自媒體策劃與內容營(yíng)銷(xiāo)

【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解數字時(shí)代自媒體傳播特征 2、掌握自媒體碎片傳播規律 3、了解用戶(hù)受眾閱讀心理 4、提升自媒體內容營(yíng)銷(xiāo)能力 5、掌握話(huà)題策劃意識和O2O傳播技巧 6、掌握自媒體軟文內容制作要求 7、學(xué)習網(wǎng)絡(luò )文章SEO寫(xiě)作技巧 8、熟悉并掌握段子內容和H5制作設計要求 9、掌握自媒體標題制作各種手法和技巧 10、掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)策劃與全網(wǎng)媒體合作能力

第一講 新媒體傳播與企業(yè)自媒體建設
一、新媒體傳播特征與形式
1、海量、碎片內容
（1）網(wǎng)絡(luò )文章
（2）微信段子
（3）微博話(huà)題
（4）微電影和短視頻
2、SNS社交媒體傳播
3、互動(dòng)分享轉發(fā)
二、自媒體傳播選題要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點(diǎn)（社會(huì )、行業(yè)）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
三、如何建立企業(yè)微信矩陣
1、矩陣組成
2、個(gè)人如何開(kāi)通訂閱號
3、功能菜單設置
4、微信排版和發(fā)布要求
四、編輯個(gè)人傳播平臺
1、個(gè)人訂閱號內容策劃與發(fā)布
2、開(kāi)通微博并制造話(huà)題
3、微博上如何@大V
4、個(gè)人線(xiàn)上社群傳播
（1）微信群
（2）QQ群
案例解析：
（1）網(wǎng)易為什么要強調“新聞是有態(tài)度的”？
（2）一汽奧迪的自媒體解析

第二講 品牌SEM傳播與內容營(yíng)銷(xiāo)
一、品牌的搜索卡位
1、網(wǎng)站搜索排名
2、網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線(xiàn)問(wèn)答
4、百度指數應用
5、站長(cháng)工具的了解和應用
二、網(wǎng)絡(luò )文章SEM營(yíng)銷(xiāo)
1、主關(guān)鍵詞密度
2、長(cháng)尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點(diǎn)事件跳轉
6、新聞源網(wǎng)站發(fā)布
三、自媒體內容營(yíng)銷(xiāo)
1、事件策劃
2、話(huà)題制造
（1）熱點(diǎn)：傍事件
（2）借勢：傍熱門(mén)話(huà)題
（3）槽點(diǎn)：制造爭議
3、用戶(hù)參與
4、病毒傳播
四、內容營(yíng)銷(xiāo)的應用
1、制造網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)
2、吸引用戶(hù)參與
3、引起媒體關(guān)注
4、收集用戶(hù)數據資源
五、如何玩轉網(wǎng)絡(luò )炒作
1、事件營(yíng)銷(xiāo)
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡(luò )分享
4、網(wǎng)友互動(dòng)參與
案例解析：
（1）鳳凰“無(wú)沖突不營(yíng)銷(xiāo)”的話(huà)題手法
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)微信號做了一個(gè)借勢營(yíng)銷(xiāo)

第三講 如何打造企業(yè)10W+閱讀量
一、內容寫(xiě)作內容要求
1、話(huà)題新穎
2、與我有關(guān)
3、過(guò)目不忘
4、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、有力
5、易于分享
二、一個(gè)好的軟文段子制造過(guò)程
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應用
3、互動(dòng)表現
4、分享傳播
三、微信內容撰寫(xiě)要求
1、選題策劃
2、情緒表達
3、觀(guān)點(diǎn)鮮明
4、報道角度
5、視頻、圖片應用
四、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問(wèn)式標題
4、奇葩式標題
五、視頻和圖片應用
1、手機如何拍好視頻？
2、新聞攝影圖片技巧
（1）現場(chǎng)畫(huà)面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修圖
六、H5設計應用
1、讓用戶(hù)心動(dòng)選題
2、與用戶(hù)互動(dòng)
3、引導用戶(hù)分享轉發(fā)
4、H5模版：
（1）易企秀
（2）凡科微傳單
（3）VXPLO互動(dòng)大師
案例解析：
（1）櫻桃畫(huà)報的“如何假裝一個(gè)好媽媽”的策劃
（2）廣東移動(dòng)10086粉絲為何做到720萬(wàn)？

