品牌思考力——啟動(dòng)企業(yè)高速增長(cháng)

【培訓對象】
公司CEO，品牌總監，運營(yíng)總監等，負責品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員

【培訓收益】
● 如何建立一個(gè)偉大的家喻戶(hù)曉的品牌 ● 如何在激烈競爭的市場(chǎng)里讓你的公司脫穎而出 ● 如何讓用戶(hù)源源不斷自己找到你 ● 如何讓潛在合作伙伴和員工喜歡你

一、品牌思考力——戰略思維
解讀品牌思考力，理清品牌誤區，少走彎路，助大家來(lái)理清品牌戰略本質(zhì)及品牌的思維模式
1. 什么是品牌
1）了解品牌的6個(gè)誤區，少走彎路
2）品牌化的三個(gè)階段，看清楚企業(yè)處在那個(gè)階段
案例：三只松鼠如何快速崛起
2. 品牌建設需要由內而外
1）成功品牌的核心：知行合一
2）內化品牌的4個(gè)步驟
二、品牌戰略定位
從挖掘企業(yè)DNA出發(fā)，由內而外的找到企業(yè)的內核驅動(dòng)力，打造可以執行的品牌DNA。
1. 品牌建設的五個(gè)基本條件
1）規?；?br /> 2）差異化
3）一致性
4）創(chuàng )新力
5）歸屬感
2. 品牌的三種定位戰略
1）心理定位戰略—特勞特
2）競爭定位戰略—科特勒
3）全面定位戰略
案例：加多寶、白加黑、野獸派、reseonly、愛(ài)尚鮮花
3. 品牌F4方程式
1）品牌F4方程式，快速創(chuàng )建企業(yè)品牌的高度
案例：百事可樂(lè )、蘋(píng)果
練習：你企業(yè)的品牌方程式
4. 品牌的信念系統：獲得企業(yè)發(fā)展驅動(dòng)力
1）什么是品牌信念系統
a品牌信念系統三個(gè)來(lái)源
b創(chuàng )建品牌價(jià)值觀(guān)
c創(chuàng )建品牌個(gè)性
d定義品牌價(jià)值觀(guān)與品牌個(gè)性特征
練習：品牌掘寶
案例：別克英朗、萬(wàn)科、蘋(píng)果
5. 差異化：獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢
1）什么是差化
2）品牌差化的14個(gè)指標
練習：我們不一樣
6. 品牌金字塔：找到品牌精髓
1）品牌金字塔
2）建立品牌結構：品牌金字塔
3）建立品牌精髓（核心利益點(diǎn)）原則
練習：建立品牌金字塔
案例：農夫山泉品牌定位案例
三、品牌戰略實(shí)施
把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中，以達到企業(yè)知行合一，提升企業(yè)一致性品牌形象，獲得客戶(hù)信任。
1. 建立品牌標準
1）品牌標準：如何扮演好角色
a員工標準
b客戶(hù)標準
c流程標準
d財務(wù)標準
2）品牌標準自查
練習：制作品牌計分卡
案例：星巴克品牌標準
2. 打造品牌故事,
1）什么是品牌故事
2）品牌故事要素
3）品牌故事案例解析
練習：打造你的品牌故事
案例：西南航空、錘子手機
3. 管理品牌觸點(diǎn)
1）什么是品牌觸點(diǎn)
2）管理品牌觸點(diǎn)5個(gè)步驟
練習：分析品牌品牌觸點(diǎn)
案例：如家、移動(dòng)
四、品牌關(guān)系管理
如何讓顧客愛(ài)上你，建立長(cháng)期有效的關(guān)系，在數字化時(shí)代顯的特別重要。
1. 定義理想客戶(hù)
1）為什么要定義理想客戶(hù)
2）理想客戶(hù)6維定位法
2. 利用客戶(hù)心理塑造品牌價(jià)值
1）情感與情結
2）身份與地位
3）親和力與個(gè)性
4）幻想空間
5）購物場(chǎng)景
3. 建立品牌與消費者信任關(guān)系
1）建立鏈接5個(gè)策略
2）打動(dòng)芳心5個(gè)方法
3）結予幸福5個(gè)要素
五、品牌推廣
根據品牌定位，建立與消費的接觸場(chǎng)景，讓每次與消費者的接觸都會(huì )疊加品牌價(jià)值，從而從潤雨細無(wú)聲之下在消費者心中形成信任。
1. 建立品牌的體驗系統：提升品牌的好感度
1）什么是品牌體驗系統
2）感官體驗
3）情感
4）思考
5）行業(yè)
6）社會(huì )關(guān)系
練習：定義品牌體驗
案例：維多利亞的秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ
2. 品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)
1）為什么口碑營(yíng)銷(xiāo)
2）品牌認知的五個(gè)由淺入深的量度
3）口碑營(yíng)銷(xiāo)原理
4）如何做口碑營(yíng)銷(xiāo)
5）口碑營(yíng)銷(xiāo)的框架
6）口碑傳播手段
7）口碑傳播的社會(huì )運動(dòng)（4個(gè)勢）
案例：杜雷斯、360
六、數字化品牌
迎合數字化時(shí)代的消費者特點(diǎn)，把品牌更有效果的植入到消費者心中，讓品牌與消費水乳交融。
1. 品牌概念重新認識
1）品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）
2. 開(kāi)源品牌化
1）品牌從企業(yè)定義到消費者定義
2）企業(yè)與顧客共創(chuàng )價(jià)值
3）讓用戶(hù)生產(chǎn)產(chǎn)品
4）消費者擁有品牌
5）品牌平臺化
6）平臺化4個(gè)特點(diǎn)
7）平臺品牌與零售平臺的5個(gè)區別
案例：韓都依舍
3. 品牌社群化
1）品牌社群3個(gè)價(jià)值
2）品牌社區的5種策略
案例：邏輯思維
4. 品牌生態(tài)圈
1）生態(tài)圈的4大戰略
案例：小米 

