互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌塑造

【培訓對象】
公司CEO，品牌總監，運營(yíng)總監等，負責品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員

【培訓收益】
● 學(xué)習品牌經(jīng)典思維與顛覆思維的區別及在實(shí)戰中的應用 ● 撐握互聯(lián)網(wǎng)下的品牌定位思維與方法 ● 了解互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播的核心源點(diǎn)

 課程背景：

面對商業(yè)環(huán)境的互聯(lián)化的變革，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰略展現了全新面貌，在數化的浪潮中，大量處于領(lǐng)導地位的傳統企業(yè)已進(jìn)行互聯(lián)轉型，積極謀求變革，但仍然逃逃脫不了衰落的面。企業(yè)應該如何而對這場(chǎng)變革？如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下定位品牌？如何獲得客戶(hù)信任？……本課程將幫助學(xué)員深度解析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)變與不變，從本質(zhì)上做好品牌定位管理工作。

 課程方式：工具講解、小組討論、實(shí)戰練習、案例分析等

 

課程大綱

一、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌思維：經(jīng)典與顛覆

1. 商業(yè)之變

1）經(jīng)典MBA案例企業(yè)的業(yè)績(jì)泛力

2）改變已經(jīng)發(fā)生

2. 經(jīng)典的品牌思維與顛覆的品牌思維

1）商業(yè)之變

2）線(xiàn)下品牌與線(xiàn)上品牌世界的對比

3. 品牌的基本思維

1）產(chǎn)品與產(chǎn)品之外的附加值

2）在不同品類(lèi)上的差異

3）與商業(yè)目標的關(guān)系

4. 哪些思維被顛覆：品牌概念的重新認識

1）品牌重新定義

2）品牌導向到開(kāi)源品牌化

3）從品牌識別到平臺品牌

4）線(xiàn)上品牌傳播新模型

5）品牌延伸到品牌生態(tài)圈

6）消費與企業(yè)共創(chuàng )品牌時(shí)代

5. 經(jīng)典與顛覆的關(guān)系

1）基本功與必修改課

2）明辨適用場(chǎng)合

3）靈活組合使用

4）顛覆思維主導全面創(chuàng )新

案例：寶潔、可口可樂(lè )、歐寶汽車(chē)

二、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌戰略思維

1. 讓用戶(hù)生產(chǎn)產(chǎn)品

1）UGC模式

2）客戶(hù)融入的力量

案例分析：NIKE+大數據應用

2. 建立品牌社群

1）何為品牌社群

2）品牌社群的價(jià)值

3）品牌社群建立的5種策略

案例分析：豆瓣品牌社群戰略演進(jìn)

3. 平臺品牌邏輯

1）何為平臺品牌

2）平臺品牌四大特征

3）平臺品牌與傳統售平臺的5大區別

4）平臺品牌發(fā)展兩條路徑

案例分析：朝都衣舍平臺品牌戰略

4. 品牌生態(tài)戰略

1）新型號商業(yè)生態(tài)圈

2）品牌生態(tài)圈5大礎本戰略

案例分析：樂(lè )視生態(tài)系統、小米品牌生

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌定位

1. 品牌建設的五個(gè)基本條件

1）規?；?/span>

2）差異化

3）一致性

4）創(chuàng )新力

5）歸屬感

2. 品牌F4方程式

1）品牌F4方程式，快速創(chuàng )建企業(yè)品牌的高度

案例：百事可樂(lè )、蘋(píng)果

練習：你企業(yè)的品牌方程式

3. 品牌的信念系統：獲得企業(yè)發(fā)展驅動(dòng)力

1）什么是品牌信念系統

2）品牌信念系統三個(gè)來(lái)源

3）創(chuàng )建品牌價(jià)值觀(guān)

4）創(chuàng )建品牌個(gè)性

5）定義品牌價(jià)值觀(guān)與品牌個(gè)性特征

案例：別克英朗、萬(wàn)科、蘋(píng)果

4. 差異化：獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢

1）什么是差化

2）品牌差化化的14個(gè)指標

5. 品牌金字塔：找到品牌精髓

1）品牌金字塔

2）建立品牌結構：品牌金字塔

3）建立品牌精髓（核心利益點(diǎn)）原則

案例：農夫山泉品牌定位案例

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳播思維

1. 互聯(lián)網(wǎng)傳播思維

1）由內而外

2）人格化

3）建立關(guān)系

4）場(chǎng)景化

2. 互聯(lián)網(wǎng)傳播的八卦圖

1）陰陽(yáng)相濟的關(guān)系系統統

2）感受大于體驗

3. 對內感召

1）品牌的內部營(yíng)銷(xiāo)

2）品牌計分卡

4. 對外口碑

1）品牌運動(dòng)

2）社會(huì )運動(dòng)

