內容為王——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌推廣文案寫(xiě)作

【培訓對象】
企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負責人、微商從業(yè)者

【培訓收益】
從宏觀(guān)上講解互聯(lián)網(wǎng)帶給營(yíng)銷(xiāo)傳播的變化，重點(diǎn)講解“營(yíng)銷(xiāo)即傳播”。最后從文案落地上進(jìn)行詳盡的剖析與實(shí)操訓練，授課內容包含：好文案的標準、創(chuàng )作好文案的大原則以及文案創(chuàng )意的來(lái)源、文案選題模式等等。 ● 了解宏觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播的變化，明晰“營(yíng)銷(xiāo)即傳播”，提升傳播的重視度； ● 掌握文案自傳播的規律，明白好文案的標準，提升文案撰寫(xiě)的選題與設計能力； ● 學(xué)會(huì )將互聯(lián)網(wǎng)精神植入到文案寫(xiě)作中，提升文案的傳播力度； ● 學(xué)會(huì )文案創(chuàng )意的方法，提升創(chuàng )新思維。

第一篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播營(yíng)銷(xiāo)之法
第一講：營(yíng)銷(xiāo)即傳播
一、自傳播
1. 傳播環(huán)境的四大改變
介紹：何為自傳播
案例介紹：社會(huì )熱點(diǎn)事件比如霧霾、比如冬奧等
2. 關(guān)于自傳播的關(guān)鍵結論：從占領(lǐng)受眾的眼睛到占領(lǐng)受眾的嘴巴
二、傳播的目的
1. 產(chǎn)生交易的公式：信息+信任
思考：如何建立信任？
2. 傳播的兩大竅門(mén)：用心、堅持
案例：堅持逗逼的杜杜（杜蕾斯的自傳播成功之道）

第二講：互聯(lián)即互動(dòng)
一、何為互聯(lián)網(wǎng)精神
1. 開(kāi)放
2. 互聯(lián)
3. 娛樂(lè )
4. 分享
5. 創(chuàng )新
人物案例分析：馬云、王健林、任志強、方舟子等
二、老江湖的三條出路
1. 與時(shí)俱進(jìn)
2. 與年輕人合作
3. 退出歷史舞臺
三、實(shí)戰工具：說(shuō)學(xué)逗唱
1. 說(shuō)：自說(shuō)、他說(shuō)、傳說(shuō)
2. 學(xué)：學(xué)習優(yōu)秀案例
案例：褚橙、阿芙精油
3. 逗：充分發(fā)揮幽默
4. 唱：學(xué)會(huì )融入受眾的業(yè)余愛(ài)好

第二篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文案寫(xiě)作
第一講：原則與規律
一、文案寫(xiě)作的三原則
原則1：多文少圖
原則2：多正少負
原則3：多雜少散
二、文案的結構
1. 常規結構
2. 非常規結構
三、文案的標題
方式1：故事式
方式2：提問(wèn)式
方式3：挑戰式
方式4：夸張式
方式5：懸念式
方式6：感人式
分享：非常規結構的案例
三、文案的選題
1. 文風(fēng)是時(shí)代產(chǎn)物
2. 轉發(fā)心理學(xué)
思考：受眾為什么轉發(fā)？
因素1：好玩
因素2：和自己有關(guān)
因素3：價(jià)值觀(guān)認同
因素4：害怕落伍

第二講：創(chuàng )意與方法
一、憶：讀會(huì )唐詩(shī)三百首
1. 讀書(shū)
2. 聽(tīng)書(shū)
3. 講書(shū)
案例：審死官
二、異：語(yǔ)不驚人死不休
1. 觀(guān)點(diǎn)毀三觀(guān)
2. 特點(diǎn)很鮮明
3. 邏輯很?chē)乐?br /> 案例：六國論與過(guò)秦論
三、益：先天下之憂(yōu)而憂(yōu)
1. 出發(fā)點(diǎn)很重要
2. 起心動(dòng)念利他
3. 一切方法自來(lái)
案例：柴靜的霧霾調查
四、易：言之無(wú)趣，行而不遠
1. 趣味性很重要
2. 傳播是第一要務(wù)
案例：李衛貼告示
五、議：人言不足恤
1. 沒(méi)有緋聞?wù)f(shuō)明你不夠紅
2. 制造爭議的尺度
案例：文案大戰
六、藝：十年磨一劍
1. 文章的精雕細琢
2. 修改的方法
互動(dòng)：共同修改一篇文案
 