世界TOP 2品牌營(yíng)銷(xiāo)公司高管，20年企業(yè)顧問(wèn)服務(wù)經(jīng)驗
其中14年深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，參與180多個(gè)項目實(shí)操
中山大學(xué) 綠色金融與區塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學(xué)企業(yè)信息化與知識管理研究中心外聘專(zhuān)家
華南理工大學(xué)管理學(xué)院外聘導師、MBA特邀講師
同濟大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、湖南大學(xué)等特邀講師
曾任：GAAC國風(fēng)廣告 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部 策劃經(jīng)理(國內4A)
曾任：靈思營(yíng)銷(xiāo) 數字營(yíng)銷(xiāo)中心 總監（國內4A）
曾任：電通安吉斯 營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理（世界500強，國際4A）
曾任：廣東移動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監
現任：TREND權泰數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)機構 創(chuàng )始人
現任：廣東省農民專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合會(huì ) 副會(huì )長(cháng)|品牌與教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任
現任：香港IBCI國際商業(yè)版權課程研究會(huì ) 顧問(wèn)

▼ 互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)：騰訊、網(wǎng)易、360、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費品行業(yè)：可口可樂(lè )、雀巢、王老吉、金龍魚(yú)、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產(chǎn)金融行業(yè)：時(shí)代地產(chǎn)、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險等
▼ 傳統行業(yè)：寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓和服務(wù)經(jīng)驗。

