企業(yè)新聞宣傳策劃與新媒體傳播技能

【培訓對象】


【培訓收益】
1、掌握新媒體碎片傳播規律 2、提升企業(yè)宣傳報道策劃能力 3、學(xué)習企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧，重點(diǎn)掌握： （1）消息寫(xiě)作 （2）通訊寫(xiě)作 4、提升宣傳“新聞眼”的選題能力 5、掌握新聞成文五步法 6、學(xué)習新聞傳播中故事場(chǎng)景應用 7、掌握新聞攝影技巧提升構圖能力 8、掌握新聞視頻場(chǎng)景拍攝技巧和腳本策劃要求 9、學(xué)習新媒體編輯工具的應用 10、掌握企業(yè)新媒體內容策劃和病毒傳播技巧

第一講 企業(yè)宣傳新聞選題與寫(xiě)作要求
一、新聞寫(xiě)作三要素
1、新聞主題
2、文章結構
3、修辭用語(yǔ)
二、企業(yè)宣傳報道創(chuàng )新切入點(diǎn)
1、融媒體特點(diǎn)
2、聚合渠道有效傳播
3、口碑裂變傳播
4、話(huà)題策劃
三、宣傳“新聞眼”要求
1、新聞意識
2、報道角度
3、選題策劃
4、事實(shí)準確
四、新聞內容結構展現要求
1、標題：吸睛
2、導語(yǔ)：閱讀入口
3、主體敘述：一氣呵成
4、背景應用：提升高度
5、結語(yǔ)：歸納傳播主題
五、企業(yè)新聞寫(xiě)作五步法
1、發(fā)現新聞線(xiàn)索
2、確定傳播主題
3、尋找報道角度
4、用心進(jìn)行采訪(fǎng)
5、文章有效成稿
六、新聞選題判斷
1、傳播有價(jià)值
（1）企業(yè)活動(dòng)
（2）產(chǎn)品發(fā)布
（3）感人事跡
2、內容有故事
（1）人物：血肉豐滿(mǎn)
（2）情節：一波三折
（3）沖突：細節刻畫(huà)
（4）情感：引發(fā)共鳴
（5）矛盾：?jiǎn)?wèn)題解決
3、場(chǎng)景有時(shí)效
案例解析
（1）南方電網(wǎng)扶貧攻堅的一組系列新聞宣傳
（2）宜賓供電連夜搶險送電的選題策劃
（3）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第二講 讓新聞報道文采飛揚 “三板斧”
一、謀篇布局——文章金字塔結構
1. 什么是金字塔結構
2. 為什么要用金字塔結構
（1）寫(xiě)作的冰山理論； （2）奇妙的數字“7”
3. 金字塔的內部特征
（1）縱向關(guān)系：層層深入，逐層展開(kāi)
（2）橫向關(guān)系：①論證順序 ②結構順序 ③重要性順序 ④時(shí)間順序 ⑤ 視角順序
4. 金字塔模式下的公文結構
二、新聞寫(xiě)作的行文邏輯
1. 論證（為什么）
2. 論證的方式
3. 論證在文章寫(xiě)作中的運用
4. 歸納（是什么）
5. 歸納的方式
6. 歸納在公文寫(xiě)作中的運用
三、消息三段體寫(xiě)作技巧
1、導語(yǔ)
（1）文章第一段
（2）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山
（3）倒金字塔式寫(xiě)作手法
（4）獨具魅力的開(kāi)篇
2、主體敘述
（1）事件過(guò)程闡述
（2）資料應用
（3）故事場(chǎng)景展現
3、文章結尾
（1）內容如何升華
（2）文章結果如何點(diǎn)題
四、標題擬定要求
1、一語(yǔ)中的：點(diǎn)出新聞的核心價(jià)值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見(jiàn)鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫(xiě)技巧
（1）傳播價(jià)值主張提煉
（2）如何讓受眾產(chǎn)生興趣
5、標題分類(lèi)
（1）單行標題
（2）多行標題：主標題、副標、肩標
五、新聞消息寫(xiě)作模版
1、活動(dòng)類(lèi)消息寫(xiě)作
2、會(huì )議類(lèi)消息寫(xiě)作
3、領(lǐng)導視察類(lèi)消息寫(xiě)作
4、獲獎（先進(jìn)經(jīng)驗類(lèi)）消息寫(xiě)作
六、企業(yè)通訊類(lèi)報道體裁
1、企業(yè)通訊
（1）階段性工作匯報
（2）主題活動(dòng)類(lèi)題材
（3）業(yè)務(wù)開(kāi)拓
2、人物通訊
（1）先進(jìn)人物
（2）個(gè)人成長(cháng)事跡
七、通訊類(lèi)寫(xiě)作要求
1、選準新聞事件或人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點(diǎn)
4、描述要生動(dòng)
5、注意細節描述
案例解析：
（1）江蘇送變電的抗疫報道的新聞宣傳
（2）一組感人的企業(yè)新聞故事作品賞析

