產(chǎn)品運營(yíng)和從0到1的策劃一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

1.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是如何理解產(chǎn)品運營(yíng)的
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)：在沒(méi)有物質(zhì)壁壘的市場(chǎng)環(huán)境下的充分競爭
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品運營(yíng)邏輯：高效的利用流量
用戶(hù)的精細化運營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高效利用流量的核心方法
如何透過(guò)產(chǎn)品數據洞察用戶(hù)的關(guān)鍵消費行為
將用戶(hù)的關(guān)鍵消費行為固化成軟件功能，以提高業(yè)務(wù)運營(yíng)效率
流量端、轉化端和變現端的產(chǎn)品運營(yíng)邏輯是完全不同的
2.分步驟的實(shí)現產(chǎn)品運營(yíng)
第一步：利用產(chǎn)品數據化的方法，把線(xiàn)下的顧客引導成線(xiàn)上的用戶(hù)
第二步：通過(guò)線(xiàn)上系統，收集用戶(hù)的消費行為數據
第三步：從用戶(hù)的消費行為數據中提煉出用戶(hù)的關(guān)鍵消費行為
第四步：為用戶(hù)的關(guān)鍵消費行為設計引導方案，并試錯出最有效的那個(gè)方案
第五步：將最高效的那個(gè)用戶(hù)關(guān)鍵消費行為方案固化成軟件功能
3.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本規則與底層邏輯
什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)應該如何復制饑餓營(yíng)銷(xiāo)
什么是場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)應該如何復制場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
流量端、轉化端和變現端截然不同的營(yíng)銷(xiāo)邏輯
講師獨家案例：我是怎樣為移動(dòng)某地方分公司從0到1的策劃了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的
4.用工作坊來(lái)從0到1的策劃一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第一步：明確營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標
拉新，老客戶(hù)推薦新客戶(hù)，沉睡客戶(hù)喚醒，還是提高客戶(hù)ARPU？
第二步：根據營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值畫(huà)出目標客戶(hù)的用戶(hù)畫(huà)像
誰(shuí)是這次活動(dòng)的受眾群？他們聚集在哪里？用怎樣的手段可以輻射到他們？
第三步：順著(zhù)客戶(hù)畫(huà)像，找到目標客戶(hù)的聚集地
第四步：構建可延伸到目標客戶(hù)聚集地的營(yíng)銷(xiāo)邏輯
第五步：為營(yíng)銷(xiāo)設計充分的轉化端，促使流量高效的轉化
第六步：為每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)步驟設計唯一的KPI
5.互動(dòng)問(wèn)答&疑難解答 

高級領(lǐng)導力專(zhuān)家
中國本土化領(lǐng)導力研究
國家行政學(xué)院領(lǐng)導藝術(shù)研究中心主任、博士生導師 
中國管理科學(xué)院領(lǐng)導科學(xué)研究所所長(cháng)
中國領(lǐng)導科學(xué)研究會(huì )常務(wù)理事兼副秘書(shū)長(cháng)
北京大家客座教授
承擔國家級社科項目“21世紀領(lǐng)導新趨勢”
國內公認的“領(lǐng)導科學(xué)與領(lǐng)導藝術(shù)”研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)帶頭人
北京大學(xué)兼職教授、博士生導師
北京大學(xué)、清華大學(xué)、復旦大學(xué)、浙江大學(xué)等國內十幾所著(zhù)名大學(xué) MPA、MBA和EMBA課程“領(lǐng)導科學(xué)與領(lǐng)導藝術(shù)”主講教師 
中央教育臺等十幾家電臺電視節目“新領(lǐng)導力”主講人
“管理創(chuàng )新與領(lǐng)導藝術(shù)”報告會(huì )逾千場(chǎng)

授課風(fēng)格：
講課深入淺出，風(fēng)趣幽默虛實(shí)結合，既有學(xué)院派的理論功底，又有實(shí)戰派的務(wù)實(shí)風(fēng)格。 

