自媒體策劃與內容運營(yíng)

【培訓對象】
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧的人士；
2、企業(yè)內與產(chǎn)品、客戶(hù)接觸的管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)人士；
3、企業(yè)內從事?tīng)I銷(xiāo)與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
4、希望開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)相關(guān)人員；
5、公司希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并與客戶(hù)有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。

【培訓收益】
了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下自媒體創(chuàng )建的思路和方法；
掌握自媒體內容制造的具體方法；
掌握自媒體定位的具體方法；
掌握推廣自媒體的具體方法；

單元	大綱	內容
單元一	移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新法則	1、新的環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)需要換思路 2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新法則 3、場(chǎng)景能讓營(yíng)銷(xiāo)更深入人心 4、如何深入目標客戶(hù)的社群 5、內容創(chuàng )造是營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì) 6、如何引爆傳播鏈條
單元二	微信公眾號的定位與設置	1、 了解微信公眾號 1） 價(jià)值多樣的公眾號 2） 互通有無(wú)的公眾號形式 3） 各歸其類(lèi)的公眾號 2  認識公眾號運營(yíng) 1） 平臺運營(yíng)=發(fā)文章？ 2） 標題 3） 中心 4） 轉發(fā)量 3 掌握公眾號定位 1） 打造差異化產(chǎn)品調研 2） 特定范圍的消費者調研 3） 公眾號的基本要素定位
單元三	用戶(hù)體驗：軟文撰寫(xiě)的關(guān)注點(diǎn)切入	1、 綁定關(guān)注 1） 綁定長(cháng)期興趣點(diǎn) 2） 幫點(diǎn)切身利益點(diǎn) 3） 綁定熱點(diǎn)話(huà)題 2 情緒：引導關(guān)注 1） 閱讀量 2） 傳播性 3） 轉發(fā)動(dòng)機 3 話(huà)題：焦點(diǎn)打造 1） 人性化 2） 熱點(diǎn)話(huà) 3） 揭秘式 4 誤區：重點(diǎn)提升 1） 篇幅長(cháng)短 2） 宣傳廣告 3） 內容借鑒 4） 文本版式 5 價(jià)值：感受關(guān)注 1） 痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值 2） 共鳴：情感價(jià)值
單元四	內容提煉：標題和關(guān)鍵詞的吸晴表達	1、 標題原則：熟練把握提升效果 1） 富有價(jià)值感 2） 展現實(shí)用性 3） 體現差異性 4） 制造緊迫感 2 標題作用：優(yōu)秀軟文積極互動(dòng) 1） 迎接讀者要求和喜好 2） 優(yōu)化引擎收錄和檢索 3） 完成推送目的和訴求 3 標題設置：10種方式?jīng)Q定流量 4 關(guān)鍵詞植入：高曝光率和轉載率
單元五	內容生成：軟文的和圖片差異化表達	1、 內容生成技巧 2、 開(kāi)頭與結尾 3、 正文布局 4、 圖片優(yōu)化：圖片版式的應用與安排 5、 情感，內容和形式的打造
單元六	爆款軟文的運營(yíng)策略	1. 形成魅力人格體 2. 打造爆款軟文內容 3. 打造內容運營(yíng)技巧 4. 三個(gè)階段的粉絲發(fā)展策略 5. 粉絲互動(dòng)策略 6. 內容與傳播形式結合 7. 策略與產(chǎn)品推廣整合

山東大學(xué)研究生 計算機專(zhuān)業(yè)
國際職業(yè)培訓師行業(yè)協(xié)會(huì )認證高級講師
10多年互聯(lián)網(wǎng)電商平臺運營(yíng)實(shí)戰經(jīng)驗
10多年企業(yè)管理，培訓及咨詢(xún)經(jīng)驗
曾任：華為 研發(fā)&項目管理
上海鯨工 COO
易車(chē) VP
百度產(chǎn)品經(jīng)理（后期參與到百度云及人工智能項目中）