第三講 新聞攝影與構圖技巧
一、攝影報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫(huà)面構圖
4、手機拍攝要求
5、場(chǎng)景捕捉
6、聚焦細節表情
二、新聞攝影構圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動(dòng)
3、信息完整
4、構圖新穎
5、畫(huà)面簡(jiǎn)潔
三、如何拍攝會(huì )議新聞圖片
1、構圖要求
2、領(lǐng)導鏡頭捕捉
3、會(huì )議主體把握
4、光圈使用
5、畫(huà)面修圖
四、新聞場(chǎng)面拍攝
1、新聞現場(chǎng)構圖
2、突出事件主角
3、新聞場(chǎng)景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說(shuō)詞如何配備
五、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個(gè)便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
六、如何PS圖片
1、選擇軟件：美圖秀秀
2、應用方法：
（1）首先登錄官網(wǎng)
（2）選擇修圖工具
（3）進(jìn)入工具頁(yè)面
（4）打開(kāi)目標圖片
（5）選擇修圖功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的攝影圖片
（2）一組獲獎的中國勞模的新聞攝影圖片

第四講 網(wǎng)站新聞策劃與10萬(wàn)+閱讀量提升
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò )新聞內容營(yíng)銷(xiāo)
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點(diǎn)
4、制造爭議
二、裂變式傳播要求
1、網(wǎng)絡(luò )熱搜話(huà)題
2、如何制造圍觀(guān)
3、網(wǎng)友分享轉發(fā)技巧
4、病毒傳播三步法
三、讓網(wǎng)絡(luò )新聞標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問(wèn)式標題
4、奇葩式標題
四、公眾號內容策劃
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應用
3、互動(dòng)表現
4、分享傳播
五、自媒體渠道推廣發(fā)布
1、微博要求
（1）話(huà)題制作
（2）@目標用戶(hù)
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）國網(wǎng)經(jīng)典新媒體策劃傳播

第五講 短視頻策劃與拍攝運營(yíng)
一、短視頻內容策劃
1、要有劇本構思（文案）
2、場(chǎng)面選取
3、畫(huà)面構圖
4、場(chǎng)景橋段設計
二、腳本策劃與撰寫(xiě)
1、主題設計
2、畫(huà)風(fēng)要求
（1）豪放氣勢手法
（2）婉約細膩手法
3、企業(yè)(產(chǎn)品)介紹
（1）功能
（2）服務(wù)
（3）情懷
（4）價(jià)值
4、故事設計
5、人物展現
三、拍攝時(shí)要求
1、場(chǎng)景要求
2、機位要求
3、畫(huà)面準則
4、如何一氣呵成
四、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個(gè)便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
五、后期編輯制作
1、編輯原則
2、音樂(lè )編輯
3、配音要求
4、鏡頭補拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
六、剪映編輯軟件應用
1、特效技能應用
2、聲音處理
3、濾鏡使用
4、卡點(diǎn)視頻拍攝
案例解析
（1）一組優(yōu)秀抖音視頻解析
（2）天津電力短視頻傳播 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯 【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】 ●中國管理培訓聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場(chǎng)履歷： 曾負責合肥信地城市廣場(chǎng)（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷(xiāo)售；曾擔任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過(guò)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個(gè)千萬(wàn)級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線(xiàn)、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡(luò )媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執行院長(cháng)。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱(chēng)學(xué)歷： 新聞高級職稱(chēng)，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實(shí)戰型媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌專(zhuān)家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與管理模式重構 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統企業(yè)轉型與升級》 【網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)】 《新媒體傳播與品牌運營(yíng)》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內容營(yíng)銷(xiāo) 》 【企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)】 《自媒體傳播與企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 《微商時(shí)代的微店與微信商城運營(yíng)》 《企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 【企業(yè)電商和數據庫營(yíng)銷(xiāo)】 《O2O電子商務(wù)實(shí)戰攻略 》 《網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)上推廣》 《企業(yè)數據庫建設和精準營(yíng)銷(xiāo)》 【網(wǎng)絡(luò )危機管理】 《網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò )新聞傳播和宣傳應用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶(hù)】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營(yíng)企業(yè)家轉型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會(huì )、東北微商創(chuàng )業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬(wàn)達集團、萬(wàn)科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬(wàn)事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內高等院校新聞系（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進(jìn)會(huì )、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點(diǎn)】 課程設計新穎，專(zhuān)業(yè)表現力強，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實(shí)戰案例解析到位，原創(chuàng )應用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 打造企業(yè)新中層