世界TOP 2品牌營(yíng)銷(xiāo)公司高管，20年企業(yè)顧問(wèn)服務(wù)經(jīng)驗
其中14年深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，參與180多個(gè)項目實(shí)操
中山大學(xué) 綠色金融與區塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學(xué)企業(yè)信息化與知識管理研究中心外聘專(zhuān)家
華南理工大學(xué)管理學(xué)院外聘導師、MBA特邀講師
同濟大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、湖南大學(xué)等特邀講師
曾任：GAAC國風(fēng)廣告 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部 策劃經(jīng)理(國內4A)
曾任：靈思營(yíng)銷(xiāo) 數字營(yíng)銷(xiāo)中心 總監（國內4A）
曾任：電通安吉斯 營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理（世界500強，國際4A）
曾任：廣東移動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監
現任：TREND權泰數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)機構 創(chuàng )始人
現任：廣東省農民專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合會(huì ) 副會(huì )長(cháng)|品牌與教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任
現任：香港IBCI國際商業(yè)版權課程研究會(huì ) 顧問(wèn)

▼ 互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)：騰訊、網(wǎng)易、360、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費品行業(yè)：可口可樂(lè )、雀巢、王老吉、金龍魚(yú)、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產(chǎn)金融行業(yè)：時(shí)代地產(chǎn)、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險等
▼ 傳統行業(yè)：寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓和服務(wù)經(jīng)驗。

李瑋東老師有豐富實(shí)干型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家，12家公司的合伙創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗。諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則。擅長(cháng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進(jìn)行品牌孵化的顛覆性創(chuàng )新、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新策劃、大數據洞察分析、新媒體運營(yíng)，O2O模式設計以及企業(yè)頂層設計、商業(yè)模式創(chuàng )新。幫助兩家創(chuàng )業(yè)型企業(yè)分別拿到5000萬(wàn)、1000萬(wàn)的首輪融資。用互聯(lián)網(wǎng)社群思維輔導某輕餐飲企業(yè)的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業(yè)省內半年開(kāi)30多家店。金龍魚(yú)在線(xiàn)活動(dòng)項目120%的用戶(hù)轉化。
李瑋東老師開(kāi)發(fā)創(chuàng )建了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)平臺模型：NEW-ICON；微信營(yíng)銷(xiāo)工具：V-TOP；挖掘品牌的社會(huì )化關(guān)系工具：BAMS；社會(huì )化品牌營(yíng)銷(xiāo)模型：IIVG；新零售全渠道營(yíng)銷(xiāo)系統：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新》《活動(dòng)策劃》《產(chǎn)品經(jīng)理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運營(yíng)提升》《大數據時(shí)代下的品牌策略》
▷ 浙江移動(dòng)《5G時(shí)代.移動(dòng)渠道代理商轉型盈利之道》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃》
▷ 交通銀行《個(gè)人IP打造》《時(shí)間管理》
▷ 中國民航管理干部學(xué)院《品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新》《領(lǐng)導力執行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯(lián)網(wǎng)下的煙草零售店的品牌營(yíng)銷(xiāo)》共8期/返聘7期
▷ 美的集團《活動(dòng)策劃》《消費者洞察與品牌策略》《營(yíng)銷(xiāo)人員管理》《顧客時(shí)代下的服務(wù)▷ 金隅集團《營(yíng)銷(xiāo)戰略》《營(yíng)銷(xiāo)團隊的領(lǐng)導力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團《中高層管理培訓》《教練領(lǐng)導力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設計》《產(chǎn)品規劃與產(chǎn)品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費者行為與消費心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)戰略》《品牌管理》《經(jīng)營(yíng)戰略》
▷ 華南理工大學(xué)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》《營(yíng)銷(xiāo)戰略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學(xué)《區塊區與綠色金融》《高績(jì)效團隊建設》《經(jīng)營(yíng)戰略》
▷ 華南師范大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區農業(yè)局《農業(yè)農村部門(mén)的信息化運用》《輿論引導與媒體公關(guān)應對》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農業(yè)品牌》《農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》《農村電商》《農民職業(yè)化》共14期/返聘13期

部份服務(wù)項目：
☀ 打造南航A380經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例
☀ 廣州移動(dòng)10086APP 營(yíng)銷(xiāo)策劃與運營(yíng)
☀ 香港旺角新世紀廣場(chǎng)品牌推廣及雙微運營(yíng)策劃
☀ 佛山市7大政府部門(mén)的微政務(wù)項目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營(yíng)銷(xiāo)策劃
☀ 廣發(fā)信用卡營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與企業(yè)文化建設》
《新媒體時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)與運營(yíng)》
《從粉絲經(jīng)濟到社群營(yíng)銷(xiāo)》
《營(yíng)銷(xiāo)人員應該具備的七大關(guān)鍵思維》
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費行為與消費心理》
《數字時(shí)代+5S品牌領(lǐng)先戰略》
《數字時(shí)代下的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統設計》
《社群新零售實(shí)戰兵法》
《營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行》

