節假日營(yíng)銷(xiāo)

第一講：中國主要節假日及其特征
1.中國三種主要購物節日：傳統佳節、購物節、情人節的由來(lái)
2.節假日營(yíng)銷(xiāo)的6W2H策略
WHY：為什么做營(yíng)銷(xiāo)
WHO：誰(shuí)參與營(yíng)銷(xiāo)，事前事后事終的人員規劃
WHAT：營(yíng)銷(xiāo)最終達到的效果是什么
WHERE：在什么地方做宣傳，做廣告
WHEN：什么時(shí)候開(kāi)始做節日營(yíng)銷(xiāo)
WHICH：哪些要素（錢(qián)，權，人）應當被投入
HOW：如何通過(guò)結合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及社交裂變，達到品銷(xiāo)合一的效果
HOW MUCH: 預算投入及目標設置
3.節日營(yíng)銷(xiāo)的SICAS模型應用：
S：互相感知（Sense）
I：引發(fā)興趣和互動(dòng)（Interest & Interactive）
C：建立連接和溝通（Connect & Communicate）
A：產(chǎn)生行動(dòng)（Action）
S：體驗分享（Share）
第二講：成功和失敗案例分析及詳解
1.成功案例分析（4個(gè)）：
XX酒店
XX珠寶
XX手機
XX購物
2.失敗案例分析（2個(gè)）
XX食品
XX酒店 

講師背景：
–管理學(xué)博士（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)），CFA三級通過(guò)
–國內外營(yíng)銷(xiāo)及金融從業(yè)經(jīng)驗
–國內外高校執教經(jīng)驗，結合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和金融授課
–評分多在92以上，拓寬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌運營(yíng)思路
–授課接地氣，為企業(yè)提供現實(shí)可行的咨詢(xún)建議

職業(yè)經(jīng)歷：
–法國南錫商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教師
–長(cháng)江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調會(huì )、品牌建設專(zhuān)業(yè)委員會(huì )特聘研究員
–新加坡UBS銀行客戶(hù)經(jīng)理
–倫敦ZAICE投行咨詢(xún)顧問(wèn)
–意大利NPV企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
–Burberry市場(chǎng)部專(zhuān)員

主講課程：
–《奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理》
–《洞察消費者：社交媒體下的企業(yè)品牌建設》
–《洞察消費者：銷(xiāo)售心理學(xué)》
–《洞察消費者：以“人貨場(chǎng)”新零售為視角》
–《談古論今：成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗解析》
–《銀行個(gè)人客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)》
–《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通識課程》

項目
–圖書(shū)《精品社交媒體營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)》，東華大學(xué)出版社，2021年出版
–法國南錫商學(xué)院橫向課題《Does social media marketing works in China》，受邀在國際營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議（International marketing congress）做匯報
–上海社科院《品牌強國》課題
–法國ESOP商學(xué)院的歐盟課題《中法奢侈品消費者的比較研究》，撰寫(xiě)《中國的名人代言效應（Celebrity endorsement in China）》的報告，被法國奢侈品協(xié)會(huì )Comite Golbert收入

學(xué)員評價(jià)：（文字評論/圖片）
1.文字評論：
–“萬(wàn)老師的課程非常棒，幫助我們中信證券五角場(chǎng)支部的”
–中信證券五角場(chǎng)營(yíng)業(yè)支部
–“萬(wàn)元的品牌視野非常豐富，對我們的課題有很大的啟發(fā)”
–上海社科院品牌中心主任 姜衛紅
–“Professor WAN’s courses are very welcome in our school. We hope he can contribute in Chinese brand innovation.”
–Maxime Koromyslov 法國南錫商學(xué)院奢侈品管理項目主管
2.培訓現場(chǎng)照片