電影是人們現有的主要娛樂(lè )方式，大制作、耗資巨大的電影也往往和收效是成正比的。但近幾年來(lái)，小成本電影創(chuàng )造大收益的案例層出不窮。其中《泰囧》正是這一方面最具代表性的作品。一部成本不足3000萬(wàn)的電影上映不到半個(gè)月票房就突破10億、引得業(yè)內業(yè)外一片唏噓。甚至引得業(yè)外眾多企業(yè)也對這一電影成功的營(yíng)銷(xiāo)方式側目關(guān)注。這樣的一部電影似乎有著(zhù)創(chuàng )造奇跡的魔力，令人難以置信。自然，我們都會(huì )提出疑問(wèn)：什么原因促使了這部電影的成功？這部電影的制作方采用了什么營(yíng)銷(xiāo)管理手段來(lái)吸引大眾的目光，并且獲得成功？

1、抓住末日事件營(yíng)銷(xiāo)的尾巴

據資料顯示，同一時(shí)期大制作的電影《一九四二》、《王的盛宴》、《大上?！返?，票房均不及《泰囧》。徐錚、王寶強、黃渤這三位演員，為何能吸引這么多觀(guān)眾?為何獨有泰囧能獲得這么大的關(guān)注度？

首先，抓住了末日營(yíng)銷(xiāo)的視點(diǎn)“與其等死不如笑死”是《泰囧》的經(jīng)典廣告詞。2012年末是瑪雅預言的世界末日，人們對于這一事件有著(zhù)超強的關(guān)注度。甚至很多人信以為真。泰囧就抓住了這一重大事件的聚焦點(diǎn)，將廣告宣傳語(yǔ)和這一電影緊密聯(lián)系。借助世界末日的強大映射力吸引大眾目光，并且引起強烈共鳴。

2、借助網(wǎng)絡(luò )和微博營(yíng)銷(xiāo)

主演徐錚、黃渤多次發(fā)微博，對《泰囧》極力推薦，并對票房充滿(mǎn)信心。早在上映之前，出品方就在網(wǎng)上發(fā)布了《泰囧》系列物料，徐錚、王寶強、黃渤三人組成的“囧神”組合笑料十足。并在不同城市舉行免費試映會(huì )，精心挑選試映族群，在每場(chǎng)電影放映后現場(chǎng)與觀(guān)眾進(jìn)行座談，不斷使觀(guān)眾加深對影片的印象。

現如今網(wǎng)絡(luò )的普及，營(yíng)銷(xiāo)的途徑也跟著(zhù)延伸進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)中，企業(yè)的宣傳推廣也要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)利用起最新的營(yíng)銷(xiāo)工具。網(wǎng)絡(luò )的傳快速傳播性和普遍性，利用得當，會(huì )對企業(yè)的宣傳起到事半功倍的作用。

3、借話(huà)題女王造勢

這部電影中，關(guān)于話(huà)題女王范冰冰的新聞一直就沒(méi)有停止過(guò)，也吊足了一部分人的胃口。 并沒(méi)有確鑿報道表明范冰冰是否會(huì )參演這部電影。但范冰冰自身的影響力也為這部電影造足了氣勢。留下的懸念更吸引大眾的關(guān)注度。

放到企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)推廣中，其實(shí)也和上文所述類(lèi)似，借助一個(gè)影響力深遠的事物去間接推廣自身，是一個(gè)討巧的做法，借力打力，才有高于預想的成效。許多企業(yè)在進(jìn)行自己的戰略品牌管理之初，必定會(huì )遇到很多困難，因為剛進(jìn)入市場(chǎng)的品牌沒(méi)有自己的競爭力和優(yōu)勢。借力確實(shí)是企業(yè)值得學(xué)習的一種營(yíng)銷(xiāo)手法。

總而言之，這部電影可謂開(kāi)創(chuàng )了小成本電影大收益的新紀元。這并不是人們口中的奇跡，其成功得益于自己不同尋常的營(yíng)銷(xiāo)手段，更得益于與時(shí)俱進(jìn)，極大利用了營(yíng)銷(xiāo)的新興工具。這值得企業(yè)在自身品牌宣傳中引以為鑒。