部分客戶(hù)評價(jià)：
生物進(jìn)化是算法的進(jìn)化，人類(lèi)進(jìn)步是算法的進(jìn)化，思維的提升是算法的進(jìn)化。作為朋友，我樂(lè )意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進(jìn)化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點(diǎn)，特別向同行朋友推薦。
——中山大學(xué)博士生導師，留學(xué)博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽(tīng)的津津有味，并能落實(shí)到工作中，推動(dòng)從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚格瑜伽學(xué)院品牌總監 艾琳（Aileen）
建立一個(gè)品牌不僅僅是弄一個(gè)標識、建一個(gè)公眾號和創(chuàng )造一個(gè)廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發(fā)現品牌的獨特特質(zhì)——價(jià)值、個(gè)性、標準和差異點(diǎn)，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質(zhì)，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業(yè)建立強勢品牌，并持續支持進(jìn)行品牌建設。
——廣東勝倫律師事務(wù)所執行主任 范春燕
在朋友的推薦下學(xué)習了李老師的課程，因為在國內農業(yè)行業(yè)品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個(gè)農產(chǎn)品品牌打造的案例，聽(tīng)完之后受益匪淺。通過(guò)這次課程的學(xué)習，也對我們公司的產(chǎn)品、品牌、定位進(jìn)行了一個(gè)深度的思考與調整。
——廣州神農田園農業(yè)有限公司 創(chuàng )始人 李衛鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學(xué)習、積極討論、互動(dòng)游戲等模式，并結合公司案例進(jìn)行實(shí)操練習，深入淺出介紹建設品牌的方法，讓企業(yè)明白創(chuàng )建品牌和抱團成長(cháng)的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理 林勝
消費升級時(shí)代，舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)架構已經(jīng)逐漸式微，如果結合新時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過(guò)理論與實(shí)際案例相結合，深入淺出的講解，讓我對產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌有了更深的思考。通過(guò)課程學(xué)習之后，將課程中學(xué)習到的內容結合進(jìn)自己企業(yè)的日常運營(yíng)中，提高了自己企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
——廣州市新蜀道網(wǎng)絡(luò )科技有限公司 創(chuàng )始人 漆其全
在公司成立的時(shí)候就注冊了“此山中”這個(gè)商標，但是在企業(yè)的實(shí)際運營(yíng)中一直沒(méi)能很好的把產(chǎn)品品牌推廣出效果。一直不知道問(wèn)題原因在哪里，學(xué)習了《品牌思考力》之后，結合里面案例，然后開(kāi)始學(xué)習嘗試將歷史文化、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求相融合，從消費者的角度來(lái)定位品牌、打造品牌?，F在已經(jīng)開(kāi)設了兩個(gè)實(shí)體門(mén)店，銷(xiāo)售火爆，在我們當地“此山中”的產(chǎn)品已經(jīng)具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農業(yè)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導企業(yè)去定義品牌獨特性，而且引導企業(yè)各個(gè)層面去實(shí)踐他們的品牌， 這也是維持長(cháng)期成功狀態(tài)經(jīng)常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創(chuàng )始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會(huì )明白為了企業(yè)的生存和發(fā)展，必須進(jìn)行一場(chǎng)思維革命，課程本質(zhì)上完全改變了我以前定義和創(chuàng )建一個(gè)成功并且可以持續發(fā)展的品牌的方式。
——惠州九零風(fēng)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 韋澤鋒
我可以說(shuō)，李老師的課程是一個(gè)有趣的課堂，從課堂中會(huì )發(fā)現自己對品牌的理解到底是什么。課程通過(guò)漸進(jìn)式流程會(huì )讓你非常驚嘆，能夠讓你在實(shí)踐中為客戶(hù)與員工提供有競爭力的企業(yè)管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創(chuàng )始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農業(yè)品牌的打造有很好的啟發(fā)。并能落實(shí)到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門(mén)龍源科技有限公司 總經(jīng)理 李宇彤 

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線(xiàn)上+線(xiàn)下+物流，是以消費者為中心的會(huì )員、支付、庫存、服務(wù)等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線(xiàn)上、線(xiàn)下數據、供應鏈更深層次打通，滿(mǎn)足消費者更為個(gè)性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買(mǎi)方市場(chǎng)+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話(huà)都是權威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，品牌跟消費者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開(kāi)創(chuàng )了社會(huì )化媒體時(shí)代，也是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的消費者和品牌都是內容創(chuàng )造者。傳統的營(yíng)銷(xiāo)，是品牌單向到達消費者。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，是讓消費者通過(guò)購買(mǎi)、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)具有四個(gè)..

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• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O創(chuàng )新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶(hù)習慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來(lái)機會(huì )零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線(xiàn)下連鎖品牌企業(yè)O2O系統及應用傳統企業(yè)：如何利用O2O線(xiàn)下線(xiàn)上結合營(yíng)銷(xiāo)整合傳統企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數據場(chǎng)景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營(yíng)銷(xiāo)

   

  【課程大綱】第一部 電商運營(yíng)之視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)篇1. 營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站定位與首頁(yè)布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁(yè)設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁(yè)設計的4大模塊思路.6個(gè)情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營(yíng)

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營(yíng)銷(xiāo)電商化、在線(xiàn)化是一個(gè)必然的趨勢。如果一個(gè)制造業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)體系中沒(méi)有線(xiàn)上運營(yíng)部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰略運營(yíng)

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時(shí)代，無(wú)論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨！傳統行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉型/創(chuàng )業(yè)成功最核心的戰略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點(diǎn)的答案：爆品！第一個(gè)段子：這是一個(gè)淘寶品牌，2012年6月在天..

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