一個(gè)成功的企業(yè)賣(mài)的絕不僅僅是自己的產(chǎn)品，更是它企業(yè)背后的文化，文化的介入讓企業(yè)自身的品牌更具有故事性情懷性，有了鮮明的輪廓，把其產(chǎn)品通過(guò)更圓潤自然的方式展現給了消費群。

       拿農夫山泉來(lái)做一個(gè)具體的論證：

       “農夫山泉有點(diǎn)甜”“我們是大自然的搬運工”這些經(jīng)典廣告語(yǔ)都使企業(yè)形象深入人心，其牢記的程度絕對不亞于“腦白金”。等等，我要說(shuō)的不是這兩句。

       2000年起，農夫山泉打出了這個(gè)”一分錢(qián)“公益活動(dòng)廣告。鏡頭中，一群孩子歡笑著(zhù)踢球、跳繩，廣告詞是這么說(shuō)的：“兩元一根的跳繩，20元一副的球拍，一個(gè)像樣的籃球架……從現在起，每喝一瓶農夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢(qián)……”

       這句公益廣告的火熱程度讓農夫山泉的企業(yè)形象也迅速提高，其銷(xiāo)量也大幅度增長(cháng)，導致每次小編買(mǎi)水的時(shí)候都第一時(shí)間指向了這個(gè)品牌，這就是典型的通過(guò)販賣(mài)文化的方式來(lái)成就了經(jīng)濟效益。試想一下，農夫山泉企業(yè)的此次公益活動(dòng)為什么如此成功？

       當消費者被企業(yè)背后的某個(gè)故事打動(dòng)而產(chǎn)生購買(mǎi)時(shí)，這就是文化。農夫山泉公益廣告背后的故事深入人心，抓住了當下社會(huì )關(guān)注的點(diǎn)，關(guān)愛(ài)平困山區孩子。

       企業(yè)文化是品牌之根

       在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)競爭的革命，已由規模效益競爭轉向企業(yè)文化和品牌文化的競爭。企業(yè)文化的影響甚至大于企業(yè)管理研究和經(jīng)營(yíng)策略研究的文獻資料經(jīng)常出現的那些作用因素———經(jīng)營(yíng)策略、組織結構、管理體制、財務(wù)分析手段以及企業(yè)領(lǐng)導藝術(shù)等。品牌是企業(yè)文化的載體，其內涵包括了企業(yè)文化的方方面面。品牌的建立與運營(yíng)離不開(kāi)企業(yè)文化的支持和依托。品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。