李瑋東老師有豐富實(shí)干型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家，12家公司的合伙創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗。諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則。擅長(cháng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進(jìn)行品牌孵化的顛覆性創(chuàng )新、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新策劃、大數據洞察分析、新媒體運營(yíng)，O2O模式設計以及企業(yè)頂層設計、商業(yè)模式創(chuàng )新。幫助兩家創(chuàng )業(yè)型企業(yè)分別拿到5000萬(wàn)、1000萬(wàn)的首輪融資。用互聯(lián)網(wǎng)社群思維輔導某輕餐飲企業(yè)的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業(yè)省內半年開(kāi)30多家店。金龍魚(yú)在線(xiàn)活動(dòng)項目120%的用戶(hù)轉化。
李瑋東老師開(kāi)發(fā)創(chuàng )建了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)平臺模型：NEW-ICON；微信營(yíng)銷(xiāo)工具：V-TOP；挖掘品牌的社會(huì )化關(guān)系工具：BAMS；社會(huì )化品牌營(yíng)銷(xiāo)模型：IIVG；新零售全渠道營(yíng)銷(xiāo)系統：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新》《活動(dòng)策劃》《產(chǎn)品經(jīng)理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運營(yíng)提升》《大數據時(shí)代下的品牌策略》
▷ 浙江移動(dòng)《5G時(shí)代.移動(dòng)渠道代理商轉型盈利之道》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃》
▷ 交通銀行《個(gè)人IP打造》《時(shí)間管理》
▷ 中國民航管理干部學(xué)院《品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新》《領(lǐng)導力執行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯(lián)網(wǎng)下的煙草零售店的品牌營(yíng)銷(xiāo)》共8期/返聘7期
▷ 美的集團《活動(dòng)策劃》《消費者洞察與品牌策略》《營(yíng)銷(xiāo)人員管理》《顧客時(shí)代下的服務(wù)▷ 金隅集團《營(yíng)銷(xiāo)戰略》《營(yíng)銷(xiāo)團隊的領(lǐng)導力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團《中高層管理培訓》《教練領(lǐng)導力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設計》《產(chǎn)品規劃與產(chǎn)品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費者行為與消費心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)戰略》《品牌管理》《經(jīng)營(yíng)戰略》
▷ 華南理工大學(xué)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》《營(yíng)銷(xiāo)戰略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學(xué)《區塊區與綠色金融》《高績(jì)效團隊建設》《經(jīng)營(yíng)戰略》
▷ 華南師范大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區農業(yè)局《農業(yè)農村部門(mén)的信息化運用》《輿論引導與媒體公關(guān)應對》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農業(yè)品牌》《農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》《農村電商》《農民職業(yè)化》共14期/返聘13期

部份服務(wù)項目：
☀ 打造南航A380經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例
☀ 廣州移動(dòng)10086APP 營(yíng)銷(xiāo)策劃與運營(yíng)
☀ 香港旺角新世紀廣場(chǎng)品牌推廣及雙微運營(yíng)策劃
☀ 佛山市7大政府部門(mén)的微政務(wù)項目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營(yíng)銷(xiāo)策劃
☀ 廣發(fā)信用卡營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與企業(yè)文化建設》
《新媒體時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)與運營(yíng)》
《從粉絲經(jīng)濟到社群營(yíng)銷(xiāo)》
《營(yíng)銷(xiāo)人員應該具備的七大關(guān)鍵思維》
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費行為與消費心理》
《數字時(shí)代+5S品牌領(lǐng)先戰略》
《數字時(shí)代下的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統設計》
《社群新零售實(shí)戰兵法》
《營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行》

