互聯(lián)網(wǎng)+通信企業(yè)新?tīng)I銷(xiāo)模式打造與品牌創(chuàng )新 ——新零售時(shí)代下通信企業(yè)品牌宣傳體系建設秘籍

【培訓對象】
通信企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳崗位負責人

【培訓收益】
● 深入洞察互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下通信客戶(hù)的特點(diǎn)與消費心理及行為變化； ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)+大數據時(shí)代下通信企業(yè)品牌宣傳工作的四大步驟； ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下通信企業(yè)品牌宣傳的工具與渠道，構建全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系； ● 掌握大數據時(shí)代下通信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的玩法、案例及落地策略； ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的通信企業(yè)品牌創(chuàng )新方法與路徑，快速引爆互聯(lián)網(wǎng)品牌；

互動(dòng)：你是不是還在用5年前的方法做宣傳？
案例：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下某通信企業(yè)的品牌宣傳痛點(diǎn)
第一講：感知篇——你知道嗎？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下通信企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)變了！
本講重點(diǎn)：了解新時(shí)代用戶(hù)的變化，學(xué)會(huì )從頂層思考的角度來(lái)構建企業(yè)和客戶(hù)的新型關(guān)系，讓各部門(mén)、各渠道在意識上了解“以客戶(hù)為中心”的品牌動(dòng)機。
1. 用戶(hù)互動(dòng)的興趣走向變了
2. 用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的價(jià)值導向變了
3. 用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的場(chǎng)景和渠道變了
4. 用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的的消費行為變化
5. “以用戶(hù)為中心”的品牌宣傳核心

第二講：內功篇——互聯(lián)網(wǎng)+大數據時(shí)代做好品牌宣傳的三大步驟
本講重點(diǎn)：全局思維掌握通信行業(yè)品牌宣傳工作步驟，學(xué)會(huì )不同宣傳渠道的宣傳策略及數據賦能宣傳工作的技巧。
一、內容營(yíng)銷(xiāo)：知道你➡信任你➡喜歡你
1.
2. 制造品牌社交貨幣，增強品牌傳播
3. 故事?tīng)I銷(xiāo)：好故事讓品牌曝光量大增
4. 戶(hù)外廣告宣傳中的賣(mài)家語(yǔ)言與買(mǎi)家語(yǔ)言
5. 案例解析互聯(lián)網(wǎng)思維戶(hù)外廣告引爆全城
二、增強體驗：一切公司都應該是娛樂(lè )公司
1. 案例解析病毒式傳播增強客戶(hù)體驗
2. 增強體驗的兩大核心：參與感和儀式感
3. 設立人格化IP提升品牌曝光量
4. POM模型解析口碑營(yíng)銷(xiāo)提升客戶(hù)體驗
5. 互聯(lián)網(wǎng)思維品牌紀念日活動(dòng)策劃技巧
三、媒體矩陣：建立媒體矩陣鏈接用戶(hù)
1. 通信企業(yè)“一微一抖一門(mén)店”體系打造
2. 主流新媒體平臺內容營(yíng)銷(xiāo)矩陣搭建（抖音、微博、頭條、小紅書(shū)）
3. 主流新媒體平臺內容分發(fā)算法及運營(yíng)
4. 新媒體平臺賬號人設打造實(shí)操方法
5. 品牌主題活動(dòng)新媒體矩陣式內容發(fā)布策略

第三講：套路篇——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代通信行業(yè)的三大新?tīng)I銷(xiāo)玩法
本講重點(diǎn)：學(xué)會(huì )跨界思維創(chuàng )意宣傳手段，使企業(yè)的品牌宣傳工作達到病毒式推廣的效果。
一、基于平臺營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
1. 跨界營(yíng)銷(xiāo)的3大經(jīng)典成功案例；
2. 平臺營(yíng)銷(xiāo)與跨界營(yíng)銷(xiāo)的4大方向；
3. 跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意步驟及策劃；
4. 品牌紀念日跨界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰技巧；
案例：不花一分錢(qián)請2萬(wàn)人吃霸王餐的跨界營(yíng)銷(xiāo)
二、基于關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及的社群營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
1. 部落、族群與社群
2. 社群營(yíng)銷(xiāo)的5大重點(diǎn)
3. 社群營(yíng)銷(xiāo)的步驟、流程及關(guān)鍵點(diǎn)
4. 品牌主題活動(dòng)社群粉絲激活互動(dòng)技巧
案例：一個(gè)80后媽媽的魚(yú)塘+社群的案例分析
三、基于病毒營(yíng)銷(xiāo)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地
1. 引爆病毒營(yíng)銷(xiāo)的內容創(chuàng )意及文案撰寫(xiě)
2. 全網(wǎng)引爆的機制及路徑
3. 病毒全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)的設計及5大招數
4. 線(xiàn)下地推營(yíng)銷(xiāo)的病毒式品牌推廣技巧
案例：70歲的時(shí)候你還愛(ài)我嗎？——自媒體病毒營(yíng)銷(xiāo)典范

第四講：保障篇——新零售時(shí)代下品牌宣傳工作的實(shí)戰與落地
本講重點(diǎn)：學(xué)會(huì )制定分公司或部門(mén)年度宣傳規劃的步驟及重要技巧
1. 定戰略：品牌年度營(yíng)銷(xiāo)規劃的重點(diǎn)
2. 品牌年度營(yíng)銷(xiāo)規劃的八大步驟
3. 品牌年度營(yíng)銷(xiāo)規劃的制定策略
4. 品牌年度營(yíng)銷(xiāo)規劃的實(shí)施計劃

