市場(chǎng)調研與媒體策略

第一部分：市場(chǎng)調研——沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權
一、 市場(chǎng)調研對于項目的意義
二、 確定調研的目的
案例分析：由“湖南農民運動(dòng)考察報告說(shuō)起”
三、 確定調研內容
1. 經(jīng)濟環(huán)境的分析和研究
2. 區域城市結構調查與發(fā)展規劃
3. 商業(yè)發(fā)展規劃和政策研究
4. 區域零售市場(chǎng)調查與分析
5. 典型性調查與研究
6. 未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)的供應量分析
7. 消費者消費行為的調查與研究
8. 商圈的確定和研究
案例分析：保利廣場(chǎng)市場(chǎng)調查報告構成分析
四、 確定調研的范圍、對象、和方法
1、 文案調查與實(shí)地調查
2、 影響市場(chǎng)調查的因素
五、 組建調研團隊
六、 準備調研工具
1. 尋求最大的調研反饋
2. 調研反饋的真實(shí)性最大化
3. 調查問(wèn)卷的設計要點(diǎn)與注意事項
案例分析：一份無(wú)效的調查問(wèn)卷
七、 調研實(shí)施
八、 調研結果的分析與驗證
1. 多套方案對比驗證
2. 相似性區域驗證
3. 不同時(shí)間點(diǎn)驗證
九、 撰寫(xiě)調查報告：在不違背真實(shí)性的前提下滿(mǎn)足目的性。
十、 市場(chǎng)預測
十一、 構建企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息系統

第二部分：媒體策略
一、 關(guān)于對品牌的看法和企業(yè)定位
二、 媒體在傳播中扮演的角色
案例分析：湖北愛(ài)康汽車(chē)的媒體資源庫
三、 媒體策略的理論依據
1. 媒體訴求對象的確定
2. 媒體組合
3. 媒體比重設定
4. 媒體行程
5. 各區域不同的預算
四、 不同媒體傳遞信息的優(yōu)劣勢對比
思考討論：原創(chuàng )米酒的廣告到底做給誰(shuí)看的？
五、 媒體策略精準營(yíng)銷(xiāo)
案例分析：康師傅方便面的媒體選擇
六、 根據不同的主題選擇媒體
七、 根據不同的時(shí)段選擇媒體
八、 商業(yè)地產(chǎn)常見(jiàn)的媒體策略與組合
案例分析：萬(wàn)佳裝飾廣場(chǎng)的招商媒體策略與促銷(xiāo)媒體策略的對比
九、 建立媒體效果的跟蹤與評估
1. 浪費在哪里？
2. 媒體策略性的優(yōu)先順利
十、 突發(fā)事件的媒體策略
十一、 媒體平臺與整合傳播
1. 廣告效果大不如前
2. 整合傳播的思維與營(yíng)銷(xiāo)的推拉太極
3. 整合的機會(huì )、內容、利基
十二、 媒體策略創(chuàng )新
1. 媒體策略要與時(shí)俱進(jìn)
2. 密切關(guān)注目標人群的信息通道
3. 社會(huì )化條件下的媒體策略與營(yíng)銷(xiāo)
案例分析：蒙牛與“快樂(lè )女聲”
 

• 輕松做市場(chǎng)調研

   

  1 市場(chǎng)調研基本理論和知識入門(mén)1.1 為何要做市場(chǎng)調研？1.2 市場(chǎng)調研能解決什么問(wèn)題1.3 市場(chǎng)調研的分類(lèi)與發(fā)展1.4 定性調查與定量調查區別與聯(lián)系1.5 市場(chǎng)調研的局限性和科學(xué)應用1.6 市場(chǎng)調研的基本操作流程2 調研目標確定與問(wèn)卷設計2.1 怎樣將營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題轉化為調研目標2.2 如何做好符合實(shí)際的調研設計 ..

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• 市場(chǎng)調查方法與分析工具培訓

   

  《市場(chǎng)調查方法與分析工具培訓》課程大綱課程一：市場(chǎng)調查簡(jiǎn)介與調查方法（1天） ○課程目標 通過(guò)本課程的學(xué)習，學(xué)員了解市場(chǎng)調查的現狀與趨勢、并要求掌握文案調查法、觀(guān)察法、焦點(diǎn)團體座談會(huì )、深度訪(fǎng)談法、德?tīng)柗品?、電?huà)調查、面訪(fǎng)調查、郵寄調查法等調查方法的實(shí)施步驟并結合某一調查課題選取合適一種或幾種的調查方法。了解上述調查方法各自的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)以..

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• 專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調研與營(yíng)銷(xiāo)量化管理

   

  第一部分 市場(chǎng)調研基礎 1．專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究基礎 1.1 市場(chǎng)研究的基本類(lèi)型和基礎術(shù)語(yǔ)； 1.2 中國企業(yè)普遍面臨的調研問(wèn)題； 1.3 定性調研與定量調研的差異； 2. 市場(chǎng)研究的基本步驟和流程； 3. 專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調研分步詳解： 3.1 調研問(wèn)題界定 3.2 調研模型設計 3.3 調研問(wèn)卷設計 3.4 數據收集與分析； ..

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• 市場(chǎng)調研與產(chǎn)品立項

   

  市場(chǎng)調研與產(chǎn)品立項 前 言 企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)如何才能真正做到市場(chǎng)導向？如何解決研發(fā)與市場(chǎng)脫節的問(wèn)題？如何才能避免閉門(mén)造車(chē)式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？如何制定有效的市場(chǎng)規劃和產(chǎn)品規劃？如何建立清晰的產(chǎn)品路標、平臺路標和技術(shù)路標？……作為企業(yè)高層、營(yíng)銷(xiāo)主管、產(chǎn)品經(jīng)理或研發(fā)主管，您是否被這些問(wèn)題所困擾？那么，完美的市場(chǎng)調研加上嚴格就是解決之道..

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• 工業(yè)品市場(chǎng)調研的策略、工具與方法

   

  第一部分 基礎篇（2小時(shí)）第一講 市場(chǎng)調研的定義與開(kāi)展市場(chǎng)調查的重要意義市場(chǎng)調研的定義市場(chǎng)調研基本原則幾種典型的市場(chǎng)調研類(lèi)型：探索性研究與結論性研究定性研究與定量研究【練習】銷(xiāo)售人員年齡的研究市場(chǎng)調研在戰略規劃和決策制定中的作用【案例】可樂(lè )瓶子的秘密【案例】王進(jìn)喜一句豪言泄露天機市場(chǎng)調研協(xié)助決策，但不能取代決策..

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