化工行業(yè)品牌管理基本功

課程大綱：
一、什么是品牌管理
1.品牌管理的基本原則
2.品牌管理的組織架構和主要職責
3.品牌管理的目標
4.為什么要做品牌管理
5.什么是品牌管理的目標
品牌管理的過(guò)程目標
怎樣確定品牌戰略的目標
誰(shuí)能影響品牌戰略目標的確定
品牌經(jīng)理的職責

二、品牌管理框架
1.策略性目標消費者的定義
2.其他目標消費者的定義
3.定義目標消費者的重要性
4.定義目標消費者的四項衡量標準
案例一：德國拜耳制藥
案例二：Iams狗糧
練習：四項衡量標準分析負責品牌的目標消費者
5.利用目標消費者增加銷(xiāo)售量的生意機會(huì )
6.識別和定義目標消費者研究方法
7.核心目標消費者的定義
8.核心目標消費者的主要類(lèi)型
9.品牌資產(chǎn)的建立：品牌資產(chǎn)的5個(gè)核心元素
核心因素一：品牌核心價(jià)值
核心元素二：品牌戰略性資產(chǎn)
核心元素三：品牌個(gè)性
核心元素四：執行層面的特性
核心元素五：視覺(jué)識別
10.品牌資產(chǎn)的載體
產(chǎn)品
現有產(chǎn)品是否能夠有效支撐品牌資產(chǎn)
產(chǎn)品的溝通策略是否有助于品牌資產(chǎn)建立
服務(wù)
服務(wù)的內容及形式是否有助于品牌資產(chǎn)的建立
服務(wù)怎樣幫助實(shí)現品牌管理過(guò)程目標

三、品牌推廣概述
1.充分利用7個(gè)"接觸點(diǎn)"
案例：歐萊雅染發(fā)劑
2.媒介投放
媒介選擇的考慮因素
3.推廣/促銷(xiāo)活動(dòng)
促銷(xiāo)設計
助銷(xiāo)設計
4.公關(guān)活動(dòng)
事件公關(guān)
危機公關(guān)
5.消費者服務(wù)
品牌管理的服務(wù)體系 2.0H
6.品牌創(chuàng )意
品牌創(chuàng )意規范
品牌創(chuàng )意審核標準
品牌創(chuàng )意評估

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  課程大綱：一、什么決定企業(yè)成??？1.中國企業(yè)現狀2.全球企業(yè)現狀3.創(chuàng )新商業(yè)思維4.猶太人經(jīng)商法則5.戰略平衡藝術(shù)-IBF戰略星圖解析二、戰略管理視野1.戰略定義2.戰略管理定義3.戰略管理流程（創(chuàng )業(yè)型&成長(cháng)型）4.戰略三問(wèn)：5.我是誰(shuí)？我要到哪里去？怎么去？ 6.目標管理三、營(yíng)銷(xiāo)管..

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