超級品牌IP孵化指南

【培訓對象】
打造成超級IP的企業(yè)家、高管、及職場(chǎng)精英

【培訓收益】
1、了解塑造IP的基本原理 2、找到真正適合自己的IP打造方向 3、幫助學(xué)員找到自己的IP定位 4、掌握打造深度的IP實(shí)戰技能

一、超級品牌IP需要情感定位
1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心
IP和品牌都是對人性心智的占位
1.2 定位情感：洞察人心的情感層次
人性意識分層：情緒、情感、情結
1.3 定位依據：“三位一體”腦理論
孵化 IP 的發(fā)展三步驟
1.4 深入定位：貼近潛意識的人性情結
成功 IP 角色有多種情結
1.5 落實(shí)定位：共情效應IP成功的關(guān)鍵
共情效應是情感定位的鑰匙
1.6 反思定位：當下國內IP現狀思考
現代IP的五大不足
小結 有情感定位的 IP，才能成為現代的超級IP

二、超級IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
5S原理是一種產(chǎn)品思維
2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤(pán)
文化母體影響力，決定IP的邊界
2.3 5S原理之一：打造IP的情感內核
有些IP不需要價(jià)值觀(guān)，有些特別需要
2.4 5S原理之二：創(chuàng )造高感動(dòng)力的IP角色
情感鮮明的IP角色，才能成為超級IP
2.5 5S原理之三：獨一無(wú)二的IP世界觀(guān)
IP世界觀(guān)的情境力量
2.6 5S原理之四：超級IP的9種故事原型
原型化故事有情感力
2.7 5S原理之五：走向超級IP的符號設計
符號設計是IP到超級IP的通行證

三、超級IP的發(fā)展之道
3.1 孵化之道：用產(chǎn)品思維做IP
企業(yè)為何需要IP化賦能？
企業(yè)的IP化，要與產(chǎn)品/服務(wù)結合
江小白：IP角色化品牌的代表
3.2 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素
IP爆款背后的規律
3.3 成長(cháng)之道：通往超級IP的三大進(jìn)階
IP 還需要“破圈”和“文化擴散“
3.4 成功之道：超級 IP 實(shí)力兩大指數
IP實(shí)力兩大指數：情感共鳴度與文化共識度
IP 思維決定 IP 實(shí)力 

阿里巴巴內訓師
國內知名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家
國內新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式專(zhuān)家
魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng )始人
前炫橙國際公關(guān)傳媒有限公司首席內容官
前雅迪傳媒資深創(chuàng )意總監——專(zhuān)屬服務(wù)華為、碧桂園等
《超級演說(shuō)家》學(xué)院導師
英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì )國際認證高級職業(yè)培訓師
中華全國總工會(huì )文工團授予高端技術(shù)名師
葛老師畢業(yè)于英國 Middlesex 大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
第一線(xiàn)，主要服務(wù)華為、碧桂園等知名企業(yè)。曾帶領(lǐng)團隊創(chuàng )造騰訊會(huì )員、京東物
流、方興地產(chǎn)等多次營(yíng)銷(xiāo)奇跡。“劍走偏鋒”的營(yíng)銷(xiāo)思路，造就無(wú)數成功案例，
永遠給人耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)體驗。多年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰經(jīng)驗，再加上創(chuàng )意思維的加持。
造就了葛老師敏銳的營(yíng)銷(xiāo)洞察力和豐富的落地執行力。
品牌視頻營(yíng)銷(xiāo)案例：
1. 華為全球影響力計劃營(yíng)銷(xiāo)案《華為人 WHO ARE WE》；
2. 西門(mén)子視頻內容營(yíng)銷(xiāo)案《味覺(jué)大戰》；
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例：
1. 天貓《舌尖上的中國 2 》整合傳播案；
2. 寶潔《2012 倫敦奧運-為母親喝彩》；
MCN 運營(yíng)案例：
1. 參與策劃并執行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項目；
2. 策劃執行“粉絲回饋夜白酒專(zhuān)場(chǎng)”、年貨節、紅酒專(zhuān)場(chǎng)等大型電商帶貨直播，
流水總計 2 億 3000w；
3. 曾運營(yíng)千萬(wàn)級別 KOL 賬號 賬號：叫我 Abbily 等等；
4. 豐富的明星代運營(yíng)經(jīng)驗，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機同
學(xué)等等。
項目案例
1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來(lái)了還想來(lái)》
a) 帶領(lǐng)團隊執行海南省廣告拍攝；
b) 新媒體公眾號推廣；
2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》
a) 帶領(lǐng)團隊執行臨沂廣告拍攝；
b) 新媒體推廣方案策劃到執行；
3. 華為國際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》
a) 華為國際形象短視頻策劃和包裝；（20 個(gè)國家和地區）
b) 華為國際社交平臺運營(yíng)及推廣；
4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛(ài)團圓》
a) 新媒體推廣方案策劃
b) 傳統媒體推廣方案策劃；
5. 舍得酒新媒體推廣方案
a) 李誕版新廣告策劃；
b) 新媒體推廣案；
6. 芝麻信用線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
a) 全新形象推廣策劃；
b) 新媒體推廣案；
7. 京東超市雙 11 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
a) 節日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃；
b) 新媒體推廣案；
8. 騰訊 QQ 會(huì )員推廣充值活動(dòng)
a) 全新形象推廣策劃；
b) 新媒體推廣案；
9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣
a) 手游大賽全推廣策劃；
b) 新媒體推廣案； 

• 新零售品牌傳播3.0——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級品牌傳播方法

   

  第一部分：品牌策略設計方法——如何智造品牌的市場(chǎng)殺傷力第一課：品牌的底層邏輯——確保品牌做對1.什么是品牌的底層邏輯2.品牌底層邏輯的三大價(jià)值2.1一張圖譜看清，為什么大量企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄2.2一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種品牌理論，都沒(méi)能解決你的品牌問(wèn)題2.3一張圖譜看..

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