主要著(zhù)作：
《企業(yè)領(lǐng)導藝術(shù)》、《新領(lǐng)導觀(guān)》、《新領(lǐng)導力》、《管理創(chuàng )新與領(lǐng)導藝術(shù)》、《決策學(xué)》、《領(lǐng)導大趨勢》、《跟毛澤東學(xué)領(lǐng)導》、《領(lǐng)導理論與領(lǐng)導方法》、《領(lǐng)導者如何從優(yōu)秀到卓越》等。
近年來(lái)致力于東方管理與中國智慧的探索和研究，在全國各地為企業(yè)的中高層管理者主講《東方管理與新領(lǐng)導力》、《中國智慧與領(lǐng)導藝術(shù)》、《管理大趨勢與新領(lǐng)導力》等課程，好評如潮。

• 網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與組織實(shí)施

   

  第一部分 知識篇——銀行外拓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新視野 一、商業(yè)銀行為什么要開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1、同業(yè)競爭加劇2、銀行零售業(yè)務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段3、零售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念4、零售業(yè)務(wù)產(chǎn)能之鉆5、產(chǎn)能增量的四個(gè)來(lái)源二、銀行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基本認知1、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的陣地3、何謂“五進(jìn)六優(yōu)”..

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• 新零售互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運營(yíng)與管理課程

   

  第一單元 初始互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)1.互聯(lián)網(wǎng)思維獨孤九劍2.案例：運營(yíng)內功有啥用u小米的用戶(hù)運營(yíng)u京東的數據運營(yíng)u無(wú)印良品的流程運營(yíng)u杜蕾斯的內容運營(yíng)3.運營(yíng)的目標是什么u效益最大化u業(yè)務(wù)目標細分u不同產(chǎn)品的業(yè)務(wù)目標u如何達成業(yè)務(wù)目標4.構建運營(yíng)的senseu常見(jiàn)運營(yíng)的問(wèn)題第二單元 產(chǎn)品運營(yíng)管理的概念..

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• 新零售TOB產(chǎn)品運營(yíng)

   

  一、TOB產(chǎn)品的流量獲取來(lái)源—SME客戶(hù)的獲取1、SEOuSEO與SEM的區別u網(wǎng)站的結構優(yōu)化u網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設置u外鏈建設u網(wǎng)站的內容優(yōu)化2、SEM網(wǎng)站競價(jià)u關(guān)鍵詞出價(jià)的原理u關(guān)鍵詞出價(jià)策略u廣告投放的落地頁(yè)優(yōu)化u廣告投放的ROI分析3、網(wǎng)盟廣告u網(wǎng)盟廣告的類(lèi)型u網(wǎng)盟廣告投放策略 u..

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• 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃和實(shí)施

   

  課程背景：2019年是中國郵政加快轉型升級、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅之年。在經(jīng)濟下行壓力持續增大、資源環(huán)境約束日益凸顯、行業(yè)競爭形勢日趨激烈的大背景下，市場(chǎng)競爭逐漸向質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭、管理競爭轉變，作為四川郵政核心隊伍的營(yíng)銷(xiāo)人員，面對激烈的市場(chǎng)競爭，必須加大培養營(yíng)銷(xiāo)人員對郵政市場(chǎng)的研究分析能力、客戶(hù)開(kāi)發(fā)管理能力、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售能力、人際溝通能力等崗位勝任能力..

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• 房地產(chǎn)廣告與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施

   

  一、 房地產(chǎn)策劃概述 1、 房地產(chǎn)策劃作用與意義 2、 房地產(chǎn)策劃組成部分 3、 不同房地產(chǎn)項目策劃差異 4、 房地產(chǎn)策劃的核心理念二、 房地產(chǎn)廣告策劃與實(shí)施 1、 房地產(chǎn)項目核心競爭力的提煉與策劃 2、 目標客戶(hù)群體定位與需求提煉 3、 房地產(chǎn)廣告主題策劃 4、 廣告文案策劃 5、 各類(lèi)平面廣告策劃 6、 樓書(shū)策..

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• 門(mén)店業(yè)績(jì)突破利器-促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施—門(mén)店店面促銷(xiāo)策劃實(shí)施

   

  培訓形式： 講師講授+體驗式訓練+互動(dòng)分享+工具應用。 ＊培訓形式多樣化是保證培訓效果的重要手段。課程大綱： 第一章 金牌導購的金牌特質(zhì) 一、普通導購“病”態(tài)表現 1、不種因緣，不打基礎 2、倚重價(jià)格，低價(jià)安心 3、急于成交，沒(méi)有耐心 4、隨心所欲，不求改變 5、懶惰致命，總有借口 ..

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