王君武老師 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家
15年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗
兩極營(yíng)銷(xiāo)理論踐行者
品牌網(wǎng)專(zhuān)欄作者
中國馳名品牌富蘭帝斯品牌定位創(chuàng )立者
富蘭帝斯全國經(jīng)銷(xiāo)商特聘品牌講師
老枝花鹵、蒙自源、大木匠等近百家企業(yè)品牌包裝策劃
中山大學(xué)、清華大學(xué)特聘互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)講師
現任：云舍家居|董事（聯(lián)合創(chuàng )始人）
曾任：大地通訊集團|市場(chǎng)總監
曾任：富寶家居集團|品牌戰略管理部總監
擅長(cháng)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)精準傳播、品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)轉型、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、社交媒體精準營(yíng)銷(xiāo)等

王老師深耕傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型多年，為多家傳統企業(yè)創(chuàng )新品牌打造，創(chuàng )新“云舍模式”，成為傳統家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型熱門(mén)借鑒模式。
深耕企業(yè)品牌打造，針對企業(yè)特性，為多家傳統企業(yè)重新打造品牌，取得重大突破
۞ 創(chuàng )新打造“蒙自源”原生態(tài)品牌形象，收到廣大消費者認可，成為全國著(zhù)名快餐連鎖
۞ 創(chuàng )新打造“天一2015”定制化智造平臺，順應工業(yè)4.0系統，成功完成互聯(lián)網(wǎng)轉型
聯(lián)合打造創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)家居品牌—云舍，打造原創(chuàng )高端實(shí)木家居品牌，獲得創(chuàng )新成果
۞ 上市首年業(yè)績(jì)突破1千萬(wàn)，每年以超100%速度增長(cháng)，曾位列京東實(shí)木家具領(lǐng)域前五名
۞ 打造800+㎡五層獨棟體驗館，創(chuàng )新設計，京東高層蒞臨參觀(guān)，并安排召開(kāi)華南區域會(huì )議
۞ 線(xiàn)下會(huì )館多次組織接待省、市、區各級主管宣傳條線(xiàn)的主要領(lǐng)導，因效果好受各界好評

實(shí)戰經(jīng)驗：
【大地通訊】負責公司品牌建設、大型促銷(xiāo)活動(dòng)及集團重要商務(wù)活動(dòng)策劃，成功為企業(yè)提升營(yíng)業(yè)規模達到30億左右，眾多主要業(yè)績(jì)至今仍保留在企業(yè)大事記中。
開(kāi)創(chuàng )企業(yè)內部公關(guān)與慈善結合進(jìn)行公眾傳播先河：組織召開(kāi)《2009移動(dòng)終端市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)對策交流大會(huì )》，吸引數省通訊企業(yè)參與，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，活動(dòng)毛利及銷(xiāo)量超任務(wù)200%。
幫助企業(yè)黃金周單周銷(xiāo)量取得1.5億，較促銷(xiāo)前一周提升3.36倍：多次組織連鎖店全國促銷(xiāo)活動(dòng)及黃金周促銷(xiāo)活動(dòng)，相較之前的兩次黃金周活動(dòng)（分別提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。
參與公司全年品牌規劃，帶動(dòng)全公司完成公司銷(xiāo)量目標的140%，改變過(guò)去透支企業(yè)信譽(yù)的“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”方式，公司中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比有明顯提升。獲得公司上下一致認可。
【富寶家居集團】負責公司的品牌、市場(chǎng)戰略，規劃了集團多項品牌戰略及宣傳，是公司唯一獲得“高級講師”資質(zhì)的內部講師，業(yè)績(jì)突出，獲得了集團年度最佳管理貢獻獲得者。
實(shí)現公司月度增長(cháng)率相較前年同比增長(cháng)2倍：協(xié)助制定《企業(yè)第二個(gè)市場(chǎng)戰略》開(kāi)始實(shí)施終端價(jià)格體系管理；并策劃兩屆全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )，指揮會(huì )議成功召開(kāi)，并一次性通過(guò)旗下Frandiss的品牌整體規劃方案，確定“整體家居，手工典范”的品牌定位，強化企業(yè)招商推廣，2016年企業(yè)銷(xiāo)售額達到約10億，業(yè)績(jì)成為集團年對最佳管理貢獻獎獲得者。

