從0到1打造新媒體爆款文案

【培訓對象】
企業(yè)新媒體運營(yíng)團隊及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊人員等

【培訓收益】
底層邏輯：熟悉掌握新媒體文案的概念與目發(fā)展現狀，掌握新媒體文案的創(chuàng )作特點(diǎn)和撰寫(xiě)邏輯 創(chuàng )作方法：熟練掌握營(yíng)銷(xiāo)軟文，電商、微信、社群和其他類(lèi)型不同類(lèi)型文案的寫(xiě)作方法 技能提升：能夠綜合利用各種新媒體渠道開(kāi)展文案寫(xiě)作，熟練掌握新媒體文案創(chuàng )作的工具及方法 案例咨詢(xún)：現場(chǎng)指導學(xué)員輸出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整套新媒體文案（微博、微信、朋友圈、公眾號、社群、產(chǎn)品軟文）

案例導入：新世相——逃離北上廣，3個(gè)小時(shí)內刷屏百萬(wàn)閱讀量
第一講：新媒體文案的基本認知
一、新媒體文案的常見(jiàn)類(lèi)型
第一類(lèi)：微信公眾號文案
第二類(lèi)：抖音文案
第三類(lèi)：電商文案
第四類(lèi)：朋友圈文案
第五類(lèi)：社群文案
第六類(lèi)：其他社交媒體文案（小紅書(shū)、知乎等）
二、新媒體文案創(chuàng )意策略
直擊用戶(hù)需求，貼近用戶(hù)生活
三、新媒體文案的用戶(hù)思維
與“我”有關(guān)，解決“我”的問(wèn)題。
四、新媒體文案的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言特性
熱、新、奇、特、趣
五、新媒體文案創(chuàng )作流程
篩選題—定標題—策內容—發(fā)平臺
案例：開(kāi)號一個(gè)月出百萬(wàn)閱讀爆文，一年出書(shū)，饅頭大師的新媒體故事

第二講：新媒體文案爆款選題
第一步：四大維度搭建素材庫
第二步：篩選選題的五大核心要素
要素一：關(guān)注度
要素二：新鮮感
要素三：價(jià)值感
要素四：話(huà)題時(shí)機
要素五：轉發(fā)設計
方法：九宮格選題法
第三步：萬(wàn)能系列選題思路的8大導向
導向一：追熱點(diǎn)
導向二：造沖突
導向三：找新鮮
導向四：尋共鳴
導向五：新認知
導向六：強互動(dòng)
導向七：唱反調
導向八：找對標
第四步：選題的持續優(yōu)化與進(jìn)階
案例：看“新華社”微信公眾號如何把粉絲從20萬(wàn)做到了超3000萬(wàn)

第三講：爆款標題打造
一、5個(gè)方法寫(xiě)出提高閱讀量30%的標題
方法一：新聞社論法
方法二：好友對話(huà)法
方法三：實(shí)用錦囊法
方法四：驚喜優(yōu)惠法
方法五：意外故事法
二、標題中兩種強烈的吸引力元素
元素一：制造焦慮
元素二：宣泄情緒
三、高閱讀量標題堅持的四法則
法則一：標題超越目標用戶(hù)
法則二：標題突出關(guān)鍵詞語(yǔ)
法則三：標題善用疑問(wèn)句式
法則四：標題多做用戶(hù)調查
四、標題吸引力法則
一切從用戶(hù)角度出發(fā)
五、打磨吸睛標題的四大要點(diǎn)
要點(diǎn)一：與“我”有關(guān)
要點(diǎn)二：對“我”有用
要點(diǎn)三：撩“我”情緒
要點(diǎn)四：替“我”說(shuō)話(huà)
案例分析：量子學(xué)派《越是在關(guān)鍵時(shí)刻，越是要獨立思考》，創(chuàng )下閱讀量1000萬(wàn)+