   

  第一天、管理認知與角色定位第一章管理認知——從優(yōu)秀到卓越1.誰(shuí)是管理者？何謂管理？Ø深度認知管理與管理者。2.我能貢獻什么？Ø強調責任，注重價(jià)值，關(guān)注外部世界。3.做了=執行？服從=執行？Ø如何做“結果”？如何確保人人直奔結果？4..

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• 傳統電商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新零售落地實(shí)操解決方案

   

  課程背景：新零售到底是什么眾說(shuō)紛紜，很多人概念混亂本質(zhì)不清，最后造成瞧不起、來(lái)不及!新零售不是概念，是以人工智能模式顛覆零售業(yè)，是對線(xiàn)下80%零售份額的顛覆，速度之快超過(guò)電商興起時(shí)，是機遇也是挑戰，速度之快超過(guò)以往，不是你所想象的爆款. 社群. 門(mén)店銷(xiāo)售技巧那么簡(jiǎn)單！新零售是一場(chǎng)體驗戰、大數據戰，如何做零售體驗和數字化？線(xiàn)下線(xiàn)下融合是趨勢，產(chǎn)品一..

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• 企業(yè)新零售轉型策略與實(shí)戰路徑

   

  課程背景：在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能的技術(shù)變革下，無(wú)人售貨、無(wú)人超市、智能零售、場(chǎng)景零售的新零售時(shí)代到來(lái)了！純貨架式的電商時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，單純的線(xiàn)下渠道店鋪更是離我們越來(lái)越遠。無(wú)處不在，無(wú)邊界的輕量級場(chǎng)景化零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。同時(shí)，電商增速趨緩，城市用戶(hù)規模達到天花板；農村電商基礎設施滯后，天貓及京東的“渠道下沉”戰..

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• 傳統企業(yè)新零售落地實(shí)操解決方案

   

  課程背景：新零售到底是什么眾說(shuō)紛紜，很多人概念混亂本質(zhì)不清，最后造成瞧不起、來(lái)不及!新零售不是概念，是以人工智能模式顛覆零售業(yè)，是對線(xiàn)下80%零售份額的顛覆，速度之快超過(guò)電商興起時(shí)，是機遇也是挑戰，速度之快超過(guò)以往，不是你所想象的爆款. 社群. 門(mén)店銷(xiāo)售技巧那么簡(jiǎn)單！新零售是一場(chǎng)體驗戰、大數據戰，如何做零售體驗和數字化？線(xiàn)下線(xiàn)下融合是趨勢，產(chǎn)品一..

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• 打造企業(yè)新中層

   

   課程說(shuō)明： 中層不懂帶人，自己就得干到死，企業(yè)就要跟著(zhù)倒霉！如果擁有一支強大的中層管理隊伍，企業(yè)就不會(huì )“腰疼”、戰略就不會(huì )“流產(chǎn)”。 中層強則企業(yè)強，企業(yè)若沒(méi)有一支有力的中層隊伍，高績(jì)效、高成長(cháng)只是喊喊口號，空談而已；中層若缺乏應有的管理能力..

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• 打造企業(yè)新中層

   

  第一部分、自我管理一、管理者的角色認知與定位1. 中層角色認知的誤區1) 民意代表；2) 同情者；3) 只代表個(gè)人意見(jiàn)；4) 傳話(huà)筒；5) 業(yè)務(wù)員。2. 中層角色的三個(gè)維度1) 作為下屬的角色²體現上級的意志（替身）²上司永遠是對的；²切忌議論上司的是非；²不搶上..

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