v 【主講課程】
（以創(chuàng )新為主題，全面打造以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新經(jīng)濟的為主題的三大創(chuàng )新類(lèi)課程，2020年所有課件全面更新升級?。。?br /> 方向一 新時(shí)代新技術(shù)應用發(fā)展：
1） 區塊鏈方向：區塊鏈技術(shù)的應用與發(fā)展、區塊鏈和人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)展；
2） AI人工智能方向：人工智能在營(yíng)銷(xiāo)、客服等領(lǐng)域的應用，人工智能在智慧城市，智慧零售，智慧物流，金融科技等方面的發(fā)展，人工智能在A(yíng)R、VR、MR、全息影像等應用；
3） 5G和物聯(lián)網(wǎng)方向：5G和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)解析及應用發(fā)展；5G及物聯(lián)在智慧城市，智慧物流，智慧交通，智慧零售，智慧政務(wù)，智慧金融，智慧電力等方面的應用和發(fā)展解析；
4） 云，邊緣，量子計算相關(guān)方向：云計算、邊緣計算、量子計算方面的發(fā)展及應用；
5） 數據中臺，大數據智能，數據確權與資產(chǎn)，數據分析與挖掘，數據（隱私）安全相關(guān)方向：數據中臺、大數據智能應用、數據資產(chǎn)確權及交易、BI商業(yè)智能、數據分析及挖掘的發(fā)展及應用；隱私安全；數據安全；物聯(lián)網(wǎng)安全等；
6） 電力物聯(lián)及新能源相關(guān)：泛在電力物聯(lián)網(wǎng)、三型兩網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及應用；
方向二：新時(shí)代產(chǎn)品設計及運營(yíng)：
1） 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計和運營(yíng)方向：含TO B，TO C ，UIUE, 交互等方面產(chǎn)品設計；智慧（數據）城市產(chǎn)品設計，華為IPD產(chǎn)品研發(fā)設計，銀行類(lèi)產(chǎn)品設計；
2） 短視頻及直播，線(xiàn)上自媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)方向：抖音、快手、今日頭條、百度APP等新媒體短視頻線(xiàn)上運營(yíng)推廣策略，營(yíng)銷(xiāo)辦法；電商直播的運營(yíng)推廣辦法與策略；
3） 產(chǎn)品經(jīng)理升階，產(chǎn)品思維，權益會(huì )員，爆款思維，粉絲運營(yíng)等其他方向：產(chǎn)品經(jīng)理升階，產(chǎn)品生命周期管理，流量池AARRR黑客增長(cháng)，產(chǎn)品數據思維及運營(yíng)，創(chuàng )新設計思維及運營(yíng)，會(huì )員權益運營(yíng)，粉絲及社群運營(yíng)，爆款思維等；
方向三：新時(shí)代數字經(jīng)濟發(fā)展方向：
1） 經(jīng)濟趨勢類(lèi)，發(fā)展類(lèi)：新時(shí)代，新格局，新趨勢和中美貿易摩擦；全球經(jīng)濟趨勢分析；百年變局經(jīng)濟新機遇；中國經(jīng)濟發(fā)展機遇和挑戰；下沉市場(chǎng)的機遇與挑戰；
2） 數字化新經(jīng)濟：數字化經(jīng)濟的發(fā)展，數字化營(yíng)銷(xiāo)，數字化經(jīng)營(yíng)發(fā)展等；數字(新)零售、數字制造、數字能源、數字技術(shù)、數字金融等五新的發(fā)展；數字銀行及電力的發(fā)展；
3） 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)
4） 商業(yè)趨勢及商業(yè)模式，商業(yè)畫(huà)布設計：新商業(yè)畫(huà)布設計、新商業(yè)模式設計、新跨界經(jīng)營(yíng)、新定價(jià)策略、粉絲經(jīng)濟、圈層經(jīng)濟等。

 

• 新零售O+O時(shí)代的內容運營(yíng)

   

  一、O+O時(shí)代的基本概念和特征1、O+O的基本概念2、O+O與新零售3、新零售的三大基本特征4、O+O的技術(shù)基礎5、O+O的目標二、內容營(yíng)銷(xiāo)六脈神劍1、什么是內容營(yíng)銷(xiāo)2、內容營(yíng)銷(xiāo)的搜索引擎熱點(diǎn)和媒體熱點(diǎn)狙擊3、內容營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題炒作4、內容營(yíng)銷(xiāo)的事件營(yíng)銷(xiāo)5、內容營(yíng)銷(xiāo)的IP的打造6、內容營(yíng)銷(xiāo)的爆品打造7、內容營(yíng)..

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• 新零售小米如何玩轉自媒體營(yíng)銷(xiāo)

   

  1、自媒體是主戰場(chǎng)2、以小米電視為例討論產(chǎn)品預熱3、老板風(fēng)格確定了自媒體走向4、人人都是自媒體5、產(chǎn)品要自己能說(shuō)話(huà)6、參與感7、搶占頭條8、拉拉仇恨9、自媒體是個(gè)系統工程10、自媒體需要不斷進(jìn)化..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+微信與自媒體運營(yíng)實(shí)戰系統

   

  課程背景：自媒體運營(yíng)奇跡咪蒙，一個(gè)公眾號，撐起一家公司。邏輯思維估值超過(guò)了80億。江小白，靠自媒體文案創(chuàng )造了白酒營(yíng)銷(xiāo)奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關(guān)注，成為經(jīng)典。銀行、電信、電力等公司紛紛開(kāi)展了自媒體運營(yíng)。自媒體給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的研究課題，同時(shí)也給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機遇?？梢赃@樣說(shuō)，自媒體已經(jīng)成為每家企業(yè)必須做的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且必須要做好，才能跟上營(yíng)銷(xiāo)..

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