第四講：爆款內容文案的創(chuàng )作
一、爆款文案6大創(chuàng )作模式
1. 顛覆模式：適用于提出新角度、新觀(guān)點(diǎn)
2. 代言模式：適用于偏情感類(lèi)文案，共鳴感極高
3. 激勵模式：適用于情感、治愈系文案
4. 主張模式：適用于KOL（最常使用的創(chuàng )作模式）
5. 升華模式：適用于孵化IP
6. 故事模式：適用于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
二、爆款文案的核心寫(xiě)作技巧
1. 黃金思維圈：從本質(zhì)出發(fā)解析一種行為
2. 5個(gè)為什么：透過(guò)想象看本質(zhì)
3. 切換視角法：尋找全新角度多維思考
4. 4種敘事方法：提升故事戲劇性
5. 6種呈現方法：營(yíng)造文案場(chǎng)景感
6. 8大套路：成就一個(gè)好開(kāi)頭
7. 金字塔寫(xiě)作法：基于5大結構
8. 7個(gè)方法：幫你用文案調動(dòng)用戶(hù)情緒
9. 4種修辭：幫你寫(xiě)出好金句
案例分析：讀書(shū)自媒體《十點(diǎn)讀書(shū)》的爆款文案賞析
三、打造瘋狂賣(mài)貨文案
1. 一篇賣(mài)貨文案必備的四種元素
2. 開(kāi)啟瘋狂賣(mài)貨：一切從消費者出發(fā)
3. 帶貨文案技巧：“免費”的威力
4. 借力打力：巧借熱門(mén)話(huà)題打造爆款文案
5. 帶貨文案關(guān)鍵：一步—引導下單
6. 激發(fā)消費欲望：調動(dòng)用戶(hù)情緒
分享：帶貨文案避坑指南
案例分析：《完美日記》小紅書(shū)種草爆文拆解、《江小白》新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案解碼

第五講：六種新媒體類(lèi)型文案實(shí)操技巧
第一種：抖音爆款文案
“三段論法”：提出問(wèn)題+低行動(dòng)解決問(wèn)題+解題過(guò)程
第二種：朋友圈文案
“功利性發(fā)圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈
第三種：微信公眾號爆款文案
“需求驅動(dòng)法”：閱讀動(dòng)力=用戶(hù)需求/獲取成本
第四種：電商爆款文案
“制造反差法”：放大對比，突出利益。
第五種：社群文案
“直擊痛點(diǎn)法”：開(kāi)篇熱啟動(dòng)，1秒抓住讀者眼球
第六種：品牌故事文案
“擬人溝通法”：故事像人物，有血有肉還要有態(tài)度
實(shí)操：抖音文案策劃和創(chuàng )作
案例：杜蕾斯新媒體文案創(chuàng )意解析

福利分享：新媒體文案創(chuàng )作創(chuàng )意工具
1. 爆文數據分析工具
2. 微信公眾號智能機器人
3. 新媒體文案創(chuàng )意工具
4. 新媒體文案排版工具
5. 新媒體圖文設計工具
實(shí)操：綜合利用新媒體創(chuàng )作工具制作創(chuàng )意海報 

竇偉老師 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)家
15年新媒體運營(yíng)與策劃經(jīng)驗
深圳天使紅直播基地商學(xué)院院長(cháng)
曾任：廣州瑪雅文化傳播集團（廣州4A）|品牌策劃總監
曾任：深圳比達文化集團|新媒體運營(yíng)總監
曾任：深圳超級斑馬科技有限公司|聯(lián)合創(chuàng )始人
曾任：湖南衛視、華娛衛視、深圳電視臺|策劃編導
» 為100+家世界500強企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
» 連續4年為華為進(jìn)行新品推廣活動(dòng)策劃
» 連續5年為三一重工展會(huì )進(jìn)行品牌推廣策劃
擅長(cháng)領(lǐng)域：新媒體營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、品牌策劃、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等

實(shí)戰經(jīng)驗：
【知名品牌整合營(yíng)銷(xiāo)成功標桿】常年與金融、通信、科技、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、能源產(chǎn)業(yè)等世界知名500強企業(yè)保持良好合作關(guān)系
» 阿里巴巴：操盤(pán)2019年天貓年貨節在50個(gè)城市線(xiàn)上線(xiàn)下新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)推廣項目，2個(gè)月內帶來(lái)2億+站外流量曝光，天貓APP下載量300萬(wàn)+次，銷(xiāo)售總額5500萬(wàn)，投資回報率ROI 1：3。
» 佳德廚衛（科勒旗下）：帶領(lǐng)團隊承接新媒體多平臺運營(yíng)服務(wù)，進(jìn)行頁(yè)面設計、活動(dòng)創(chuàng )意策劃執行、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等，3年時(shí)間，出品1200+圖文視頻作品，爆款文章100+篇（10萬(wàn)+），累計粉絲500萬(wàn)+。
» 潔柔（2020年的紙巾抽紙十大品牌榜單第一）：主導操盤(pán)品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃和運營(yíng)，全面打通新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道，運營(yíng)官方抖音號期間，輸出短視頻作品200+個(gè)，總計播放量500萬(wàn)+，吸引粉絲130萬(wàn)+，直播帶貨超50場(chǎng)，總計銷(xiāo)售額800萬(wàn)+。