部分客戶(hù)評價(jià)：
生物進(jìn)化是算法的進(jìn)化，人類(lèi)進(jìn)步是算法的進(jìn)化，思維的提升是算法的進(jìn)化。作為朋友，我樂(lè )意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進(jìn)化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點(diǎn)，特別向同行朋友推薦。
——中山大學(xué)博士生導師，留學(xué)博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽(tīng)的津津有味，并能落實(shí)到工作中，推動(dòng)從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚格瑜伽學(xué)院品牌總監 艾琳（Aileen）
建立一個(gè)品牌不僅僅是弄一個(gè)標識、建一個(gè)公眾號和創(chuàng )造一個(gè)廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發(fā)現品牌的獨特特質(zhì)——價(jià)值、個(gè)性、標準和差異點(diǎn)，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質(zhì)，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業(yè)建立強勢品牌，并持續支持進(jìn)行品牌建設。
——廣東勝倫律師事務(wù)所執行主任 范春燕
在朋友的推薦下學(xué)習了李老師的課程，因為在國內農業(yè)行業(yè)品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個(gè)農產(chǎn)品品牌打造的案例，聽(tīng)完之后受益匪淺。通過(guò)這次課程的學(xué)習，也對我們公司的產(chǎn)品、品牌、定位進(jìn)行了一個(gè)深度的思考與調整。
——廣州神農田園農業(yè)有限公司 創(chuàng )始人 李衛鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學(xué)習、積極討論、互動(dòng)游戲等模式，并結合公司案例進(jìn)行實(shí)操練習，深入淺出介紹建設品牌的方法，讓企業(yè)明白創(chuàng )建品牌和抱團成長(cháng)的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理 林勝
消費升級時(shí)代，舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)架構已經(jīng)逐漸式微，如果結合新時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過(guò)理論與實(shí)際案例相結合，深入淺出的講解，讓我對產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌有了更深的思考。通過(guò)課程學(xué)習之后，將課程中學(xué)習到的內容結合進(jìn)自己企業(yè)的日常運營(yíng)中，提高了自己企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
——廣州市新蜀道網(wǎng)絡(luò )科技有限公司 創(chuàng )始人 漆其全
在公司成立的時(shí)候就注冊了“此山中”這個(gè)商標，但是在企業(yè)的實(shí)際運營(yíng)中一直沒(méi)能很好的把產(chǎn)品品牌推廣出效果。一直不知道問(wèn)題原因在哪里，學(xué)習了《品牌思考力》之后，結合里面案例，然后開(kāi)始學(xué)習嘗試將歷史文化、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求相融合，從消費者的角度來(lái)定位品牌、打造品牌?，F在已經(jīng)開(kāi)設了兩個(gè)實(shí)體門(mén)店，銷(xiāo)售火爆，在我們當地“此山中”的產(chǎn)品已經(jīng)具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農業(yè)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導企業(yè)去定義品牌獨特性，而且引導企業(yè)各個(gè)層面去實(shí)踐他們的品牌， 這也是維持長(cháng)期成功狀態(tài)經(jīng)常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創(chuàng )始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會(huì )明白為了企業(yè)的生存和發(fā)展，必須進(jìn)行一場(chǎng)思維革命，課程本質(zhì)上完全改變了我以前定義和創(chuàng )建一個(gè)成功并且可以持續發(fā)展的品牌的方式。
——惠州九零風(fēng)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 韋澤鋒
我可以說(shuō)，李老師的課程是一個(gè)有趣的課堂，從課堂中會(huì )發(fā)現自己對品牌的理解到底是什么。課程通過(guò)漸進(jìn)式流程會(huì )讓你非常驚嘆，能夠讓你在實(shí)踐中為客戶(hù)與員工提供有競爭力的企業(yè)管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創(chuàng )始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農業(yè)品牌的打造有很好的啟發(fā)。并能落實(shí)到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門(mén)龍源科技有限公司 總經(jīng)理 李宇彤 

• 電商互聯(lián)網(wǎng)品牌思考力——啟動(dòng)企業(yè)高速增長(cháng)

   

  課程背景：品牌是企業(yè)發(fā)展的核心，隨著(zhù)國內消費升級+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，靠市場(chǎng)機會(huì )賺錢(qián)越來(lái)越難。競爭成為大多數企業(yè)面臨的問(wèn)題。企業(yè)的競爭核心是品牌的競爭，品牌的后面的核心是企業(yè)決策層的認知水平的競爭。決定企業(yè)能走多遠，決定的是決策層的認知水平，決定企業(yè)的效率，不是執行力，而是決策正確，這個(gè)課程，就是讓你對品牌建立深度認知，由內而外的的發(fā)現企業(yè)品牌DN..

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