第四講 O2O營(yíng)銷(xiāo)傳播與文案策劃
一、O2O運營(yíng)模式
1、線(xiàn)上有入口
2、線(xiàn)下有體驗
3、雙線(xiàn)支付
4、平臺閉環(huán)
二、網(wǎng)站活動(dòng)策劃
1、活動(dòng)文案策劃
2、活動(dòng)主題設計
3、活動(dòng)流程設計
4、活動(dòng)實(shí)施要求
三、O2O商業(yè)文案撰寫(xiě)
1、主題設計
2、資源調配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環(huán)節
四、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)跨界整合的應用
1、跨界策劃
（1）異業(yè)結盟
（2）混搭更有力量
2、體驗活動(dòng)設計
3、整合伙伴要求
（1）門(mén)當戶(hù)對
（2）資源引入
五、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒體選擇
1、傳統媒體
2、網(wǎng)絡(luò )媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
六、媒體合作策略
1、效果付費
2、實(shí)時(shí)競價(jià)
3、資源最大化
案例解析
（1）萬(wàn)科是如何借助民生銀行做銷(xiāo)售的？
（2）樂(lè )蜂"歡型那小樣”O2O營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)解析 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯 【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】 ●中國管理培訓聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場(chǎng)履歷： 曾負責合肥信地城市廣場(chǎng)（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷(xiāo)售；曾擔任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過(guò)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個(gè)千萬(wàn)級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線(xiàn)、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡(luò )媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執行院長(cháng)。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱(chēng)學(xué)歷： 新聞高級職稱(chēng)，國內多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實(shí)戰型媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌專(zhuān)家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與管理模式重構 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng )新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統企業(yè)轉型與升級》 【網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)】 《新媒體傳播與品牌運營(yíng)》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內容營(yíng)銷(xiāo) 》 【企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)】 《自媒體傳播與企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)》 《微商時(shí)代的微店與微信商城運營(yíng)》 《企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰攻略》 【企業(yè)電商和數據庫營(yíng)銷(xiāo)】 《O2O電子商務(wù)實(shí)戰攻略 》 《網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)上推廣》 《企業(yè)數據庫建設和精準營(yíng)銷(xiāo)》 【網(wǎng)絡(luò )危機管理】 《網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò )新聞傳播和宣傳應用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶(hù)】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營(yíng)企業(yè)家轉型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會(huì )、東北微商創(chuàng )業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬(wàn)達集團、萬(wàn)科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬(wàn)事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內高等院校新聞系（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進(jìn)會(huì )、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點(diǎn)】 課程設計新穎，專(zhuān)業(yè)表現力強，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實(shí)戰案例解析到位，原創(chuàng )應用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 內容營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)實(shí)戰秘籍

   

  【課程大綱】第一部解讀內容營(yíng)銷(xiāo)規劃與運營(yíng)案例一、解讀內容運營(yíng)商業(yè)模式與案例要點(diǎn)1.小米圈粉與銷(xiāo)量的此起彼漲原則2.騰訊運營(yíng)背后的故事3.抖音、斗魚(yú)直播異軍突起4.阿里巴巴武俠文化塑造的世紀性案例二、內容營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì )站在風(fēng)口上。1.有效利用消費者決策流程3個(gè)新變化2.品牌和營(yíng)銷(xiāo)怎樣實(shí)現無(wú)縫對接。三、講透內容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰四..

  ￥   元/ 天

  人氣：1309  

  

• 新零售創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)-內容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代

   

  一、內容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代背景1、流量分散化時(shí)代特征2、IP分散化3、內容營(yíng)銷(xiāo)的基本概念4、內容營(yíng)銷(xiāo)的途徑二、內容創(chuàng )業(yè)時(shí)代的網(wǎng)紅電商1、網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場(chǎng)狀況2、為何會(huì )出現網(wǎng)紅經(jīng)濟3、流量分散化出現的原因4、網(wǎng)紅電商的商業(yè)解讀-案例：如函5、網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現三、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)-初識場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的背景u流量的碎片..

  ￥   元/ 天

  人氣：923  

  

• 新零售小米如何玩轉自媒體營(yíng)銷(xiāo)

   

  1、自媒體是主戰場(chǎng)2、以小米電視為例討論產(chǎn)品預熱3、老板風(fēng)格確定了自媒體走向4、人人都是自媒體5、產(chǎn)品要自己能說(shuō)話(huà)6、參與感7、搶占頭條8、拉拉仇恨9、自媒體是個(gè)系統工程10、自媒體需要不斷進(jìn)化..

  ￥   元/ 天

  人氣：1284  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)+微信與自媒體運營(yíng)實(shí)戰系統

   

  課程背景：自媒體運營(yíng)奇跡咪蒙，一個(gè)公眾號，撐起一家公司。邏輯思維估值超過(guò)了80億。江小白，靠自媒體文案創(chuàng )造了白酒營(yíng)銷(xiāo)奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關(guān)注，成為經(jīng)典。銀行、電信、電力等公司紛紛開(kāi)展了自媒體運營(yíng)。自媒體給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的研究課題，同時(shí)也給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機遇?？梢赃@樣說(shuō)，自媒體已經(jīng)成為每家企業(yè)必須做的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且必須要做好，才能跟上營(yíng)銷(xiāo)..

  ￥22,300   元/ 天

  人氣：1438