優(yōu)酷土豆合并真相

    時(shí)間：2012-03-16

        一襲白衣的王微，優(yōu)雅的文藝青年王微，經(jīng)過(guò)了離婚官司的百般折磨并讓土豆網(wǎng)流血上市的王微，此刻會(huì )如何面對優(yōu)酷與土豆合并一事呢？

　　盡管所有的公開(kāi)信息都在強調“合并”，但幾乎所有人也都明白：土豆網(wǎng)就是被優(yōu)酷吃掉了。

　　3月13日，身著(zhù)藍色T恤的王微出現在土豆網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)總部時(shí)，他顯得非常積極與熱情。藍色T恤被代表著(zhù)優(yōu)酷的顏色，與此相似的則是優(yōu)酷CEO古永鏘身著(zhù)代表土豆網(wǎng)顏色的橙色T恤。

　　雙方的親密顯而易見(jiàn)。但是，“王微的壓力太大了，”某知情人士口中，王微那真實(shí)的一面并沒(méi)有呈現出來(lái)。

　　合并的真相

　　“這是中國互聯(lián)網(wǎng)史上大規模的一次并購，而且發(fā)生在兩個(gè)上市公司之間。”在接近優(yōu)酷網(wǎng)的知情人士看來(lái)，這是一次“并購”，而非“用詞非常講究”的新聞稿里所強調的“合并”。

　　3月12日下午，優(yōu)酷土豆合并的消息震驚了幾乎所有人。

　　優(yōu)酷網(wǎng)(NYSE:YOKU)和土豆網(wǎng)(Nasdaq:TUDO)共同宣布，雙方于3月11日簽訂最終協(xié)議，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。根據協(xié)議條款，自合并生效日起，土豆所有已發(fā)行和流通中的A類(lèi)普通股和B類(lèi)普通股將退市，每股兌換成7.177股優(yōu)酷A類(lèi)普通股；土豆的美國存托憑證 (Tudou ADS)將退市并兌換成1.595股優(yōu)酷美國存托憑證(Youku ADS)。

　　合并后，優(yōu)酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。合并后的新公司將命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)。

　　與優(yōu)酷繼續在紐約證券交易所交易不同，土豆網(wǎng)將退市。此消息一經(jīng)披露，所有人其實(shí)都已經(jīng)明白，這不是簡(jiǎn)單的兩個(gè)公司的合并。

　　3月12日下午，在優(yōu)酷土豆合并一事公布后，時(shí)代周報記者第一時(shí)間致電土豆網(wǎng)員工，彼時(shí)土豆網(wǎng)正在召開(kāi)員工大會(huì )，傳達所謂的“合并”消息。與據稱(chēng)的優(yōu)酷員工的歡呼不同，土豆網(wǎng)員工聽(tīng)到這一消息時(shí)的沮喪很明顯。

　　當晚8點(diǎn)，在分析師電話(huà)會(huì )議上，盡管優(yōu)酷創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO古永鏘和土豆創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO王微均表示：“我們將開(kāi)創(chuàng )中國網(wǎng)絡(luò )視頻新紀元。優(yōu)酷土豆將擁有最龐大的用戶(hù)群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術(shù)平臺和最強大的收入轉換能力，并將帶給用戶(hù)最高質(zhì)量的視頻體驗。”

　　但業(yè)界人士對兩家合作后的前景表示了不樂(lè )觀(guān)。網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的激烈競爭由來(lái)已久，從版權大戰到盜播訴訟，視頻行業(yè)的競爭甚至可以用白刃化來(lái)形容。

　　作為垂直視頻行業(yè)的第一名和第二名的優(yōu)酷與土豆，雙方的官司一直不斷，甚至在此次合并之前還因為盜播而對簿公堂。前面打架，后面“成婚”，這樣的震驚先且不提，正因為如此的競爭，此番合并讓業(yè)界人士看好這一“化干戈為玉帛”的泯恩仇之舉。

　　畢竟把更多的時(shí)間和精力用在同質(zhì)化競爭上，對中國的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)發(fā)展沒(méi)有太多好處。如同分析人士所指出的，雙方的用戶(hù)重合度高達30%，合并后對廣告增值意義不大，這樣的優(yōu)勢可能在于更好的財務(wù)控制、成本控制。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波則表示：“我認為這個(gè)合并會(huì )加強領(lǐng)先者的市場(chǎng)地位，部分結束混戰局面，相對降低版權成本，對優(yōu)酷股東而言，這有點(diǎn)像聚眾上市前夜被分眾收購。接下來(lái)的問(wèn)題是，新公司會(huì )繼續雙品牌策略嗎？?jì)杉曳浅Ｏ嗨频墓竞喜?，整合如何進(jìn)行？王微會(huì )在何時(shí)離開(kāi)？”

