《新媒體公眾號運營(yíng)統籌與內容創(chuàng )作策劃》（1天）——李明杰老師

 《新媒體公眾號運營(yíng)統籌與內容創(chuàng )作策劃》

培訓背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以?xún)热轂橥?，以?xún)热葑鳛殛P(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng )作出適合新媒體傳播規律、打動(dòng)用戶(hù)內心、達到企業(yè)新媒體運營(yíng)目的的內容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話(huà)題。

培訓目標：
取勢：了解新媒體內容運營(yíng)的底層規律和創(chuàng )作邏輯
明道：把握新媒體的各項運營(yíng)與內容創(chuàng )作的路徑和創(chuàng )作思維
得法：掌握新媒體的各項運營(yíng)與內容創(chuàng )作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運用新媒體的各項運營(yíng)與內容創(chuàng )作的落地實(shí)施工具

培訓形式：
結合新媒體運營(yíng)與內容創(chuàng )作的底層規律和發(fā)展趨勢，通過(guò)理論講授和案例解析相結合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
企業(yè)新媒體運營(yíng)團隊相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員

培訓時(shí)間：
1天

培訓大綱
第一模塊：新媒體布局
企業(yè)新媒體戰略布局與頂層設計
1、 企業(yè)新媒體戰略體系規劃與設計
2、 企業(yè)新媒體戰略運營(yíng)管理，思維轉變
3、 企業(yè)新媒體戰略定位與規劃路徑
4、 新媒體平臺的全系解碼
5、 企業(yè)新媒體矩陣構建原則與策略
實(shí)操：企業(yè)新媒體戰略規劃設計與新媒體矩陣構建

第二模塊：新媒體運營(yíng)
創(chuàng )作選題——一個(gè)好的選題幾乎決定內容一半的成敗
1、 新媒體內容創(chuàng )作選題的誤區
2、 爆款選題的五個(gè)維度，快速確定方向
3、 賣(mài)產(chǎn)品、強品牌不同目標的選題模型
4、 構建內容創(chuàng )作選題庫的路徑與策略
實(shí)操：構建自己的內容創(chuàng )作選題庫模型
文案創(chuàng )作——好文案背后都有一套得人心的套路
1、 文案創(chuàng )作與策略的流程設計
2、 文案創(chuàng )作策劃的核心三要素
3、 不同場(chǎng)景的文案創(chuàng )作模型
4、 高轉化率的文案模型
實(shí)操：創(chuàng )作一個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的文案
標題創(chuàng )作——讓你的內容流量快速提升
1、 內容標題創(chuàng )作的流程與誤區
2、 內容標題創(chuàng )作的五個(gè)核心原則
3、 爆款內容常用的標題創(chuàng )作模型
4、 建立自己的內容標題創(chuàng )作庫
實(shí)操：結合自己的一段內容創(chuàng )作三個(gè)標題
新聞創(chuàng )作——用圖文來(lái)深度宣傳事件
1、 通訊類(lèi)軟文創(chuàng )作技巧
2、 事件類(lèi)軟文創(chuàng )作技巧
3、 問(wèn)題類(lèi)軟文創(chuàng )作技巧
4、 研究類(lèi)軟文創(chuàng )作技巧
實(shí)操：創(chuàng )作一段300-500字的圖文內容

第三模塊：新媒體宣傳
活動(dòng)運營(yíng)——利用新媒體吸粉獲客路徑
1、 新媒體常用的三種活動(dòng)運營(yíng)解碼
2、 新媒體活動(dòng)運營(yíng)的流程設計
3、 如何設計新媒體活動(dòng)運營(yíng)策劃方案
4、 活動(dòng)創(chuàng )意落地關(guān)鍵與活動(dòng)執行
實(shí)操：設計一個(gè)企業(yè)新媒體活動(dòng)策劃案
海報創(chuàng )作——能裂變傳播可高效轉化的海報創(chuàng )作
1、 海報創(chuàng )作的常用工具介紹
2、 常見(jiàn)的海報類(lèi)型解碼
3、 海報創(chuàng )作的設計流程與設計原則
4、 海報創(chuàng )作的設計策略與設計技巧
實(shí)操：設計一至兩款不同類(lèi)型的海報
熱點(diǎn)創(chuàng )作——別錯過(guò)熱點(diǎn)但千萬(wàn)別追錯熱點(diǎn)
1、 熱點(diǎn)的傳播路徑與企業(yè)結合點(diǎn)
2、 熱點(diǎn)的七大種類(lèi)解碼
3、 熱點(diǎn)創(chuàng )作的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)和八種姿勢
4、 熱點(diǎn)創(chuàng )作的流程設計與熱點(diǎn)日歷設計
實(shí)操：依據當期熱點(diǎn)創(chuàng )作一個(gè)追熱點(diǎn)的內容或設計一個(gè)熱點(diǎn)創(chuàng )作流程
數據運營(yíng)——數據會(huì )騙人，找到數據背后的真相
1、 新媒體數據統計的核心原則
2、 新媒體數據分析策略與方法
3、 通過(guò)數據復盤(pán)，改進(jìn)迭代各項運營(yíng)
4、 數據抽樣調查與數據圖表繪制
實(shí)操：通過(guò)數據復盤(pán)，找到三項運營(yíng)改進(jìn)迭代點(diǎn)

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李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》