主講課程：
《知行合一——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思維與策劃落地》
《基因打造——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌特色營(yíng)銷(xiāo)》
《美名相傳——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌“播傳”之道》
《微創(chuàng )取勝——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品線(xiàn)規劃之道》
《內容為王——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌推廣文案寫(xiě)作》
《運籌帷幄——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌活動(dòng)的策劃與執行》

授課風(fēng)格：
幽默風(fēng)趣：善于在輕松愉悅的學(xué)習氛圍中，將學(xué)術(shù)理論清晰化、趣味化、通俗化。
量身定制：充分結合實(shí)際情況與當下大量鮮活案例，每節課的內容量身定制，每次一次授課內容均有大量的創(chuàng )新內容。
深入淺出：課程內容鞭辟入里，善于運用工具與實(shí)際結合，富有高度而又注重工具的提煉與傳授。

部分服務(wù)客戶(hù)：
中國移動(dòng)、大地通訊、蒙自源、BOSS國際、鄭州五金機電城、鄭州溫州商會(huì )、飾界、時(shí)尚坊、錦上名店、克拉斯、富寶家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顧家家居、全友家私、恒田印染、新鴻藝紡織、胰滋香皂、索菲亞 、安信地板、鵬翔崗石、漢舍衛浴、歐普照明、兩岸照明、福日電子、珠海泰鋒電業(yè)、華海環(huán)保、立邦、宜家繡藝、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凱健身器材、陽(yáng)光手機、摩卡爾手機貼膜、天一2025、老枝花鹵、虛懷谷親子農莊、廣州御途網(wǎng)、中山大學(xué)、清華大學(xué)……

部分客戶(hù)評價(jià)：
我做培訓總監之前也是做營(yíng)銷(xiāo)的，對于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)一知半解，君武的課程切合互聯(lián)網(wǎng)，非常實(shí)戰，對傳統企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉型幫助很大。
——生活家集團培訓總監潘先生
王老師的課程條理清楚，將深奧的理論用通俗的語(yǔ)言講得清楚明白，實(shí)戰經(jīng)驗豐富，對互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解十分透徹，對于傳統企業(yè)的轉型提供了新的思路，是一位不可多得的培訓師。
——大地通訊人力資源經(jīng)理徐女士
王老師的課程，印象很深刻，訓練很有效果，至今記憶猶新，如在昨日。感謝王老師，感謝這么一次培訓的經(jīng)歷。讓我們學(xué)習到了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路，將之前覺(jué)得復雜的內容也簡(jiǎn)化，讓我們有信心有思路了。
——老枝花鹵學(xué)員王先生
營(yíng)銷(xiāo)總監善于忽悠的很多，善于思考的太少。君武是那種思維活躍并且非常勤于思考的人，他的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的課程我聽(tīng)了后受益匪淺，感觸良多。
——大木匠董事長(cháng)張先生

部分授課照片：

廣州御途網(wǎng)
《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思維與策劃落地》 廣州中國移動(dòng)
《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思維與策劃落地》

珠海泰鋒電業(yè)
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與執行》 泉州公開(kāi)課
《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思維與實(shí)操落地》

中大研修班
《品牌塑造與整合營(yíng)銷(xiāo)》 廈門(mén)清華大學(xué)MBA研修班
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造》