　　真性情的王微

　　總是一襲白衣的王微，并不像個(gè)商人。王微，不是古永鏘。

　　時(shí)代周報記者多次采訪(fǎng)王微，就算在上市前夜諸多波折之際，王微臉上仍?huà)熘?zhù)淡然的笑容。說(shuō)話(huà)低沉、慢條斯理而顯得“諸事不急”的王微，與人打交道時(shí)，言語(yǔ)非常柔和，但話(huà)語(yǔ)之間，他內心的強大展露無(wú)遺。

　　有一次談到視頻網(wǎng)站的“Hulu熱”時(shí)，王微堅定地說(shuō)：“照搬美國模式都不成功，”因為在他看來(lái)，中國網(wǎng)民的視頻需求和美國網(wǎng)民并不一樣。事實(shí)也是如此，就好比有人到美國后發(fā)現美國民眾看視頻的人并沒(méi)有那么多，因為美國的有線(xiàn)電視太發(fā)達了。因為熟悉中美土壤的不同，王微有著(zhù)自己堅定的想法。

　　但也是這樣一個(gè)王微，曾用兩個(gè)月孤身駕車(chē)行遍美國40多個(gè)州、曾徒步攀登乞力馬扎羅、也曾騎1200公里自行車(chē)從西藏到加德滿(mǎn)都的王微，分析自己的性格用了“不安分，好奇心重”的王微，其實(shí)也是一個(gè)文藝青年，他對自己內心的堅持同樣如此巨大。

　　每年一度的“土豆映像節”每每耗費大量的資金和人力，盡管土豆網(wǎng)也在長(cháng)視頻、影視劇、移動(dòng)客戶(hù)端方面投入頗多，但對用戶(hù)自創(chuàng )內容（UGC）的偏愛(ài)一直是土豆網(wǎng)的標簽。

　　2011年夏天的“土豆映像節”上有兩個(gè)信息傳遞出來(lái)，一個(gè)是土豆網(wǎng)繼續加大力度推動(dòng)原創(chuàng )視頻的發(fā)展，另一個(gè)則來(lái)自一位活躍的原創(chuàng )視頻愛(ài)好者的說(shuō)法：“王微最近在影視制作方面投入了大量時(shí)間和心血，他是真心熱愛(ài)原創(chuàng )影視的人。”

　　這樣一個(gè)真性情的王微，有著(zhù)自己的理想情結，所以，比優(yōu)酷、Youtube成立都要早的土豆網(wǎng)在后來(lái)的發(fā)展中卻一直相對小眾。因而，離婚訴訟這樣擺不平的事情發(fā)生在王微身上，也就不奇怪了。

　　經(jīng)歷曲折之后的土豆網(wǎng)在眾人看來(lái)流血上市，以給股東一個(gè)交代。但事實(shí)卻是，“去年，土豆網(wǎng)流量增長(cháng)緩慢，同時(shí)又面臨版權購買(mǎi)激烈競爭的市場(chǎng)現狀，現金吃緊，因此選擇與優(yōu)酷網(wǎng)合并。”PPTV公司CEO陶闖如此分析。

　　事實(shí)上，土豆網(wǎng)運營(yíng)艱難早已是業(yè)界公開(kāi)的秘密。去年5月間，在土豆網(wǎng)上市前，就有人稱(chēng)，土豆有可能與優(yōu)酷合并，但這一消息并沒(méi)有多少人相信。不可否認的是，這一傳言的背后仍可以看出有心之士的“希望”以及與此相關(guān)的動(dòng)作。

　　不管王微的意愿如何，運營(yíng)不佳的土豆網(wǎng)，其上市、合并，以及今天的退市已經(jīng)成了資本主導的一場(chǎng)游戲。

　　在這次優(yōu)酷土豆合并案中，華興資本、高盛和Allen&Co等最頂尖的媒體專(zhuān)業(yè)投行是主導力量。資本力量的穩準狠對文藝青年王微而言，或是無(wú)奈，但也是一種解套。據稱(chēng)，優(yōu)酷土豆合并之后，王微身價(jià)至少一個(gè)億，土豆持股員工也會(huì )有所斬獲。