【傳統行業(yè)新媒體轉型營(yíng)銷(xiāo)突破成果】常年為電信、聯(lián)通、廣州市旅游局、廣州農商行等企業(yè)和政府提供多元新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
» 中國銀行（香港）：提供微信公眾號運營(yíng)服務(wù)，進(jìn)行新媒體國內外的同步運營(yíng)，提升中銀香港的國際地位與品牌效應，促成各類(lèi)客戶(hù)的業(yè)務(wù)，帶動(dòng)業(yè)務(wù)轉化500萬(wàn)+。
» 廣東華興銀行：連續數年帶領(lǐng)團隊提供數字營(yíng)銷(xiāo)與官方微信公眾號矩陣運營(yíng)服務(wù)，積累吸引粉絲量150萬(wàn)+，為理財產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)H5，投放微信十萬(wàn)級大V號渠道，一周內曝光量達600萬(wàn)。
» 廣東天翼：帶領(lǐng)新媒體團隊進(jìn)行新媒體平臺項目，策劃在線(xiàn)主題活動(dòng)50+場(chǎng)，發(fā)文數量1000+，閱讀總量500萬(wàn)+，1年內平臺新增粉絲100萬(wàn)+。
» 廣州旅游局：連續4年操盤(pán)海外社媒體運營(yíng)服務(wù)，發(fā)布圖文視頻作品2000+個(gè)，（其中“廣州城市名片”系列旅游宣傳片在全球社交媒體上線(xiàn)后破2億+播放量），全球粉絲總數5000萬(wàn)+，提升在海外用戶(hù)中的影響力。

部分授課案例：
→ 為深圳天使紅直播基地講授《直播帶貨鍛造營(yíng)》等課程，提升基地主播的直播帶貨技巧，返聘20+期，并操盤(pán)直播，實(shí)現主播小太陽(yáng)VS小沈陽(yáng)（抖音200萬(wàn)+粉絲）男裝專(zhuān)場(chǎng)直播銷(xiāo)售額GMV 500萬(wàn)+；實(shí)現品牌伊貝詩(shī)專(zhuān)場(chǎng)直播GMV 200萬(wàn)+；曼秀雷敦淘寶海外店代播3個(gè)月GMV 150萬(wàn)+等。
→ 為廣東電信及8+家地市公司講授《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程，對品牌和產(chǎn)品重新定位營(yíng)銷(xiāo)提供培訓并提供大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，返聘50+期，并連續5年操盤(pán)多場(chǎng)大型活動(dòng)，其中“我是歌手-天翼明星演唱會(huì )”，吸引5萬(wàn)+觀(guān)眾，成為運營(yíng)商品牌活動(dòng)現場(chǎng)參與人數高峰，帶動(dòng)融合套餐銷(xiāo)售1200萬(wàn)+
→ 為廣州農商行講授《私域流量運營(yíng)與玩法》課程，講授銀行私域客戶(hù)轉型運營(yíng)，返聘10+期，并連續3年聘用講師及團隊提供新媒體運營(yíng)和電商數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從0到1運營(yíng)“太陽(yáng)集市”電商平臺，吸引粉絲200萬(wàn)+，電商轉化銷(xiāo)量800萬(wàn)+。
→ 為香港港華紫荊燃氣集團講授《短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)》課程，分析傳統企業(yè)轉型營(yíng)銷(xiāo)之道，返聘10+期，并連續五年為其策劃運營(yíng)《我給媽媽做道菜》品牌IP，全國20個(gè)城市巡回開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)。
……

主講課程：
《5G時(shí)代下的新媒體創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與策劃》
《引爆私域流量紅利》
《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌思維及傳播理念》
《揭秘企業(yè)短視頻高效營(yíng)銷(xiāo)》
《0基礎輕松玩轉短視頻》
《從0到1打造新媒體爆款文案》

