行課網(wǎng)：工業(yè)旅游的思考

    時(shí)間：2011-06-29

       工業(yè)旅游是伴隨著(zhù)人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達國家由來(lái)已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶(hù)曉。在我國，有越來(lái)越多的現代化企業(yè)開(kāi)始注重工業(yè)旅游。近年來(lái)，我國著(zhù)名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開(kāi)放，許多項目獲得了政府的高度重視。 

       行課網(wǎng)筆者據專(zhuān)家透露，現在工業(yè)旅游還沒(méi)有到達一個(gè)高潮的階段，很多好的大型企業(yè)還沒(méi)有形成這樣一個(gè)觀(guān)念，他們認為自己的東西自己的長(cháng)處應該是密碼，不能夠透露，但是他們往往忽視了工業(yè)旅游帶來(lái)的經(jīng)濟效益。參觀(guān)工業(yè)企業(yè)，首頁(yè)對于消費者而言是增長(cháng)了見(jiàn)識，而且讓消費者自己去了解這些產(chǎn)品，對產(chǎn)品形成忠誠度，這個(gè)效果遠遠高過(guò)了廣告效益。從另一個(gè)方面講，工業(yè)旅游是一種比較特殊有效的廣告，而且比廣告的費用低很多。 

       專(zhuān)家還說(shuō)明：工業(yè)旅游是為了什么？其實(shí)企業(yè)在不斷壯大的同時(shí)，產(chǎn)生很多有價(jià)值的產(chǎn)品，這些都是企業(yè)的有形的資產(chǎn)，但是很多企業(yè)可能忽略了自己的無(wú)形的資產(chǎn)，那就是企業(yè)的形象，和企業(yè)的文化。這些東西可能沒(méi)有體現出他的價(jià)值了，但是這些的價(jià)值往往是高于產(chǎn)品的，只是我們沒(méi)有把他運用起來(lái)。 

        據行課網(wǎng)的筆者了解，OLO僅去年一年就接待來(lái)自南京周邊十多個(gè)城市的來(lái)訪(fǎng)消費者三千余人，達成銷(xiāo)售愈千萬(wàn)元。以蕪湖工業(yè)游為例，當地代理商一次性組織參觀(guān)者200余人，現場(chǎng)簽單100余套，僅靠一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就完成了部分城市加盟店一年的銷(xiāo)量。 該品牌自設立德國式工廠(chǎng)開(kāi)放日以來(lái)，每周針對性的開(kāi)放給一個(gè)城市的消費者，南京周邊直營(yíng)店和加盟店紛紛組織消費者到南京參觀(guān)其位于江寧開(kāi)發(fā)區的亞洲最大規模生產(chǎn)基地，讓業(yè)主們到工廠(chǎng)了解優(yōu)質(zhì)櫥柜是怎么生產(chǎn)出來(lái)的，既宣傳了企業(yè)形象，又增強了業(yè)主們對OLO品牌的信心。工業(yè)游除了可以帶來(lái)現場(chǎng)成交外，還可以帶來(lái)很多遠期效益和口碑積累。不少參觀(guān)過(guò)的業(yè)主雖然沒(méi)有現場(chǎng)預定但是在網(wǎng)絡(luò )上和周?chē)穗H口碑宣傳給也給企業(yè)帶來(lái)了深遠的效益。比如OLO蘇州店7月19日組織了近200名蘇州市民前往南京參觀(guān)后，很多熱心網(wǎng)友紛紛在搜房網(wǎng)等媒體發(fā)帖，寫(xiě)參觀(guān)記，對沒(méi)有去的消費者形成了二次宣傳。