　　更有消息稱(chēng)，王微會(huì )轉投新的領(lǐng)域，開(kāi)拓新的戰場(chǎng)。也許王微會(huì )以自己的興趣在影視領(lǐng)域有所動(dòng)作。悲情過(guò)后的王微，可能會(huì )迎來(lái)人生的新境界。

　　3月14日，王微的前妻楊蕾在博客文章中略微感慨：“曾經(jīng)人生路上同行過(guò)一段的那個(gè)人，努力沒(méi)有白費。在千千萬(wàn)萬(wàn)創(chuàng )業(yè)者之中，他走過(guò)了一條精彩的路，獲得了成功，也尋求著(zhù)之后的改變和對自我的突破。”

　　視頻行業(yè)變局

　　優(yōu)酷與土豆的合并，視頻行業(yè)第一名與第二名的合并，所引發(fā)的行業(yè)變局其實(shí)更是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　今年初開(kāi)始，土豆開(kāi)始尋求一系列的業(yè)界合作，據稱(chēng)也曾接洽騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但最終卻是優(yōu)酷吃掉了土豆。土豆的心態(tài)已經(jīng)很好理解，但優(yōu)酷為何會(huì )拿下用戶(hù)重合度高達30%的土豆網(wǎng)？

　　有人認為，優(yōu)酷此舉是為了消滅一個(gè)競爭對手，“埋土豆”。這種說(shuō)辭雖然未獲得優(yōu)酷方面的回應，但另有分析人士指出，擴大規?；彩谴怪币曨l網(wǎng)站的應對競爭之舉。

　　視頻網(wǎng)站競爭之激烈，從其他視頻網(wǎng)站對此次合并的反應上也能見(jiàn)之一二。奇藝CEO龔宇說(shuō)：“長(cháng)舒一口氣，終于，美好的明天忽然更加清晰。”搜狐董事會(huì )主席張朝陽(yáng)也在微博里表示：“剛知道優(yōu)酷土豆合并，咱搜狐視頻成絕對第二了。”

　　樂(lè )視網(wǎng)COO劉弘也公開(kāi)表示，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的并購整合是行業(yè)大趨勢，優(yōu)酷和土豆的合并，有利于整個(gè)行業(yè)的差異化發(fā)展，其他主流視頻網(wǎng)站將獲得更多的市場(chǎng)份額和廣告投放。市場(chǎng)格局的變化將為快速成長(cháng)的樂(lè )視網(wǎng)提供更廣闊的發(fā)展空間和更大的市場(chǎng)機會(huì )。對于樂(lè )視網(wǎng)此前與土豆網(wǎng)共建視頻合作平臺，劉弘表示，樂(lè )視網(wǎng)與土豆網(wǎng)共建的視頻合作平臺，將繼續按照合同約定進(jìn)行。

　　分析人士認為，網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展空間很大，但如何把握機遇，如何形成同行無(wú)法復制的競爭壁壘，2012年是關(guān)鍵的一年。正是在這一年的開(kāi)始之際，優(yōu)酷與土豆攜手走到一起，但此舉雖然可以讓垂直視頻企業(yè)的競爭稍為放緩，可是，雪球財經(jīng)分析師李妍所稱(chēng)，這一合并之舉并沒(méi)有讓同質(zhì)競爭的行業(yè)態(tài)勢真正改變。

　　“優(yōu)酷土豆合并，雖然少了一個(gè)對手，并在市場(chǎng)份額上暫時(shí)領(lǐng)先，但由于視頻網(wǎng)站的業(yè)務(wù)模式上存在的問(wèn)題沒(méi)有發(fā)生根本性改變，因此既不能消滅搜狐、奇藝、騰訊等眾多競爭對手，也不能阻止新對手的進(jìn)入。無(wú)法在行業(yè)里做到獨占，競爭之下，視頻網(wǎng)站利潤率低的困境也就難以扭轉。”

　　在李妍看來(lái)，優(yōu)酷土豆的合并，雖然加速了行業(yè)整合，擴大了市場(chǎng)份額，但整個(gè)視頻行業(yè)同質(zhì)競爭行業(yè)態(tài)勢未變。“內容無(wú)獨占性、體驗無(wú)獨特性，導致用戶(hù)無(wú)粘性； CPM廣告轉化率低，且沒(méi)有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。”

　　回頭看看土豆，盡管有些悲情，但或許王微的選擇是一個(gè)明智之舉。