經(jīng)營(yíng)管理中如何運用財務(wù)思維創(chuàng )造利潤

（一）為什么要建立財務(wù)思維？
1. 挖掘數字背后的價(jià)值：通過(guò)財務(wù)數據解讀企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。
2. 財務(wù)思維從業(yè)務(wù)發(fā)生為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)記賬、報表、分析評價(jià)，最后意在支持經(jīng)營(yíng)管理決策。
3. 將財務(wù)數據與經(jīng)營(yíng)管理情況結合起來(lái)，分析其中的原因。
（二）如何建立財務(wù)思維？—應當解決什么問(wèn)題？
1. 建立財務(wù)思維應當以財務(wù)績(jì)效結果為導向。
2. 建立財務(wù)思維一切應當以業(yè)績(jì)?yōu)橹行摹?br /> 問(wèn)題討論：業(yè)績(jì)是什么？
問(wèn)題討論：經(jīng)營(yíng)管理者眼中的利潤表中“利潤是什么？”
（1）如何理解毛利率？
（2）如何理解營(yíng)業(yè)利潤？
（3）如何提高投資回報率（資產(chǎn)利潤率）？
（4）如何提高凈資產(chǎn)利潤率？
問(wèn)題討論：在財務(wù)思維下，什么是“現金為王”？如何分清“利潤與現金”—利潤與現金誰(shuí)重要？
（三）如何運用財務(wù)思維創(chuàng )造利潤，揭示賺錢(qián)的效益？
1. 盈利能力指標分析：毛利率、利潤率、資產(chǎn)利潤率、凈資產(chǎn)利潤率。
2. 如何通過(guò)分析毛利率來(lái)看企業(yè)價(jià)值。
3. 如何判斷企業(yè)是否賺到錢(qián)，賺錢(qián)效益如何？
問(wèn)題討論：利潤率和凈資產(chǎn)利潤率這兩個(gè)指標表現好，是否意味著(zhù)公司賺錢(qián)效益真的好？
案例：現在有兩個(gè)投資項目可供選擇。一個(gè)是高科技公司，另一個(gè)是傳統企業(yè)。如何判斷二者的商業(yè)價(jià)值？
實(shí)戰案例：2020年制藥業(yè)、綜合企業(yè)集團、銀行業(yè)、飲料行業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)等5家上市公司ROE指標對比分析。
4. 凈利潤和凈資產(chǎn)收益率是可以包裝的。
案例：某公司息前總投入資本回報率。
案例：一家賣(mài)糖水的公司（不是可口可樂(lè )），怎樣讓自己的報表更好看？如何包裝？
5. 如何提高資產(chǎn)回報率？
案例：從一家汽車(chē)4S店的故事講起。
提高資產(chǎn)回報率的解決方案。
（四）績(jì)效衡量的標準：如何增加經(jīng)濟增加值？
1. 傳統衡量商業(yè)價(jià)值的方法并不完善。
2. 用EVA可以判斷企業(yè)是否為其股東創(chuàng )造價(jià)值！
案例：某企業(yè)總資本為1億元，加權平均資本成本率為10%。
案例：傳統財務(wù)分析與EVA分析對比。
 

管理學(xué)博士
北京交通大學(xué)教授
博士生指導教師
中國注冊會(huì )計師
高級審計師

能力證書(shū)：
1993年獲得中國注冊會(huì )計師證書(shū)，同年加入中國注冊會(huì )計師協(xié)會(huì )。
會(huì )計師事務(wù)所高級合伙人、簽字注冊會(huì )計師。

1996年赴英國研修，獲ACCA（英國特許公認會(huì )計師）證書(shū)。
2000年獲得高級審計師證書(shū)，同年加入中國內部審計協(xié)會(huì )。

兼職情況：
中國注冊會(huì )計師協(xié)會(huì )會(huì )員。中國會(huì )計學(xué)會(huì )會(huì )員、中國管理會(huì )計學(xué)會(huì )常務(wù)理事。
財政部企業(yè)會(huì )計準則委員會(huì )咨詢(xún)專(zhuān)家。
中國管理科學(xué)研究院研究員、專(zhuān)家委員會(huì )專(zhuān)家。
清華大學(xué)長(cháng)三角研究院客座教授、高級培訓師。
國家發(fā)改委培訓中心客座教授、高級培訓師。
國資委職業(yè)經(jīng)理人研究中心客座教授、高級培訓師。
信達投資公司、四川倍磊管理咨詢(xún)公司、北京鵬翔管理咨詢(xún)公司首席財務(wù)顧問(wèn)。
英國《投資人》雜志自由撰稿人。

1996年至今，為160多家上市公司、中央企業(yè)做財務(wù)管理、會(huì )計、稅收方面的培訓、財務(wù)預測與規劃、內部控制與風(fēng)險管理設計以及其他管理咨詢(xún)。

 

• 打造卓越團隊長(cháng)——銀保外勤主管經(jīng)營(yíng)管理能力模型鍛造

   

  課程背景：當保險行業(yè)歷經(jīng)市場(chǎng)粗放式增長(cháng)、人海戰術(shù)紅利式增長(cháng)、規模產(chǎn)品效應增長(cháng)后，在當前國家對金融行業(yè)提出穩增長(cháng)、防風(fēng)險的政策指引下，在銀保監會(huì )嚴監管的背景下，市場(chǎng)向保險行業(yè)提出了更規范、更高的發(fā)展要求。銀行保險業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著(zhù)“強監管、嚴監管”的局面，監管機構近年來(lái)先后出臺了“嚴禁駐點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”、&ld..

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  （1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)：a、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)所涉及的因素b、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)----利潤與銷(xiāo)售和成本的關(guān)系、增加企業(yè)利潤的關(guān)鍵因素c、 影響企業(yè)利潤的因素----擴大銷(xiāo)售與成本控制d、 企業(yè)面臨的市場(chǎng)、競爭對手、未來(lái)發(fā)展趨勢分析（2）技術(shù)創(chuàng )新與產(chǎn)品研發(fā)策略a、 學(xué)習了解研發(fā)和和市場(chǎng)需求之間的關(guān)系b、 從戰略角度理解產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng )..

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