打造超級品牌——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設方法

第一課：升級理解品牌
1.品牌的定義
2.品牌建設的三大誤區
2.1品牌延伸誤區
2.2品牌形象論誤區
2.3生活方式品牌誤區
3.品牌建設的科學(xué)方法——七步打造超級品牌

第二課：品牌建設第一步：打造差異化的品牌定位
六大品牌定位方法，幫你構建碾壓性的競爭優(yōu)勢，打造用戶(hù)必然購買(mǎi)的產(chǎn)品

第一節：升級理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.為什么要打造差異化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品類(lèi)定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任狀

第二節：品類(lèi)定位方法
1.什么是品類(lèi)
2.如何做品類(lèi)定位
3.品類(lèi)定位的兩個(gè)特殊點(diǎn)：抽象品類(lèi)與偽品類(lèi)

第三節：品牌差異化定位的六大超級方法
品牌定位1.0方法——十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版（科學(xué)極簡(jiǎn)的品牌定位地圖）
2.四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例：電動(dòng)牙刷、美容儀、香薰機、血糖儀、定制西裝、復合維生素等
品牌定位2.0方法——價(jià)值極致
1.什么是價(jià)值極致化
2.價(jià)值極致化打造品牌定位的工具方法
案例：樂(lè )純酸奶2年從0到年銷(xiāo)2億背后的秘密
案例：小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，單品上市一年銷(xiāo)售破10億背后的秘密
品牌定位3.0方法——價(jià)值對立
1.什么是價(jià)值對立
2.價(jià)值對立打造品牌定位的工具方法
案例：飛鶴奶粉如何通過(guò)價(jià)值對立絕境重生，爆發(fā)式增長(cháng)
案例：神舟專(zhuān)車(chē)如何通過(guò)價(jià)值對立在專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)后來(lái)居上
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過(guò)品牌對立快速攻占全國市場(chǎng)
品牌定位4.0方法——價(jià)值創(chuàng )新
1.什么是價(jià)值創(chuàng )新
2.價(jià)值創(chuàng )新打造品牌定位的兩大方法
案例：碧桂園如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng )新逆勢增長(cháng)
案例：云南白藥創(chuàng )可貼如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng )新異軍突起
品牌定位5.0方法——品類(lèi)定義
1.什么是品類(lèi)定義
2.六大品類(lèi)定義打造品牌定位的方法
案例：拉杜藍喬如何通過(guò)重新定義品類(lèi)三年從500萬(wàn)增長(cháng)到4.7 億
案例：美國西南航空如何通過(guò)重新定義品類(lèi)42年持續盈利
案例：Swatch如何通過(guò)品類(lèi)定義獲得爆發(fā)式增長(cháng)
品牌定位6.0方法——理解購買(mǎi)目的
案例：熊貓不走蛋糕如何建設超級品牌——2年實(shí)現從0到年銷(xiāo)2億
案例：志公教育如何建設超級品牌——一年實(shí)現300%的增長(cháng)

第四節：品牌信任狀三大打造方法
1.品牌可信承諾
2.用戶(hù)自行驗證
3.第三方證明背書(shū)
案例：百果園、星巴克、六個(gè)核桃等案例解讀

第三課：品牌建設第二步：品牌定位<價(jià)值>可視化
兩大方法讓你的品牌瞬間秒殺用戶(hù)

第一節：品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷(xiāo)力
1.1 微觀(guān)事物虛擬宏觀(guān)具像法
1.2 抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
1.3 消費者認知洞察法——如何科學(xué)的做用戶(hù)調研
案例：公牛插座\復合肥\樂(lè )純酸奶\九陽(yáng)電飯煲\高露潔等案例解讀
第二節：品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷(xiāo)力
2.1 產(chǎn)品沖擊力設計方法
案例：樂(lè )扣樂(lè )扣\粉碎機\環(huán)保涂料\吸塵器\飛鶴等案例解讀

第四課：品牌建設第三步：打造直擊人心的品牌廣告語(yǔ)
1.廣告語(yǔ)超級法則——兩語(yǔ)三性法則
2.打造超級廣告語(yǔ)的兩大角度
2.1使用銷(xiāo)售用語(yǔ)打造超級廣告語(yǔ)
2.2使用顧客用語(yǔ)打造超級廣告語(yǔ)
3.打造超級廣告語(yǔ)三大原則
3.1可信性
3.2競爭性
3.3傳染性
案例：天圖資本、勁霸男裝、八馬茶業(yè)等案例

第五課：品牌建設第四步：打造超級品牌命名
一個(gè)好名字等于千萬(wàn)廣告費
1.品牌命名的四個(gè)階段
2.品牌命名的超級方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的兩大超級價(jià)值
5.差名字的弊端
案例：三只松鼠、孔雀城、等案例解讀

第六課：品牌建設第五步：打造超級品牌符號
1.什么是品牌符號
2.什么是超級符號
3.超級符號在品牌建設中的價(jià)值
4.打造超級符號的目的——打造品牌小記憶單位
5.超級符號的超級在哪里
6.構建品牌符號的五大路徑
案例：廚邦醬油、梅田醫院、阿迪達斯、美國滑雪隊等案例解讀

第七課：品牌建設第六步：品牌傳播
第一節：主動(dòng)傳播——占領(lǐng)用戶(hù)觸點(diǎn)實(shí)現精準高效傳播
1.繪制用戶(hù)軌跡圖
2.選擇高價(jià)值觸點(diǎn)精準投放廣告
第二節：用戶(hù)傳播——如何驅動(dòng)用戶(hù)免費幫你傳播
1.打造極致包裝
2.打造極致體驗
3.打造拍照神器
4.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)化
案例：亞朵酒店如何通過(guò)打造極致體驗，讓品牌爆紅
案例：宜家如何通過(guò)打造極致體驗，讓品牌爆紅
案例：貓頭鷹餐廳如何打造極致體驗讓品牌爆紅 

• 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓：打造超級戰斗力銷(xiāo)售團隊

   

  【直面挑戰】 無(wú)論你是管理區域業(yè)務(wù)人員，還是門(mén)店銷(xiāo)售人員，你是否想解決以下困惑的問(wèn)題： 如何擁有銷(xiāo)售人員追隨你的領(lǐng)導力？ 如何讓超級業(yè)務(wù)員快速變成優(yōu)秀團隊教練？ 如何更快更好地帶出一支有活力有凝聚力的銷(xiāo)售團隊？ 如何建立特有的銷(xiāo)售新人輸送渠道并且用工具評估慧眼識鷹？ 如何建立適合自己公司資源的實(shí)用培訓體系，有效輔導快速出單？ ..

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• 打造超凡思考力

   

  我是一個(gè)強力思考者嗎？什么是思考力？怎樣一種人是強力思考者?思考力必須內外兼修思考的內在認知過(guò)程思考的外在認知過(guò)程思考三力的強力水平推斷能力的強弱特征洞察能力的強弱特征自知能力的強弱特征沒(méi)有思考力就沒(méi)有領(lǐng)導力案例分析愛(ài)因斯坦和煙囪葛士納是如何讓大象跳舞的互動(dòng)實(shí)踐耶魯YAT思考力測評推斷力..

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