課程總結：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通信企業(yè)品牌宣傳的核心 

【專(zhuān)業(yè)資質(zhì)】
品牌互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)
大數據精準營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家
創(chuàng )業(yè)型營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰導師
中國講師網(wǎng)金牌講師
淘寶大學(xué)認證講師
京東專(zhuān)家講師庫成員
全國工商聯(lián)客座教授
大江講堂商學(xué)院客座教授
2015-2019年內訓及公開(kāi)課的學(xué)員好評率達98%以上
【擅長(cháng)行業(yè)】：互聯(lián)網(wǎng)+ 新零售、淘寶天貓運營(yíng)、微信營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略
14年實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，從一線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員做起，歷任營(yíng)銷(xiāo)主管、培訓總監、營(yíng)銷(xiāo)總監，直至自己創(chuàng )業(yè)。曾在大型臺資企業(yè)和日資企業(yè)擔任營(yíng)銷(xiāo)管理職務(wù)，在企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售管理的各個(gè)環(huán)節都有著(zhù)豐富的一線(xiàn)實(shí)戰經(jīng)驗。
6年咨詢(xún)顧問(wèn)經(jīng)驗，先后為近千家企業(yè)進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)內訓，有效提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理能力。同時(shí)擔任多家知名企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)，先后為數百家企業(yè)提供全套營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)得到快速發(fā)展。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家，熟悉網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟運營(yíng)、社群運營(yíng)、微信公眾號運營(yíng)、頭條號運營(yíng)、百度推廣、抖音運營(yíng)、直播營(yíng)銷(xiāo)等新媒體運營(yíng)方法，先后為數百家企業(yè)提供新媒體運營(yíng)方案，幫助企業(yè)低成本進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣。
淘寶大學(xué)認證講師，新零售人才發(fā)展聯(lián)盟成員，長(cháng)期接觸中小企業(yè)和一線(xiàn)實(shí)體企業(yè)，了解實(shí)體企業(yè)發(fā)展的瓶頸和轉型過(guò)程的糾結與痛苦，對實(shí)體企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰略布局、商業(yè)模式定位、新零售模式設計、線(xiàn)上線(xiàn)下沖突解決等方面有豐富的經(jīng)驗與獨到見(jiàn)解。
【主講課程】
《大數據時(shí)代下企業(yè)的變革和應對》
《互聯(lián)網(wǎng)+傳統企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新與落地》
《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)新?tīng)I銷(xiāo)模式打造與品牌創(chuàng )新》
《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)微信與新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰》
《大數據用戶(hù)畫(huà)像助力品牌運營(yíng)變革》
《互聯(lián)網(wǎng)+短視頻與新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰》
《互聯(lián)網(wǎng)+電商平臺運營(yíng)與020渠道建設》
《新零售時(shí)代場(chǎng)景化打造與跨界營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新》

【咨詢(xún)與策劃項目】
2013年 寶爵葡萄酒品牌全案策劃及招商加盟體系建立（B2B+B2C）
2014年 韓麗櫥柜互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和新零售體系建立（B2B+B2C）
2015年 安心茶油品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（B2C）
2015年 蘆美人蘆筍茶品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（B2B+B2C）
2016年 SOR祛痘新零售體系策劃和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃全案（B2C）
2016年 網(wǎng)牽家具天貓旗艦店代運營(yíng)（B2C）
2017年 熊貓傳奇IP體系搭建和品牌策劃（B2C）
2017年 君獅生物藥業(yè)品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（B2B+B2C）
2017年 五千年家具品牌策劃和新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2017年 七蒲白茶天貓旗艦店品牌策劃（B2C）
2017年 貴族女人衛生巾新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2018年 巖上大紅袍新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2018年 Balini咖啡互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（B2C）
2018年 瑪緹瓷磚天貓旗艦店品牌策劃（B2B+B2C）
2019年 佳兒樂(lè )母嬰品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（B2C）
2019年 哈姆特品牌全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（B2B+B2C） 

• 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線(xiàn)上+線(xiàn)下+物流，是以消費者為中心的會(huì )員、支付、庫存、服務(wù)等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線(xiàn)上、線(xiàn)下數據、供應鏈更深層次打通，滿(mǎn)足消費者更為個(gè)性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買(mǎi)方市場(chǎng)+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話(huà)都是權威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，品牌跟消費者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開(kāi)創(chuàng )了社會(huì )化媒體時(shí)代，也是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的消費者和品牌都是內容創(chuàng )造者。傳統的營(yíng)銷(xiāo)，是品牌單向到達消費者。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，是讓消費者通過(guò)購買(mǎi)、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)具有四個(gè)..

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• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O創(chuàng )新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶(hù)習慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來(lái)機會(huì )零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線(xiàn)下連鎖品牌企業(yè)O2O系統及應用傳統企業(yè)：如何利用O2O線(xiàn)下線(xiàn)上結合營(yíng)銷(xiāo)整合傳統企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數據場(chǎng)景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營(yíng)銷(xiāo)

   

  【課程大綱】第一部 電商運營(yíng)之視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)篇1. 營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站定位與首頁(yè)布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁(yè)設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁(yè)設計的4大模塊思路.6個(gè)情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營(yíng)

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營(yíng)銷(xiāo)電商化、在線(xiàn)化是一個(gè)必然的趨勢。如果一個(gè)制造業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)體系中沒(méi)有線(xiàn)上運營(yíng)部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰略運營(yíng)

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時(shí)代，無(wú)論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨！傳統行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉型/創(chuàng )業(yè)成功最核心的戰略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點(diǎn)的答案：爆品！第一個(gè)段子：這是一個(gè)淘寶品牌，2012年6月在天..

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