授課風(fēng)格：
引導式學(xué)習模式：以提問(wèn)式引導、顧問(wèn)式講授方式從新媒體營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行精辟分析。
案例式教育輔導：運用多種優(yōu)秀案例，剖析背后邏輯引導知識點(diǎn)呈現，提升清晰度及實(shí)戰性。
輕松的課堂氛圍：課堂氣氛輕松活躍，富有激情，一針見(jiàn)血，風(fēng)趣幽默，親和力強。
實(shí)戰的專(zhuān)業(yè)形式：有效的調動(dòng)學(xué)員的積極性，通過(guò)實(shí)際案例以深入淺出的方式講解專(zhuān)業(yè)知識。

部分服務(wù)客戶(hù)：
互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺：騰訊、巨量引擎、土巴兔、來(lái)畫(huà)、酷狗音樂(lè )、阿里巴巴（天貓）、京東京喜、拼多多
金融：中銀香港、廣州農商銀行、廣東華興銀行、中國郵政銀行深圳分行、民生銀行深圳分行、興業(yè)銀行、中國人壽東莞分公司
通訊：中國電信（深圳分公司、佛山分公司、東莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、廣中國移動(dòng)（國際業(yè)務(wù)公司、廣州分公司）、中國聯(lián)通（佛山分公司、珠海分公司等）
政府及國企央企：廣州旅游局、廣州住房公積金租售中心、深圳婦聯(lián)、福田總工會(huì )、招商局集團、中遠海運、廣輕控股、貴州生資集團
品牌：中順潔柔、凱樂(lè )石、喜力、卡姿蘭、華為、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德廚衛、比亞迪、廣州本田、廣汽豐田、東風(fēng)風(fēng)行、英菲尼迪
其他：日豐集團、廣州生和堂、酷派、中興、港華紫荊、中宇廚衛、雅蘭床墊、慕思寢具、三一重工、招商地產(chǎn)、中糧地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、寶能地產(chǎn)、佳兆業(yè)、恒大地產(chǎn)、廣州時(shí)代地產(chǎn)、華僑城、中青旅、成都文旅集團、珠江控股旅游

部分客戶(hù)評價(jià)：
老師的課程風(fēng)趣幽默，干貨很多，實(shí)用性很強，通過(guò)對新媒體營(yíng)銷(xiāo)深入淺出的講解之后，讓我們全面掌握新媒體運營(yíng)的方法和技巧，幫助在我們在工作中解決了很多新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的難題。
——廣東電信市場(chǎng)部總監 高總
竇偉老師的課程結合了品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的最新玩法、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和新媒體品牌策劃，為我們在推廣品牌、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等工作上提供了非常實(shí)用的工具和方法，對我們工作的提升幫助很大。
——廣州農商行經(jīng)理 唐經(jīng)理
竇老師的講解通俗易懂，實(shí)操性很強，課上有案例有演練，為我們傳統銀行的新媒體轉型打開(kāi)了一個(gè)新思路，通過(guò)課堂我們也更了解了適合咱們銀行的短視頻的創(chuàng )意和操作能力，很有收獲。
——廣東華興銀行總經(jīng)理 張經(jīng)理
竇老師現場(chǎng)課程演繹的很精彩，在新媒體品牌推廣方面帶給我們全新的理念，對今后的品牌傳播工作有很強的指導性，也很受員工歡迎,我們將長(cháng)期引入竇老師的課程。
——香港港華紫荊燃氣集團總監 江總
竇老師講課案例豐富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，課程現場(chǎng)有很強的互動(dòng)氛圍。課堂內容針對旅游行業(yè)分析了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的突破點(diǎn)，為后續的新媒體運營(yíng)提供了新的思路。
——廣州旅游局總經(jīng)理 張經(jīng)理
老師的課程邏輯清晰、講課幽默有趣，干貨多，實(shí)操性強，老師將新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的核心和技巧都講解的很清楚，學(xué)員們都很滿(mǎn)意，我們也會(huì )在后續的工作中將老師講解的內容運用到具體的轉型業(yè)務(wù)中去。
——中山電信電渠中心經(jīng)理 張經(jīng)理
竇老師非常熟悉新媒體推廣業(yè)務(wù)，課程能夠跟實(shí)際緊密結合,針對傳統電信存在的問(wèn)題與解決方案有獨到的見(jiàn)解，老師非常熟悉新媒體推廣業(yè)務(wù)，為咱們地市公司的新媒體的運營(yíng)提供了非常實(shí)用的工具方法。
——東莞電信市場(chǎng)部經(jīng)理 劉經(jīng)理