輕營(yíng)銷(xiāo)高管，服務(wù)過(guò)集團14崗位，涵蓋生產(chǎn)、運營(yíng)、戰略、人力資源、產(chǎn)品等等，所負責的華北大區，連續4年公司TOP 1，累計營(yíng)業(yè)額度13億，同時(shí)也是行業(yè)內最早將大學(xué)市場(chǎng)為主要目標客戶(hù)群的第一品牌。在職其間聯(lián)想品牌布局于全國，在職其間負責公司新品上市全程戰略、品牌規劃、產(chǎn)品定位、全國渠道布局、終端布局、全國聯(lián)動(dòng)媒體宣傳以及大客戶(hù)直銷(xiāo)解決方案等工作
曾擔任君聯(lián)資本行業(yè)投資經(jīng)理
國內知名投資公司，負責大農業(yè)、大健康、能源、旅游、高端消費項目行業(yè)研究、投資方案指導、戰略投資跟進(jìn)以及股權改革、資本上市等工作，每年僅個(gè)人投資達5個(gè)億

【社會(huì )榮譽(yù)&影響力】
全國首創(chuàng )模塊化營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)，成功為180余家大型品牌企業(yè)提供個(gè)性化的咨詢(xún)服務(wù)，推動(dòng)中國北方地區企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
全國每年培養營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生1000余人，為行業(yè)及客戶(hù)企業(yè)儲備實(shí)用、適用的營(yíng)銷(xiāo)策劃人才全國各地公開(kāi)課80余場(chǎng)次，通過(guò)定制式營(yíng)銷(xiāo)培訓幫助企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)系統、提升一線(xiàn)員工能力、塑造品牌價(jià)值
營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)實(shí)例寫(xiě)入中國農業(yè)大學(xué)MBA案例庫 

擅長(cháng)領(lǐng)域：
市場(chǎng)調研、品牌整合、新品上市、企業(yè)市場(chǎng)操作策略、包裝及形象設計、公關(guān)活動(dòng)策劃、促銷(xiāo)及傳播、銷(xiāo)售隊伍管理、實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)培訓、企業(yè)上市融資

【主講課程】
《網(wǎng)格總監精細化營(yíng)銷(xiāo)及管理能力提升》
《精細運營(yíng)、滲透營(yíng)銷(xiāo)-網(wǎng)格經(jīng)理能力提升》
《如何引爆終端門(mén)店銷(xiāo)售——銷(xiāo)售門(mén)店策劃與實(shí)施》
《企業(yè)銷(xiāo)售渠道建設與渠道資源管理》
《產(chǎn)品高效促銷(xiāo)策劃與實(shí)施》
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與年度營(yíng)銷(xiāo)計劃制定》
《會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)和招商會(huì )議運營(yíng)》
《服務(wù)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)精英培訓》
《思維導圖創(chuàng )新工具——零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新》
《CRM客戶(hù)關(guān)系管理之客服精英訓練》
《大客戶(hù)精準營(yíng)銷(xiāo)（電信版）》
《贏(yíng)在管理——打造超級戰斗力的銷(xiāo)售管理精英》
《成功大客戶(hù)銷(xiāo)售四大實(shí)戰技能訓練》
《顧問(wèn)式銷(xiāo)售實(shí)戰技能提升》
《銷(xiāo)售高手——解決方案式銷(xiāo)售技巧》
《零售業(yè)社區020的品類(lèi)管理和運營(yíng)》 

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運營(yíng)

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規劃與價(jià)值觀(guān)輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚(yú)直播異軍突起，價(jià)值觀(guān)是否為核心主導條件。5.短視頻是否實(shí)現價(jià)值變現的核心三要素。1. 有效利用消費者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽哪種適用于爆款。三、講透爆款短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰場(chǎng)景融入感2. 用戶(hù)..

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• 新形式下房地產(chǎn)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產(chǎn)行業(yè)結束迅速擴張的“黃金十年”、邁入“白銀時(shí)代”已成為普遍共識，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日趨激烈，地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人面臨著(zhù)更大的挑戰。“新的市場(chǎng)背景”遇見(jiàn)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展”，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷變革、創(chuàng )新，不同的模式如何應用于不同的項目、不同的階段？..

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